三、广告分析
• 主旨——爱 爱的内涵实则是心 利用大众心来表 现 • 元素——中国的汉字、书法、情感、时尚 • 目的——宣传大众公司在中国的形象维持和巩固 大众企业在中国消费者心目中的地位 • 消费群体——年轻人、中老年人 • 技术因素——视觉效果
四、I will come to you
By Hanson
• When you have no light to guide yБайду номын сангаасu • And no one to walk to walk beside you • I will come to you
谢谢观赏！
中国路 大众心
广告分析
一、广告创作背景
• 2004年由德国大众、一汽大众和上海大众三家联 手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片。打造中 国版“中国路，大众心”品牌。主张该片是曾经 荣获多项大奖的好莱坞导演Dan Mintz。这部广 告宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就 有美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等 地。二百六十三名演员也来自不同地域：中国、 美国、马来西亚、新加坡等国家。
二、广告的内容
• 一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆 汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片。 • 忠——高尔夫四代 • 志——帕萨特B5 • 恳——捷达 • 态——夏朗 • 惠——桑塔纳3000
想—— POLO三厢
聰——红色高尔
慧——黑色辉腾
悠——POLO两厢
感——宝来 恣——途锐 惹——新甲克虫敞篷 愛——新甲克虫