课 程 教 学 大
纲

课 程 名 称： 市场营销策划
适 用 专 业： 市场营销
课 程 类 不： 专业选修
制 订 时 间： 2008.8

经济与治理学院制
市场营销策划课程教学大纲
（2008年制订）

一、课程代码：
二、课程类不：专业选修课
三、预修课程：市场营销
四、学 分：3学分
五、学 时：54学时
六、课程概述：
本课程要紧介绍营销策划的差不多原理，在课程中结合营销策划理
论的最新进展，全面系统地学习营销策划研究新概念和方法，同时注意
汲取国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销进
展实践，阐述营销策划差不多的内容和技巧。是市场营销专业重要的骨
干课程之一。
七、教学目的：
通过本课程的学习，要求学生学会运用正确的营销观念和分析方
法，对企业市场营销活动进行分析和治理，并能在此基础上独立地为企
业营销活动提供策划方案。结合营销策划的新进展，把所学到的知识应
用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划
方案。
八、学时分配表

教学内容(章) 理论学时 实验学时 习题课 其它 备注
第1章 市场营销策划导
论
2

第2章 市场营销整体策
划
4

第3章 市场营销调研策
划
6

第4章 市场营销战略策
划
4

第5章 企业形象策划 6
第6章 产品策划 6
第7章 价格策划 6
第8章 促销策划 6
第9章 分销渠道策划 6
第10章 市场营销策划治
理
6

复习 2

九、教学差不多内容：
第1章 市场营销策划导论（2学时）
教学要求：

通过本章的学习，要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和
研究方法，了解市场营销策划的要紧分类和近期进展。本章的重点内容
是市场营销策划的研究方法。
教学内容：

1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的研究对象和方法
1.3 市场营销策划的要紧分类和进展
第2章 市场营销整体策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生理解市场营销策划的差不多内容，掌握
市场营销策划的一般程序，初步了解市场营销整体方案的设计。本章的
重点内容是市场营销策划的差不多内容。
教学内容：

2.1 市场营销整体策划的差不多内容
2.2 市场营销整体策划的一般程序
2.3 市场营销整体策划方案设计
第3章 市场营销调研策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生知晓市场营销调研策划的内容，学会运
用市场营销调研策划的技巧和方法，能够初步编制市场营销调研的经费
预算，能够撰写市场营销调研报告。本章的重点内容是市场营销调研策
划的内容和方法。难点内容是市场营销调研的技巧。
教学内容：

3.1 市场营销调研策划的内容和方法
3.2 市场营销调研的过程和技巧
3.3 市场营销调研的经费预算