品牌管理办法
品牌管理办法
第一章总则
第一条目的及依据
为规范和加强学院品牌管理，塑造学院良好品牌形象，根据《学院法》、《商标法》和国家有关法规，结合学院实际情况，制定本办法。

第二条适用范围
本办法适用于学院品牌管理，具体涉及学院品牌建立、维护、巩固、使用业务的管理。

第三条定义
1.企业品牌管理是建立、维护、巩固品牌的全过程。

通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

2.品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。

就其实质而言，它反映了品牌管理活动中企业内部各部门、各层次的权利与责任关系。

3.本办法所称名称是指经工商行政管理部门批准注册。

4.本办法所称商标是指经工商行政管理部门批准注册的艺术图形和商标名称。

第四条特别说明
本办法中的品牌内涵包括名称、商标、徽记。

第二章品牌管理体系
第五条业务内容范围
学院名称、商标、徽记。

第六条管理原则
第七条业务管理模式
1.规划以核心价值为中心的品牌识别系统。

2.优选品牌化战略。

3.进行理性的品牌延伸扩张。

第八条业务管理组织架构
学院院务会是学院名称、商标和徽记管理的最高决策机构。

第三章职责与权限
第九条院务会议负责品牌管理事项的安排和提出，并对
党群工作处提交的品牌建设方案进行审议和审批。

第十条党群工作处负责品牌管理业务的归口管理，主要
负责：
1.制订和修订学院名称、商标、徽记管理制度，并监督执行。

2.组织制订学院品牌发展规划。

3.组织制订学院品牌宣传推广规范，并对各部门的宣传内
容进行审核。

4.管理学院商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务。

5.组织对涉及学院商标侵权的维权活动。

第四章学院品牌管理
第十一条凡使用学院名称、商标、徽记的合作单位，必
须提出书面申请，报党群工作处。

党群工作处要对申请合作单位的资格、声誉、产品质量水平、质量管理和质量保证能力进行严格的审查，提出意见，报院务会审批。

第十二条院务会审批通过的申请，由党群工作处在法律
顾问的协助下，草拟并组织签订学院名称、商标、徽记的使用授权协议，协议中要明确规定授权方和被授权方的权利和义务。

第十三条，经学院批准合作办学的单位，可以使用学院的商标和徽记。

第十四条，获得使用学院名称、商标、徽记资格的单位，必须提交相关资料并由主管院长审批。

第十五条，除学院同意的合作单位外，使用学院的名称、商标、徽记的单位，必须经学院批准后签订授权协议。

第十六条，使用学院名称、商标、徽记的单位，必须接受学院的监督检查。

对于不接受检查或严重违反学院宣传规范的
单位，学院可以根据授权协议规定，取消其使用学院名称、商标、徽记的授权。

第五章是品牌推广管理。

第十七条，党群工作处是学院品牌推广的管理部门。

它负责学院品牌的广告推广和对外宣传，并审核学院各部门品牌广告推广方案内容。

第十八条，党群工作处和其他部门要保持紧密的协调，参加相关工作会议，保证学院品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。

第十九条，党群工作处根据学院品牌推广计划，并组织实施该年度内企业形象广告、学院品牌推广活动。

第二十条，党群工作处在开展学院形象广告工作时，必须充分听取学院各部门意见，并在学院发展战略的基础上进行。

第二十一条，使用学院商标的单位可以根据自身营销需要自主开展学院品牌广告工作，制定本单位广告推广计划，并组织实施，同时报党群工作处备案。

第二十二条，品牌推广流程包括学院品牌推广计划编制流程和各部门学院品牌推广申请审核流程。

第二十三条，学院品牌推广申请审核流程如下：
1.学院各部门中就工作中出现重大的学院品牌推广需求向党群工作处提出预算申请和宣传方案；
2.党群工作处审核预算申请，并出示意见；
3.院长审批预算申请；
4.党群工作处组织方案内的品牌推广活动，或授权申请部门组织方案内的学院品牌推广活动。

第六章是品牌推广方案审核流程。

第二十四条，学院品牌推广方案审核流程如下：
1.使用学院商标的部门提出产品广告宣传方案；
2.党群工作处审核方案，并出示意见；
3.党群工作处对方案进行备案；
4.党群工作处执行品牌推广方案，组织广告宣传活动。

第七章是责任追究。

第二十五条，禁止擅自利用学院品牌从事违法活动，私自租借学院品牌给其他合作单位或利用学院品牌谋取私利。

第二十六条，根据情节严重情况对当事人进行处罚，处罚方式为罚款、降职、以及追究法律责任。

第八章是附则。

第二十七条规定本办法自院务会议审议通过并由院长签发之日起生效。

第二十八条规定本办法的解释由党群工作处负责。

附件1：权责清单
序号管理事项责任部门/岗位控制编号
1 品牌管理办法学院办公室审批
2 品牌发展规划各部门组织协调
3 宣传内容党群工作处编写、组织实施
4 品牌资产评估学院办公室审核
5 品牌转让、使用、变更分管副院长XXX审批
6 维权党群工作处组织研究、管理
7 品牌推广各部门实施、考核
8 宣传各部门实施、考核
附件2：学院名称、商标、徽记使用管理流程
1.控制目标
本流程旨在规范学院品牌管理，塑造学院良好品牌形象。

2.流程图
学院名称、商标、徽记使用管理流程
开始 -。

申请使用部门 -。

党群工作处 -。

院办会 -。

学院办公室 -。

分管副院长 -。

申请使用部门 -。

结束
3.流程说明
编号流程步骤责任部门/岗位控制编号流程步骤描述
输入/输出文档
01 申请使用学院名称、商标、徽记申请部门各部门根据需求申请使用学院名称、商标、徽记输入：各部门提供相关资料
02 审核党群工作处党群工作处审核输出：领导意见
03 确定是否本院内部申请XXX会确定是否由本院内部申请
04 草拟授权协议学院办公室学院办公室草拟授权协议
05 审批分管副院长XXX分管副院长审批
06 监督审查党群工作处监督审查品牌使用情况
07 使用学校名称、商标、徽记申请部门申请部门使用学校名称、商标、徽记
08 授权终止申请部门使用部门未遵守学院规定，学
院有权授权终止
4.风险控制矩阵
目标编号控制目标风险编号风险描述控制措施编号
控制措施缺陷编号缺陷描述
使用学院品牌R01 的单位有可能产生超出合同约定范
围使用学院XXX需要随时监控相关单位使用学院品牌情况，
对于内外部门未遵守学院规定的情况，学院有权授权终止使用。