市场营销策划试题复习资料高等教育自学考试《市场营销策划(实)》复习资料课程代码:00184一、单项选择题1.在市场营销策划中，创意是策划的( )A.目标B.起点C.核心D.基础2.多角化增长是企业( )A.跨行业生产和经营不同产品和业务B.在供应、产销等方面进行开拓C.开发现有市场D.开发现有产品 3.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 4衰退行业企业的竞争战略类型之一有( ) A.快速退出策略 B.扩大生产规模 C.增加广告支出 D.增加从员推销力度 5.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 6.市场细分是( )A.对产品进行分类B.对价格进行分类C.对供应商进行分类D.对消费者进行分类 7.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A.里包装 B.内包装 C.中层包装 D.外包装 8.制造商的产品在品牌使用上( )A.一般只使用制造商品牌B.一般只使用中间商品牌C.一般不使用品牌D.可以有多项选择 9.通行价格定价法属于( )市场营销策划(实)复习资料第1页共17页A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.政府导向定价法10.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店 11. 网络营销是专指( )A.利用互联网进行的营销活动B.利用人际关系网进行的营销活动C.利用客户关系进行的营销活动D.利用企业多个部门进行的营销活动 12确定推销队伍规模的方法中最常用的是 ( ) A.收益递减法 B.收益递增法C.工作量法D.上分法13.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。
这一广告效果的特点是( )A.时间推移性B.积累效果性C.间接效果性D.长久有效性14.企业品牌标志属于 ( )A.理念识别系统(,，,)B.行为识别系统(,，,)C.视觉识别系统(,，,)D.知觉识别系统(,，,) 15.客户管理的对象是( )A.自己B.竞争对手C.社会公众D.客户16.将计划活动按其类别分别控制属于市场营销控制中的 ( ) A.全面控制 B.集中控制C.直接控制D.分类控制17.市场营销道德的判断标准为( )A.是否在营销过程中有售假行为B.是否在营销过程中有欺骗行为C.通常把功能论与道义论结合起来D.是否在营销过程中有不雅行为 18.产品支持服务( )A.仅指制造商向经销商提供的服务B.仅指制造商向客户提供的服务市场营销策划(实)复习资料第2页共17页C.仅指制造商向最终客户提供的服务D.指制造商向经销商或客户提供的服务19.国际市场营销环境包括 ( )A.内部环境与外部环境B.宏观环境与微观环境C.经济、文化、政治法律环境D.经济、文化、政治法律、人口、科技环境20.按消费者的生活方式和个性进行市场细分属于( ) A(地理细分 B(人口细分C(心理细分 D(行为细分 21.统筹规划是市场营销策划的( )A.基本原则B.重要原则C.次要原则D.其他原则 22.明星类战略业务单位是高增长率和高市场占有率的业务单位( ) A. 高增长率和低市场占有率的业务单位B. 高增长率和高市场占有率的业务单位C. 低增长率和高市场占有率的业务单位D. 低增长率和低市场占有率的业务单位23.消费者购买行为特点之一有( )A.非专业性B.专业性C.随意性D.非决策性 24.企业的一般竞争战略之一有( )A.先下手为强战略B.直接与竞争对手竞争的战略C.使竞争对手进退维谷的战略D.效益性战略 25.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 26.市场机会是指( )A.未满足或未完全满足的需求B. 已满足的需求C.未经证实的需求D.随机性需求 27.维持策略属于( )市场营销策划(实)复习资料第3页共17页A.引入期策略B.成长期策略C.成熟期策略D.衰退期策略 28.统一品牌策略是指( )A.企业全部产品使用同一个品牌B.企业的各种产品或产品线采用不同品牌C.每一类产品使用一个品牌D.公司名称和单个产品的名称相结合29.影响产品价格的基本因素是( )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本 30.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店 31. 网络营销是专指( )A.利用互联网进行的营销活动B.利用人际关系网进行的营销活动C.利用客户关系进行的营销活动D.利用企业多个部门进行的营销活动32.关于销售人员的激励方式，下面说法正确的是( ) A.组织气氛是销售人员的激励方式之一B.报酬激励是能激励销售人员的唯一方式C.激励时尽量不要考虑销售报酬D.推销人员不必参与决策33.随着时间的推移，从最早做广告到最后显示广告的效果有一段时间间隔。
这一广告效果的特点是( )A.时间推移性B.积累效果性C.间接效果性D.长久有效性 34.属于企业首要公众的是( )A.生存性公众B.功能性公众市场营销策划(实)复习资料第4页共17页C.同业性公众D.扩散性公众 35.客户管理的对象是( )A.自己B.竞争对手C.社会公众D.客户36.突出领导者在市场营销执行中的重要作用的模式属于 ( ) A.指令型模式 B.转化型模式 C.合作型模式 D.文化型模式 37.价格协定是价格策略中的道德问题吗( ) A.是 B.不是C.无法判断D.具体情况具体分析 8.服务营销 ( ) 3A.包括外部营销、内部营销和交互营销B.仅指交互营销C.仅指内部营销D.仅指外部营销 39.国际市场细分的首要步骤是( )A.进行国际市场微观细分B.进行国际市场宏观细分C.按国家大小进行细分D.按国家性质进行细分 40.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是( ) A.营业推广 B.人员推销 C.公关 D.广告41.创造性思维是市场营销策划的( )A.起点和终点B.目的C.延伸D.形式42.企业使命是企业长期发展的( )A.起点B.方向C.行为D.规迹43.采购风格中的忠实的采购者是指( )A.随机确定交易对象B.实现最佳交易条件者C.要求供应商接受创造性想法者D.长期从某一供应商处进货者 44.完全竞争市场是指( )A.同一目标市场上有很多企业参与经营B.某个目标市场竞争的企业比市场营销策划(实)复习资料第5页共17页较多C.一个行业被少数几家大企业所控制D.一家企业占有整个市场 45.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 46.目标市场是指( )A.企业生产的产品与别人有什么不同B.企业的目标C.企业选作服务对象的小市场群D.差异性不大的市场 47.快速撇取策略指( )A.高商品定价和高促销费用B.高商品定价和低促销费用C.低商品定价和高促销费用D.低商品定价和低促销费用 48.下面说法正确的是( )A.品牌一定会受法律保护B.品牌一定不会受法律保护C.商标一定会受法律保护D.商标一定不会受法律保护 49.影响产品价格的基本因素是( )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本50.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店 51.网络营销是专指( )A.利用互联网进行的营销活动B.利用人际关系网进行的营销活动C.利用客户关系进行的营销活动D.利用企业多个部门进行的营销活动52确定推销队伍规模的方法中最常用的是 ( ) A.收益递减法 B.收益递增法 C.工作量法 D.上分法53.广告引发的需求有延伸作用，或者是对同类产品但不同品牌的需求，或者市场营销策划(实)复习资料第6页共17页出现对相关产品的系列化需求。
这一广告效果的特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性 54.赠送样品属于促销工具中的 ( )A.广告B.人员推销C.营销推广D.网络营销 55.客户管理的对象是( )A.自己B.竞争对手C.社会公众D.客户56.市场营销组织是指( )A.企业内部涉及营销活动的职位及其结构B.广告公司等涉及营销的单位C.公关公司等涉及营销的单位D.政府部门中涉及营销的单位 57.影响道德性营销决策的最主要因素为 ( ) A.领导者的个人道德哲学 B.企业文化 C.组织关系 D.员工素质 58.服务营销是 ( )A.无形的B.有形的C.可分离的D.可依存的 59.企业将生产出来的产品卖给国内的中间商或委托代理机构，由它们负责出口业务。
这是国际市场进入策划中的( ) A.直接出口 B.间接出口 C.契约式进入 D.国外生产 60.某企业规定提前15天付款给予3,的折扣，提前30天付款给予5,的折扣。
则这种价格策略属于( )A.现金折扣B.销售折扣C.数量折扣D.职能折扣二、多项选择题61.市场营销策划的特点包括( ) A.目的性 B.战略性市场营销策划(实)复习资料第7页共17页C.多样性D.可操作性E.动态性62.消费者购买行为的特点包括( ) A.购买者的广泛性 B.需求的差异性 C.公平性 D.非专业性 E.需求波动较大63.企业评价一种产品项目在市场上是否还有生命力常用的指标有( )A.产品的行业销售增长率B.企业产品的市场占有率C.企业产品的市场相对占有率D.产品资金利用率E.利润率4.地理价格策略包括( ) 6A.产地价格B.目的地交货价格C.统一交货价格D.分区送货价格E.津贴运费价格65.分销渠道设计的基本目标有( ) A.政治目标 B.经济目标 C.控制目标 D.适应目标 E.声誉目标66.市场营销策划的方法包括( ) A.程序法 B.模型法 C.案例法 D.会议法 E.组合法67.消费者决策过程包括( ) A.需求确认 B.搜集资料 C.购买前评估 D.购买决策 E.购后行为68.产品线延伸的方法有( ) A.向左延伸 B.向右延伸 C.向下延伸 D.向上延伸E.双向延伸市场营销策划(实)复习资料第8页共17页69.价格折扣与让价策略包括 ( ) A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 E.折让70.分销渠道的宽度设计选择有( ) A.目标性分销 B.利润性分销 C.密集性分销 D.选择性分销 E.独家分销71.市场营销策划应注意的问题有( ) A.意识到位 B.注重预算 C.注重创造性D.掌握法规E.资源优化配置72.消费者决策过程包括( ) A.需求确认 B.搜集资料 C.购买前评估 D.购买决策 E.购后行为73.成熟期策略具体包括( ) A.改进市场策略 B.改进产品策略 C.改变渠道策略 D.改变促销手段 E.改变人员结构74.心理定价策略包括( ) A.尾数定价策略 B.整数定价策略 C.声望定价策略D.招俫定价策略E.习惯定价策略75.中间商包括( )A.制造商B.零售商C.供应商D.批发商E.代理商三、名词解释题市场营销策划(实)复习资料第9页共17页76.市场营销预测77.市场定位78.产品生命周期79.分销渠道80.企业形象策划81.品牌82.竞争导向定价法83.中间商84.公共关系85.市场营销道德策划.市场营销策划 8687.显性市场机会88.产品生命周期89.公共关系90.网上商店四、计算题91.某宾馆共投资3000万元，宾馆建成后共有200间客房，预计回收期为开业后5年。