0.3 0.3 0.7
国外旅游
餐馆就餐 飞机旅游 电影
1.8
2.3 2.4 3.7
住房
1.0
特定品牌的 咖啡
5.6
4、影响Ed的因素
（1）支出占消费者收入的比重
（2）是否有替代品的数目和替代程度 （3）必需品和奢侈品 （4）商品用途的广泛性
（5）时间的长短
5、需求价格弹性与总收益
而是来源于价格的下降。这一变化代表了沿着需求曲线的变 动，而不是需求曲线的移动。沿着需求曲线的移动意味着价 格变动时其他条件不变。
多的比萨饼。但是，购买量的增加并不是来自于需求的增加，
四、需求函数
——用函数关系、Px、Py ……）
简化为
（二）需求收入弹性
—— 衡量需求量变动对收入变动的反应程度。 1、公式：
2、分类：
正常品
劣等品
3、恩格尔系数：
（三）需求交叉弹性
—— 反映一种商品的需求量对另外一种商品
价格变化的反应程度。
如：Exy → 商品 x 对商品 y 的需求交叉弹性 1、公式：
① 购买欲望； ② 支付能力
分类：
① 个人需求； ② 市场需求
历史回顾：英国商人的失算——消费欲望与需 求

鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔 的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特 的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，
每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也
以汽车为例
当收入增加时，人们增加汽 车购买量。 人口的增加增加了汽车购买 量。 汽油价格的下降提高了汽车 需求。 拥有一辆新汽车成为社会地 位的象征。 其他运输方式的可利用性， 汽车的安全性、未来价格的预 期等等。

父母在乘坐飞机旅行时，是应该允许他们把婴儿放在他们 的膝盖上，还是要求他们为婴儿买单独机票，并用皮带把婴 儿束住在安全座位上？一项要求为婴儿购买单独机票和将婴 儿放置在单独座位上的法律将会同时产生好消息和坏消息。 好消息是：由于婴儿在他们自己的座位上会更安全，因而死 于飞机碰撞的婴儿将会减少。而坏消息是：更多的人将死于 车祸。要求父母购买两张机票而不是一张机票的法律会增加 乘坐飞机旅行的成本。这将使很多的父母转向乘车旅行，从 而使旅行的危险增加了。 在多次研究之后，得出的结论是对更多的人来说这是坏消 息。联邦航空委员会于是于1992年做出规定，父母可以将其 婴儿放置在他们的膝盖上。 一个简单的教训是，消费者会对价格的变动做出反应。一 种物品价格的上升（乘飞机旅行）会引起一些消费者转向它 的替代品（高速公路旅行），从而导致了一个意想不到的结 果。

需求曲线（demand curve）
—— 用图形表示的需求表就是需求曲线。

需求曲线向右下方倾斜，表示需求量与价
格反方向变动。
P
D
O
几种例外：
Q
二、需求原理（law of demand）
—— 当一种商品的价格上升时（同时其他条件不
变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦
然。 替代效应（substitution effect）
化都极为微小的条
件。
（3）几何弹性
需求曲线上某一点
的弹性，可以用该 点至切线与横坐标 轴的交点的距离， 与该点至切线与纵
C R
坐标轴的交点的距
离之比来表示。
F
Ed = RF/RC
应用：判断点弹性的大小
Q
Ea = Eb = Ec
e d
Ea < Ed < Ee
b c
a
P
3、需求弹性的分类：
年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万
辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但 一季度只完成全年销售计划的14.14%。
面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。
需求表（demand schedule）
—— 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某 种商品不同价格水平下的需求量所列成表。
△TR = △P • Q（1–│Ed│）
当Ed < 1时，P↑→ △TR > 0 → TR↑
P↓→ △TR < 0 → TR↓
当Ed > 1时， P↓ → △TR > 0 → TR↑
P↑ → △TR < 0 → TR↓
应用：啤酒税和高速公路上的死亡率

年轻人（18-24岁）的啤酒需求的价格弹性
求曲线向右移动使均衡价格和数量上升。
* 资料来源：Tim Friend,”Dino-Craze Sends Sales of Amber with
Insects Buzzing,”USA Today, June 17, 1993, p.Al
S S’
D
特写：波斯尼亚的战争与悬钩子的价格

波斯尼亚的战争与悬钩子的价格之间有什么联系呢？ 1993年，联合国签发了对波斯尼亚战争各方的贸易禁 令，这大大减少了南斯拉夫悬钩子的出口。通常从南 斯拉夫进口悬钩子的美国食品公司，只好竞相向咯斯 咯特地区，如华盛顿、俄勒冈和不列颠哥伦比亚争购 悬钩子。原来为每磅50美分的批发价一下上升到了60 美分。
D = f（P）
第二节 供给理论

一、供给和供给曲线
1. 供给的定义 —— 供给是指厂商（生产者）
在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意
并且能够出售的商品量。
2. 供给表（supply schedule）
3. 供给曲线（supply curve）
二、供给原理（law of supply）
—— 假定其他条件不变，当价格上升，供给量上
A. e = 0
B. e 无穷大 C. e = 1 D. e > 1 E. 0 < e < 1
需求完全无弹性
需求完全有弹性 需求单位弹性 需求富有弹性 需求缺乏弹性
P E>1
E=1
E<1
O Q
价格弹性系数的例子
物品 食盐 需求价格弹性 0.1 物品 汽车 需求价格弹性 1.2
水
咖啡 香烟 鞋类
0.2

当1993年琥珀价格上涨了2倍时，用琥珀来研究化
石和已灭绝的动物的科学家们震惊了。由于琥珀的需
求量是随着价格上升而上升的，因此价格的上升是需 求增加的结果，而非供给增加的结果。对琥珀需求的
增加与影片《侏罗纪公园》的放映同步。在该影片中，
科学家用琥珀中的标本来克隆恐龙。很多看过该片的 人都购买了琥珀标本，这就增加了对琥珀的需求。需

1.
三、供给量的变动和供给的变动
影响供给的主要因素：
（1）商品本身的价格
（2）生产要素的价格
（3）生产技术
（4）其他商品的价格（举例说明） （5）厂商的目标 （6）厂商对未来的预期 （7）其他因素：
2. 供给量的变动
—— 指其他条件不变的情况下，商品本身的价格
变动所引起的供给量的变动。

表现为：同一条供给曲线上点的移动。
李汝珍所写的《镜花缘》一书中，描写了“好让不争”
价格太高，已经很过意不去了。争执许久，卖者坚决 不肯提高价格。买者只得按原价付钱，但只取走了一 半货物。买者刚要举步，被卖者一把拉住，说是“价 高货少”，死活不肯放手。路旁走过两个老翁主持公 道，让买者照价拿了八折货物，方才使一场风波平息 下来。
显然，故事中的君子国，就处于这样的混乱局面。
为1.30，并且高速公路上的死亡人数大致与该 年龄组的啤酒消费量成正比。如果某个洲对啤 酒征税，使啤酒价格上升了20%，那么高速公 路上年轻人的死亡人数会有什么变化？

运用弹性公式，我们预期啤酒的消费量将减
少26%。
经济特写：发展中国家的医疗保健定价

很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者 收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果 一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家 庭有何影响？在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服
3. 供给的变动
—— 指商品本身价格不变的情况下，其他因素变 动所引起的供给的变动。

表现为：供给曲线的平移。
四、供给函数
—— 用函数关系来表示影响供给的因素与供给
之间的关系。
S = f（P）
第三节 市场均衡及其变动
一、市场均衡的形成
市场均衡 —— 指在某一段时间内，某一市 场中商品需求量正好和相同时间内商品供给量 相等。
务的需求价格弹性为0.47,而富有家庭为0.29。

这意味着如果医疗服务的定价上升10%，将使穷困家 庭的医疗保健减少4.7%,而富有家庭则减少2.9%。在
秘鲁，穷困家庭和富有家庭之间需求弹性的差距更大： 分别为0.67和0.03。因此，由于穷人对价格更为敏感， 当价格上升时，他们的医疗保健将有更大的减少。
原因：
收入效应（income effect）
三、需求量的变动和需求的变动
1. 影响需求的主要因素（以汽车为例）
本身的价格 互补品
相关商品的价格
消费者收入 消费者偏好 对未来的预期 其他因素 替代品（特写）
影响需求曲线 的因素
1、平均收入 2、人口 3、相关物品的 价格 4、偏好 5、特殊因素
升；价格下降，供给量下降，供给量与价格的
变化成正向关系。
原因：边际成本递增规律。
需求原理和供给原理是市场经济中的两个基本法则。
一般情况下，买者和卖者分别根据这两个原则行事， 形成了市场经济特有的秩序。 的君子国。在热闹喧哗的市场上，买者手中拿着货物， 高叫价格太便宜了，非要卖者加价不可。卖者却觉得
第二章
需求、供给
和 均衡价格决定理论
THE END
第一节 需求理论