DONGFANG COLLEGE，FUJIAN AGRICULTURE AND FORESTRY UNIVERSITY论文题目：家电企业上市公司盈利质量分析—以青岛海尔为例系别：会计系年级专业：09级会计学（国际会计方向）学号：0960202023姓名：杨娇兰指导教师：严志业职称：副教授2013 年 4 月 3 日household appliances Industry listed companies ’s earnings quality analysis- Qingdao haier for exampleDepartment：Fujian agriculture and forestry university orient collegeMajor andGrade：Grade 2009 Accounting(International Accounting) Number： 0960202023Name： Yang Jiao LanAdvisor： Yan Zhi-yeDate：April 3，2013福建农林大学东方学院本科毕业论文作者承诺保证书本人郑重承诺：本篇毕业论文的内容真实、可靠。
如果存在弄虚作假、抄袭的情况，本人愿承担全部责任。
学生签名：2013年月日福建农林大学东方学院本科毕业论文指导教师承诺保证书本人郑重承诺：我已按有关规定对本篇毕业论文的选题与内容进行了指导和审核，该同学的毕业论文中未发现弄虚作假的现象，本人愿承担指导教师的相关责任。
指导教师签名：2013年月日目录摘要 (1)关键词 (1)Abstract (1)key words : (1)引言 (2)1盈利质量的分析概述 (2)1.1盈利质量的概述 (2)1.2盈利质量与盈利能力的区别 (3)1.3收入质量的分析 (3)1.4利润质量的分析 (4)1.5毛利率的分析 (4)2数据来源与分析方法 (5)3实证分析 (5)3.1收入的质量分析 (5)3.2利润质量的分析 (7)3.3毛利率分析 (9)4结论与建议 (10)4.1结论 (10)4．2建议 (10)4.2.1加强对上市公司的监管 (10)4.2．2扩大上市公司的规模 (11)4.2.3企业要对质量进行严格的控制管理 (11)4.2.4加强应收账款的管理 (11)4.2.5提高市场竞争力 (11)5结束语： (12)参考文献： (12)致谢： (13)家电企业上市公司盈利质量分析—以青岛海尔为例杨娇兰福建农林大学东方学院会计学 2013届【摘要】文章从收入质量、利润质量、毛利率三个方面，对青岛海尔从2009年—2012年的销售净现率、净利润现金比率、毛利率等相关指标进行描述分析．认为青岛海尔的盈利能力提高，但是收入质量和利润质量下降了，盈利质量不高，波动性强，需要从加强经营活动现金流管理、壮大公司规模和降低费用提高毛利率等三个方面提高企业的盈利质量。
【关键词】青岛海尔；盈利质量；分析与评价Analysis of household electrical appliance enterprises listing Corporationearnings quality- Qingdao haier for exampleYang Jiao-LanGraduate 2013，Department of Accounting，Dongfang College，FAFUAbstract：this article from the income quality, profit quality, gross profit margin three aspects, to describe and analyse Qingdao haier’s net profit margin on sales, Net cashratio,and gross profit margin,etc index of correlation from 2009-2011. Think that Qingdao haier improves its profitability , but the revenue and profit quality is drop, Earnings quality is not high, volatility is strong. Qingdao haier needs to strengthen Operating activities cash flow management, expand the company scale,reduce cost and improve profit margins three aspects to improve the quality of enterprise's profit.key words :the listed company；Earnings quality；Analysis and evaluation引言家电行业是我国市场化程度最高，竞争最为激烈、发展最为迅速的行业之一,通过近几十年的迅速发展,家电行业已经成为我国的支柱性产业,在我国经济中占有重要地位。
因此如何合理正确地评价家电业上市公司的盈利情况就显得非常重要。
王秀芬从盈利的真实性、收现性、持续的稳定性和增长性四个方面，通过关联交易收入所占比重、虚拟资产所占比重、销售现金比率等指标对河南省制造上市公司2007-2009年的盈利质量进行分析[1]；莫生红（2009）的研究结果表明，家电行业上市公司的盈利能力与资本结构之间呈显著的中度负相关关系[2]；黄维模、薛焕霞、刘博从盈利质量的持续稳定性、成长性现金保障和获利性四个角度设计指标对陕西省的盈利质量进行评价[3]；陆凤莲从盈利能力、获现能力、可持续能力和盈利的成长性等四个方面，对广西上市公司2001年-2008年相关指标进行描述分析．评价上市公司盈利质量[4]；杨柳选择收入质量分析、利润质量分析和毛利率，利用净资产收益率、总资产报酬率、收入利润率、成本利润率和权益报酬率等相关指标来分析上市公司的盈利质量[5]。
海尔集团是中国最早挤进世界前500强的大型跨国企业，是家电行业的龙头老大，可以说在世界人眼里，海尔集团就是中国人的象征。
青岛海尔股份有限公司的前身是成立于1984年的青岛电冰箱总厂，主要经营有空调器、电冰箱、电冰柜，以及洗碗机、燃气灶等家电产品，其中空调器和电冰箱的销售份额分别约占主营业务收入的 50%和 30%以上。
那么背负着带领中国民族企业走向世界重任的海尔集团将来的盈利状况必将影响中国的企业发展趋势，成为大家关注的焦点。
本文运用理论知识通过相关指标从收入质量、利润质量、毛利率三方面来分析青岛海尔的盈利质量。
1盈利质量分析概述1.1盈利质量涵义盈利质量是指盈利的重要品质，是公司盈利水平的内在反映，是在盈利能力评价的基础上，以现金流量表所列示的各项财务数据为基本依据，以收付实现制为基础，通过一系列现金流量指标的计算，对公司盈利水平进一步检验和修正，对公司盈利状况进行全方面、多角度的综合分析，从而反映公司获取利润质量如何的一种评价结果，不仅考察盈利的真实性和收现性,还考察盈利效率和收益的持续性。
1.2盈利质量与盈利能力的区别盈利能力和盈利质量反映企业盈利情况的侧重点不同。
盈利能力主要是强调企业获取利润的能力，它以权责发生制为基础，其表现为税后净利润的大小及有关比值的高低，而盈利质量则反映盈利确认的同时是否伴随相应的现金流入，即以权责发生制为基础的盈利是否与现金的流人相对应，只有伴随相应现金流人的盈利才具有高质量。
盈利质量分析主要是根据经营活动现金净流量与销售收入、净利润等之间的关系，揭示企业保持现有经营水平，以及将来创造盈利能力的一种分析方法，分析上市公司的盈利质量指标主要有销售净现率、净利润现金比率和毛利率，影响盈利质量主要包括收入质量、利润质量、毛利率三方面。
1.3收入质量的分析收入影响企业盈利质量主要从两方面来说明，一是收入的现金保障性，即收入确认与现金的流入是否保持同步；二是企业的收入构成比例是否体现主营业务收入的鲜明性。
首先，收入是一个公司产生经营现金流入与盈利利润的主要来源，因此收入质量的好坏与盈利质量的好坏有直接的关系。
如果当期的某项收入导致应收账款大量的增长，则说明该项收入的现金支撑性比较差，相应地，其盈利质量也较为低，如果当期某项收入伴随着相应的现金流入，说明该项收入的现金支撑性比较好，盈利质量也较高。
其次，收入质量的另一个评判标准就是主营业务的明显性。
企业的利润一般由营业利润、公允价值变动损益、投资收益、营业外收支净额等构成。
其中，营业利润是企业在一定期间内获得利润的最主要、最稳定的来源，同时也是企业自我创造经营现金流量功能最强的保障，营业利润主要由企业的主营业务产生。
企业主营业务的收入是最重要的，反应了企业的核心能力，是决定企业获利能力的基本保证。
由于企业主营业务的特点是联系性、经常性，所以由主营业务产生的主营业务利润也具有稳定性、可预测性、持续性，能够体现企业的盈利能力、发展能力和经营状况。
相对来说，公允价值变动损益、投资收益、营业外收支具有一次性、偶发性等特点，它们对企业未来的收益贡献具有极大的不稳定性，不是企业的依赖力量，无法通过非经常性损益来预计企业未来的发展能力。
因此，营业利润占利润总额的比重对企业盈利能力的高低稳定程度有决定性作用，营业利润占利润总额的比例越大，主营业务越突出，营业利润对利润总额的贡献越大，说明企业的盈利具有持续稳定性，盈利能力较强。
因此，可以这么说，企业的主营业务越突出，其盈利质量越高。
评价企业经营活动获取现金的能力的指标是销售净利率。
1.4利润质量的分析利润质量是指利润的可利用程度或现金保障程度以及持续获得的可能程度。
利润影响企业盈利质量主要从两方面来说明，一是利润含金量指标，即利润和现金净流量的差额；二是看创造利润是否主要靠主营业务。
损益表提供的净利润是以权责发生制原则、历史成本原则、配比原则以及币值不变为基础确认的，由于通货膨胀和一定会计期间资本性支出、商业信用以及存货周转速度的存在，且受判断和估计的准确度影响，使净利润和现金净额产生了差异。
但从长期来看，高质量的利润必须要有持续稳定的现金流入作为保证。
所以现金流量分析是评价企业的利润质量非常有力的工具。
经营活动现金净流量与净利润比较，能在一定程度上反映企业所实现净利润的质量。
在一般情况下，经营活动现金净流量占净利润的比重越大，企业的盈利质量越高。
如果企业的经营活动产生现金流量很低，而净利润很高，说明本期净利润中存在尚未实现现金的流入，应收账款增加，企业净收益质量很差，即使盈利，也可能发生现金短缺，严重时会导致企业破产。