体验设计在展示空间中的应用
林兴家
（山东师范大学美术学院，山东济南250014）
[摘要]：
展示空间作为一种独特类型的空间表现形式，兼具功能性与艺术性，在实现展示目的的同时表现其艺术性是展示空间设计的根本追求。
体验展示设计作为一种新兴的展示空间设计形式，它的出现是展示设计发展的必然，也反映了展示设计的发展趋势与方向。
本文结合展示空间表现出来的游戏性、互动性等新特征，从实体体验和虚拟体验两个层面，探索体验设计在现代展示空间设计中的应用。
[关键词]：体验设计展示空间情感
中图分类号J022 文献标识码 A
人类社会的进步和人类文明的飞速发展，特别是科学技术的日新月异，对充满活力的艺术设计领域产生了巨大的冲击力，使其无论从观念还是到形式都发生了翻天覆地的变化。
设计表现形式日趋多元化、综合化。
以空间为表现语言，以综合媒介为表现手段的动态展示设计便真实地反映了这种趋势。
展示空间的实质就是一个科技与艺术并重的人为环境，是在人与环境之间创造一个彼此交往的中介，搭建一条相互交流的桥梁，使观众在其内部的流动之中愉悦的获取信息，实现信息的传播过程。
如展销会、专卖店等商业展示环境的空间设计就是在特定的空间中对企业、店面的艺术形象进行创意整合组织，使观众或顾客以一种愉悦的心情最大限度的接受有关商业信息，潜移默化的激起顾客的购买欲，从而实现商业效益。
一、体验设计的经济背景及理论依据
在分别经历了农业、工业、服务经济以后，我们正在朝新的阶段——“体验经济”发展。
消费者的审美趋向、消费方式也在不断地变化，在”体验经济”时代，消费者的消费心理和消费方式更加趋于合理、高级。
消费者越来越渴望得到体验，不仅仅是生理上，更在于心理上的高层次体验。
“任何一个对象对于我的意义，都以我感觉所及的程度为限。
”马克思曾经如是说。
从某种意义上讲，人体验着，故存在着；在体验中感受自我的存在，体验自己的价值，感受世界的意义；对于以提高人类的生活方式、审美水平为目标的设计而言，体验设计是一个极具价值的研究对象。
随着现代商业活动的日趋成熟和现代都市文化的日益完善，购物这种我们曾经认为的用于补充我们必需品的行为发生了质的变化，当我们穿梭于栉比鳞次的商业店铺，徜徉于眼花缭乱的购物中心的时候，它已经变成我们享受都市生活、体验生活乐趣的一种方式，从前那种单一“功能性”的消费方式已经一去不复返了。
新的消费方式提出了更高的设计要求：商业空间的设计应以商品为道具、以服务为舞台，以体验为手段，来满足人们的感情需要和自我实现，实现人文性与商业性的高度统一。
二、体验设计的形式分析
（一）情感体验设计
商业展示设计是为广大观众服务的，设计是否能吸引视觉而达到传达信息的目的，关键在于设计是否能通过视觉上的冲击，心灵上的呼唤以激起观众的兴趣从而实现与观众的沟通，所谓的触景生情就是这个道理。
成功的展示设计应极富感染力，善于调动观众的情绪，利用人们良好的情感反映来提升展示的效果。
1视觉暗示
展示艺术作为一种视觉的艺术，在视觉的诸多造型因素中，有许多方面具有表达情感的作用，如比例与尺度、均衡与统一、节奏与韵律等这些古典形式美的规律可以通过展示空间界面的渐变与特异、灯光的强弱等形式构成各种展示效果。
因此，有意识的利用这些视觉艺术的特征，是作为调动观众情绪、丰富展示内容的有效手法。
（1）（2）
在商业展示空间设计中经常用到韵律与节奏，色彩的渐变等形式构成的韵律感来暗示空间的变化丰富观众心理，这都是对视觉暗示的尝试。
比如展示空间中的直线具有分割空间的作用，大面积的垂直线可以在视觉上达到扩大空间的作用，相对于直线，曲线则更显自由活泼，平缓的曲线和突兀的曲线更有其独特的艺术特色，在展示空间中可以舒缓由单纯的直线造成的冷峻的气氛，营造一种轻松愉悦地展示环境。
2心理提示
在展示空间中，展示的内容能使顾客联想起时间的变化，年代的变迁，事物的演变等等，思维逻辑上的延伸与时间形成一种心理上的时空变化，如展品陈列在年代上的排列、事件发生过程的呈现等，因为其形象化的展示而使观众沉浸在一种虚构的时空之中。
特别是在科技或是民俗展览馆中，配备以虚拟现实技术和多媒体技术的展示空间这足以让观众进入到一种完全虚拟化的空间，从而引起受众精神上的共鸣。
（二）视觉中心体验设计
展示设计有限的空间要求以最有效的空间位置展示展品，除了逻辑地设计展示的秩序，对展区空间的合理分配也是有效利用展示空间的前提。
因此，在设计过程中必须将空间问题与展示的内容结合起来考虑，以取得最佳的效果。
对于那些在整个展示过程中举足轻重的展示部分，尤其是那些直观效果强烈，给人印象深刻的展示视觉中心点，如声、光、点、动态以及模拟仿真等展示形式，更放在突出位置吸引观众的目光，突出主题，做到主次分明。
可以巧妙的运用灯光照明的变换效果产生静态空间动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以流动的灯光照明，使观众仿佛进入一个入梦似幻的展示空间。
体验空间的营造就是通过各种形态的组合表达，形成某种感受。
随着市场竞争的日益激烈，展示活动的内容也越来越丰富，如何营造最佳的展示效果，对我们设计师也提出了越来越高的要求。
因此我们要了解最新的设计动态，走在设计的前沿，讲感情融入到设计中去，从而形成富有创意的展示效果。
（3）（4）
参考文献
[1] 黄建成.空间展示设计[M]. 北京大学出版社
[2] 尚慧芳.陈新业展示光效设计[M].上海人民美术出版社
[3] 简·洛伦克李·H·斯克尼克[M].中国青年出版社
[作者简介] 林兴家（1984—）男，汉族，山东省潍坊市人，在读研究生，环境艺术设计专业
The application of experience design in commercial exhibition
LIN Xing Jia
(Shandong Normal University,Jinan250014,ShandongProvince)
Abstract :As a special style, Exhibition for mordern commerciality is commercial and artistic ,How to ex press the both characteristics is the new pursuit for us.
As a new style of exhibition design, the appearance of experience design is the necessity of the develop ment of exhibition design .It also reflect the trendency of exhibition design. Combinning of the new char acteristics such as entertrainment , The paper illuminates the applications of experience design in exhibitio n focusing on the characteristic of experiance design.
Key words : Color ;Experience design; Exhibition design ;Emotion。