（鼠 牛篇）
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
（虎 兔篇）
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
（龙 蛇篇）
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
马 羊篇）
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
3.色彩: 应用法则：色相对比。
同色的产品，在三种不同颜色的背景下 ，为产品赋予更多吸引观众的感染力。
4.编排：形式：全图式。
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大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）
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大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）
路漫漫其悠远
大众辉腾汽车——主题：手工制作
（辉腾手工完美）
大众汽车——主题：安全性好
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大众小汽车——5.主题：价廉
• 主题 元素
视觉
｜ ｜
价廉 —
品、批发市场、
形象联想：街头卖艺者、过去年代的商
钱 包、大批量生产
意象联想：没技术含量、文盲、乞丐
｜
1. 图形组合（汽车+街头卖艺者）
表现方法：摄影
对比表现、
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画 面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。
（猴 鸡篇）
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甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
（狗 猪篇）
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大众敞蓬汽车—— 2.主题：敞蓬阳光好
• 主题 视觉元素
｜ ｜
阳光好——连带联想：太阳、炎热的夏天、吃冰激凌、露天体育
场、茂盛的大树
1. 图形组合（汽车主人+太阳伙伴） 表现方法：摄影、 拟人表现
视觉层次：产品图片的局部放大—产品的真实原型—
产品标志--广告语黑色小字，画面视觉层次突出。
3.色彩: 应用法则：色相对比。
新的主题。
车内暧色与车外冷色形成鲜明对比，突出车个空气清
4.编排：形式：标准式。
图形-产品-标志-广告语
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大众敞篷车——主题：空气好
（带着你的天气）
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—— 大众汽车
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大众汽车——主题：安全性好
（ 安全驾驶)
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大众汽车——4.主题：安全性
• 主题 视觉元素
｜ ｜
安全性
衣、
— 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹
意象联想：医院、在怀抱中、关心他人、国防战士
｜
1. 图形组合（道路+儿童画）
表现方法：摄影+卡通画
混维表现
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。 使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 。
路漫漫其悠远
大众汽车——4.主题：安全性
• 主题 视觉元素
｜ ｜
安全性强
弹衣、
— 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防
意象联想：医院、在怀抱中、警察叔叔、国防战士
｜
1. 图形组合（围护栏+危险物品）
表现方法：摄影
，同字，同构图）
连续系列表现（异色，同形
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。 使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 。
大众广告分析
路漫漫其悠远
2020/3/26
甲壳虫汽车—— 1.主题：可爱的外型设计
• 主题
｜
视觉元素
｜
可爱的外型设计— 形象联想：小动物、呓呀学语的baby、小植物
意象联想：解产军叔叔、母亲
｜
1. 图形组合（汽车+十二生肖）
表现方法：摄影
变换图形（折叠变换）
｜
2.文字：空间规划：主题一个字形成个点，广告语文字组 成个面。使画面点线面空间安排合理。
3.色彩: 应用法则：纯度对比。
路漫漫其悠远
4.编排：形式：平行式。
大众汽车——主题：安全性好
（小孩从来没有感觉到在路上画画如此安全。）
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大众汽车——4.主题：安全性
• 主题 视觉元素
｜ ｜
安全性强
、残核
— 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣
意象联想：医院、在怀抱中、被关心、国防部 ｜
3.主题：完美手工制作
• 主题 元素
视觉
｜ ｜
手工制作
— 形象联想：刺绣、工艺品、生活工具
意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间
｜
1. 图形组合（手工工具+人的双手）
表现方法：摄影
置换表现、连续系列表现
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画 面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。
路漫漫其悠远
大众敞蓬汽车—— 2.主题：空气好
• 主题
｜
空气好 茂密森林
视觉元素
｜
—
形象联想：海边、掀盖子、露天体育场、早晨、蓝天、
意象联想：开放、蒸发、鱼儿跳出水面、香水
｜
1. 图形组ห้องสมุดไป่ตู้（汽车+蓝天）
表现方法：摄影
变换视域（微观窗口处，突出表达的主题）
｜
2.文字：空间规划：广告语文字形成一条线。画面中产品标志 形成的点、文字形成的线、产品图片形成的面，使空间规划更加合理。
3.色彩: 应用法则：明度对比。
4.编排：形式：全图式。
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大众汽车——主题：安全性好
（更多头脑风暴留给我们，小的危险给你。五星安全等级 ）
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大众汽车——主题：安全性好 （更多意外风险留给我们，小的危险给你。 五星安全等级）
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大众汽车——主题：安全性好
（更多风险机会留给我们，小的危险给你。五星安全等级）
1. 图形组合（汽车+沙漠） 表现方法：摄影
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。 使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 。
3.色彩: 应用法则：纯度对比
路漫漫其悠远
4.编排：形式：全图式。
大众汽车——主题：安全性好 (2009年的得奖者-地球上最艰难的比赛）
路漫漫其悠远
2.文字：变换文字外形。 空间规划：广告语文字组成个线。使画面点线面空间安排合理。 视觉层次：文字主题大变换字，与广告语文字的小字形成鲜明对比。使 文字视觉层次突出。
3.色彩: 应用法则：色相对比、纯度对比。 主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比。
4.编排：形式：全图式。
路漫漫其悠远
大众敞篷车——主题：阳光好 （太阳是你的伙伴）
视觉层次：文字标题的蓝色大字，与广告语文字 的黑色小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。
3.色彩: 应用法则：明度对比。
在白色背景下，黑白对比的产品形象更加突出。
4.编排：形式：重复式。
深了人们对产品的印象。
将汽车的形象在画面中进行多次重复。加
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甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。