广东理工职业学院试卷编制模板
试卷代号:____座位号：
广东理工职业学院2009至2010学年度第一学期期末考试
2009级会展策划与管理专业
《会展策划与实务》正考试题（闭卷）
年1月
一、不定项选择题：（在每小题列出的选项中有一个或多个选项是符合题目
要求的，请选择正确的选项，并对应题号将答案填写在下面的表格中。
每题1
分，共10分）
1．会展业的基本组成部分有（）
A．展览 B．交易会
C．节 D．会议
2．由调查组织者制定调查表，按规定程序进行几轮咨询调查，征求专家意见，反复分析判
断，使其意见逐渐趋于一致，从而加大结论的可靠性，这种策划方法是（）
A．头脑风暴法 B．德尔菲法
C．KJ法 D．纸牌法
3．进行会展可行性分析时，对于宏观市场环境而言，主要包括分析（）
A．社会文化环境 B．政治法律环境
C．社会文化环境 D．行业竞争环境
4．展会的功能服务区域包括（）
A．登记处 B．商务洽谈区
C．操作演示区 C．资料存放区
5．会展规模的衡量标准主要有（）
A．会展办展机构的规模 B．会展的展出面积
C．参展单位的数量 D．参展观众的数量
6．负责会展的实际运作，承担会展主要财务责任的办展机构是（）
A．主办单位 B．承办单位
C．协办单位 D．支持单位
7．招展时考虑的主要有形营销要素是（ ） A ．产品 B ．价格 C ．渠道 D ．促销
8．给予参展规模巨大、在行业内有较大影响力和知名度的企业特别价格优惠的优惠方式称为（ ）
A ．差别折扣
B ．统一折扣
C ．特别折扣
D ．分类折扣 9．会展收入主要来源有（ ）
A ．门票
B ．广告和企业赞助
C ．装饰费
D ．展位费收入
10．国际性展会在选择海外运输代理时，需要关注相关代理单位的哪些证件（ ） A ．会展文件 B ．运输单证 C ．海关单证 D ．保险单证
1．会展项目的SWOT 分析法（5分）
2．会展拓展题材（4分）
3．会展招展和招商（3分）
4．会展有效观众（3分）
二、名词解释题：（共15分）
1．简述会展中心选址应该考虑的主要因素。
（5分）
2．简述会展评估的主要内容及方式。
（5分）
3．简述会展立项策划书的组成部分。
（7分）
4．简述会展项目可行性研究报告主要组成部分。
（8分）
三、简答题：（共25分）
试阐述展览系统的五个基本要素，画出关系图以显示五要素间的关联，并分析展览活动中的
三种核心要素的利益关系。
四、论述题：（20分）
撰写大学校园“反吸烟运动”公益活动立项策划书，要求策划书内容包含活动策划的基本组
成部分。
五、案例策划题：（30分）
简答题参考答案
一、不定项选择题（每题1分，完全答对得1分，少选得0.5分，多选不给分）
1．AD
2．B
3．ABC
4．ABCD
5．BCD
6．B
7．ABCD
8．C
9．ABD
10．ABCD
二、名词解释题（共15分）
1．会展项目的SWOT分析法（5分）
会展项目的SWOT分析法就是把办展机构所面临的宏观和微观市场环境各要素综合起来进行分析，得出市场环境对办展机构举办该展会所形成的机会（Opportunities）、威胁（Threats）、优势（Strengths）和劣势（Weakness）；并将这四个方面结合起来研究，以寻找适合办展机构举办本展会的可行战略和有效对策。
2．会展拓展题材（4分）
会展拓展题材，就是将现有展览会所没有包含的、但与现有展览会的展览题材有密切关联的题材，或者是将现有展览会展览大题材中的暂时还未包含的某一细分题材列入现有展览会展览题材的一种方法。
3．会展招展和招商（3分）
招展是指招参展商过来展会参展；招商是邀请目标观众来展会参观，采购。
4．会展有效观众（3分）
指到会参观的专业观众或参展商所期望的其他观众，是具有一定质量的观众。
（形成购买或签订订单，以及成为短期内潜在客户）
三、简答题（共25分）
1. 简述会展中心选址应该考虑的主要因素（5分）
（1）交通便利
（2）周边具有良好的配套服务设施
（3）有增值潜力
（4）与周边环境相协调
（5）注重会展中心的旅游环境
2．简述会展评估的主要内容及方式（5分）
会展评估的内容：
（1）会展工作评估
（2）会展效果评估
（3）会展质量评估
会展评估的方式：
（1）收集数据
（2）直接观察
（3）问卷调查
3．简述会展立项策划书的组成部分（7分）
（1）会展立项市场背景
（2）会展的目标定位
（3）会展的基本要素
（4）会展的具体实施方案
（5）会展的财务预算方案
（6）会展的时间进度计划
（7）附录
4．简述会展项目可行性研究报告主要组成部分(8分)
（1）立项背景与意义
（2）国内相关会展现状与发展趋势
（3）会展市场分析与发展前景
（4）会展项目实施主要内容和预期目标
（5）现有资源的优势和劣势
（6）项目实施方案的可行性论证
（7）会展项目进度安排（时间管理）
（8）经费预算来源、使用计划及还款能力分析
（9）经济、社会效益分析
（10）总结和建议
四、论述题（20分）
展览系统五要素：（1）展会的主体，即参展商；（2）展会的组织者，主要指办展机构；（3）展会的客体，即展示场所；（4）展览市场，即信息；（5）观众。
（5分）
展
览
组
织
以上图示（5分）
主办方、参展商和观众是展会的基本主体要素，他们之间的相互作用直接决定了展会组织的运作和核心价值的最终实现。
围绕着主办方、参展商和观众之间的利益关联分析得当即可给相应分数。
能够举例分析可以适当提高得分。
（10分）
五、案例策划题（30分）
评分标准：
内容完整（背景、目标、活动基本要素、具体执行的活动方案、预算、时间管理）（8分）；
内容翔实、背景分析到位、标题立意新颖（7分）；
具体活动策划可执行性强、活动方案创意独特有新意（8分）；
时间安排详细得当、预算得当（7分）。