第
七
第一节、报纸广告的设计法则
章
报纸广告是以报纸为媒体的广告，是最常见的广告媒体
平
之一。
面
一、报纸广告的特点
广
作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、
告
时效性强、发行量大、普及面广等优点。
分 类
二、报纸广告的局限
设
不足之处是保存性差，寿命
计
短，印刷效果较差。
法
则
Байду номын сангаас
第
七
三、报纸广告的分类：
章
1、从作品表现划分：
面
或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成
广
册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广
告
告作品要求作品清晰、信息准确无误。
分
类
设
计
法
则
第
七
4、企业宣传册：根据广告用纸的大小，经过设计，找
章
出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计
平
成变化丰富的图文，将印刷商品的图目以折页或装订成小
章
POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广义和
平
狭义之分。广义的POP售点广告包括：店内招贴、价目卡、
面
吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等等。
广
狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。
告
长期以来，POP售点广告对商品的促销起着积极的作用。
分
POP售点广告有手工绘制和印刷制
面
的地步。其次，要有明确无误的标识，一种颜色，一种字体，
广
一种外 观，一种
告
基调。再次，要有绝
分 类 设
妙的创意。 “街上的 垃圾已经够多了，做
计
出来的东西应该是人
法
们真正喜欢看的东西”.
则
“我喜欢鲜明的形象和
鲜艳的色彩，它们确
实能够最大程度地吸
引人们的注意力。”
第 七 章
平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
一、户外广告的类型
平
1、路牌广告
面
路牌广告有近百年的
广
历史了，其间它的表现和制作经历了很多变化。从早期的
告
铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立
分
体三面翻路牌广告，电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公
类
路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌
设
广告是户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
告 分
4、注重版面的编排，可适当增加
类
文字的信息量。
设
计
法
则
第 七
第三节、招贴广告的设计法则
章
招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，
平
是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招
面
贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。商业招贴以直接
广
宣传企业，促销商品及服务，满足消费者需要之内容为题材，
分
他们接收传播的时间非常短暂，它的设计要求注重提示性，
类
画面醒目，主题突出，冲击力强，文字精练，言简意赅，使
设
人一看就懂。此外还需考虑它的结构安装和安全性问题。
计
法
则
第
七
创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请教，
章
他们认为户外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的
平
要大。” “首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加
法
较高。这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点，
则
供消费者自取阅读。
第
七
5、商业信函：是最常见的一种DM广告形式，通常是根据
章
顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零
平
售商，或从批发商到零售商。这类DM广告，大多风格单一，
面
内容严谨，但版式设计很重要，要方便受众阅读，而且还要
广
有次序地引导受众的阅读中心点。
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
第二节、杂志广告的设计法则
章
杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式。
平
一、杂志广告的特点：
面 广
发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率
告 分
高，印刷质量高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面， 形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较强烈。
类
设
计
法
则
第
平
2、从作品色彩划分：
面
3、从作品面积划分:
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
四、报纸广告设计法则
章
报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计
平
状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排
面
要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速
广
读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受
告
广
效果为宗旨。
告
二、招贴广告的局限
分
首先
类
是张贴限
设
制，再就
计 法
是文字限
则
制。
第
三、招贴广告的设计法则
七 章
平 面 广 告
以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学的市场和
社会调查，并做出分析、定位。结合广告宣传的目标，科学 地编排文字、图形、色彩等要素，使广告具有深刻的内涵和 较强的视觉冲击力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效 果。
分
1、应该具有视觉冲击力。
类
2、插图要占50%以上的面积。
设
计
法
则
第 七 章
3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目 了然。
平
4、字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。
面
5、当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字
广
语言。
告
6、当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语
分
言。
类
不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以
分
达到较强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才能让
类
读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松
设
接受。
计
法
则
第
七
1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。
章
2、保持和谐统一的设计风格。
平 面
3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点， 图形、色彩不易过于复杂。
第
2、霓虹灯广告
七 章
平 面 广 告 分
霓虹灯源于法国，亦有近面年的历史了。它是由到玻璃管制
成，充上惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市的制高点 或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白天起路牌广告、招 牌广告的作用，晚上则以其鲜明夺目的色彩来传递广告信息， 点缀都市夜景。
七
车身广告是利用交通工具如汽车、飞机、火车、轮船的
章
外部设计广告内容进行信息传播，广告主可以借助这类广告
平
媒介向公众反复传递信息，它是一种高频率媒介。
面
受环境的限制，车身广告的色彩要与环境和谐共生，相
广 告 分 类 设
互映衬，从而提升城市环境的整体美感。由于广告的接收者 是在运动的状态下阅读广告内容，阅读能力的下降必然影响 到信息传播的准确性，所以车身广告最好采用少量的文字和 明确易识的字体，精美独特的图形，与众不同，才能过到过 目难忘的效果。
告
1、要求造型别致，有趣味，能令人耳目一新，这样才
分
能产生最大的效果。
类
设
计
法
则
第 七
2、制作要精美，内容设计要让人舍不得丢失。
章
3、广告主题口号一定要响亮，要
平 能引发受众的好奇心。
面
4、系列化，注重功能性延伸。
广 设计时要将采用的印刷工艺、纸材做到
告 分
心中有数。
类
设
计
法
则
第 七
第五节 POP广告的设计法则
七 章
发送对象的选定较困难、到达率不高、易被受众反感、
平
影响环境。
面
广
告
分
类
设
计
法
则
第 七
四、DM广告的设计法则
章
DM广告设计必须有一套完整的计划，要明确宣传主题
平
和目标，掌握对预算的控制，对DM制作方式的选定、投放
面
对象的选择、时间的安排、名单的编制、地址的书写、邮寄
广
的秩序以及效果的评估都要考虑周到。
类
设
计
法
则
第
七
霓虹灯广告受到材料和安装的限制，一般要求设计要简练
章
大方，色彩对比鲜明，用较少的色彩，装饰字体和图案及动
平
态变化。但随着科学技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告
面
的要求越来越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等
广
方面，这又给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战。
告
分
类
设
计
法
则
第
3、车身广告
告
分
类
设
计
法
则
第
七
6、DM杂志：是近年来发展最快的DM 广告式，一般是由
章
广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志