市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。
答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。
答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。
答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。
答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。
答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。
答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。
8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。
9.包装基本策略、、、、。
答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。
答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。
答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。
答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。
答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。
答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。
22. A.323. B.524. C.625. D.1426.答案:A27.企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指( )。
28. A.产品组合29. B.产品线30. C.产品项目31. D.产品规格33.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）。
34. A.扩大产品组合策略35. B.产品延伸策略36. C.产品差异化策略37. D.最佳产品组合策略38.答案:A39.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
40. A.向下延伸41. B.双向延伸42. C.向上延伸43. D.缩减产品组合44.答案:B45.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）。
46. A.产品延伸47. B.产品大类现代化48. C.扩大产品组合49. D.缩减产品组合50.答案:C51.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）。
A.广度决策B. 长度决策C. 深度决策D. 关联性决策答案:B52.某公司增加了产品的规格，这是改变了公司产品组合的( )。
53. A.宽度54. B.长度55. C.深度57.答案:C58.讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（）。
59. A.专买店60. B.百货店61. C.杂货店62. D.连锁超市63.答案:A64.（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
65. A.产品组合的深度66. B.产品组合的长度67. C.产品组合的宽度68. D.产品组合的关联度69.答案:A70.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。
71. A.营业分析72. B.评核与筛选73. C.试销74. D.正式进入市场75.答案:A76.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。
77. A.进行环境分析78. B.评核与筛选79. C.搜集构想80. D.进行营业分析81.答案:C82.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。
83. A.全新产品84. B.换代产品85. C.改进产品86. D.新牌子产品87.答案:B88.对原有产品在性能、结构、包装或款式等方面做出改进的产品称为89. A.改进产品90. B.换代产品91. C.仿制产品92. D.全新产品93.答案:A94.有人将自来水笔与圆珠笔合二为一，制成一种新型的两用笔，这是（）95. A.全新产品96. B.革新产品97. C.改进产品98. D.新牌子产品99.答案:B100.在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是（）。
A.试用率低，再购率高B. 试用率高，再购率高C. 试用率低，再购率低D. 试用率高，再购率低答案:C101.佳能公司生产的照相机、复印机等不同产品统一使用“佳能”品牌名称，这种品牌名称策略是( )A.个别品牌策略B.家族品牌策略C.品牌延伸策略D.组合品牌策略答案:B102.卡大食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，该品牌名称策略是( )A.个别品牌策略B.家族品牌策略C.多品牌策略D.组合品牌策略答案:A103.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的牌，在中国市场上，该公司（）拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是：A.推进商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略D.类似商标策略答案:B104.包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。
A.商标B.品牌C.图案D.颜色答案:A105.“娃哈哈”象征着健康、幸福和希望，这是品牌的( )A.属性B.价值C.文化D.个性答案:D106.奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的( )。
A.属性B.价值C.文化D.个性答案:A107.产品生命周期是指产品的( )生命周期。
A.使用B.物理C.市场D.经济答案:C108.在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要。
A.成熟期B.引入期C.引入期和成熟期D.成长期答案:A109.在产品处于衰退期阶段应采用的是（）。
A.劝说性策略B.提醒性策略C.说明性策略D.维持性策略答案:D110.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。
A.引入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段答案:B111.研究产品生命周期的目的是（）A.使新产品迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败答案:C112.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C113.一般而言，产品生命周期的（）阶段竞争最激烈。
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:B114.市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少是什么期？A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C115.顾客对产品不是很了解，销售额增长缓慢，企业没有利润甚至是亏损是生命周期的什么阶段（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:A116.消费者消费习惯已经养成，销售量迅速增长，老顾客重复购买，引来的新的顾客，这是生命周期的（）阶段。
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:B117.生命周期的什么阶段利润达到最高点？A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C118.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策( ）。
A.快速掠取B. 缓慢掠取C. 快速渗透D. 缓慢渗透答案:B三、判断题119.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目（√）120.形式产品是产品为消费者提供的基本效用和利益。
（X ）121.产品组合的宽度是指企业经营产品的大类的多少。
（√）122.增加产品线中的产品组合，表示产品组合的广度增加。
（X ）123.新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。
（X ）124.营销战略制订之后，企业就要进入产品开发阶段。
（X ）125.如果产品概念通过了商业测试，就进入了市场营销战略的制定阶段。
（X ）126.根据调查，在导致新产品开发失败的主要原因中，对市场判断失误高举榜首（√）127.为加速新产品开发，公司可以采用顺序产品开发。
（√）128.所谓新产品，就是新发明创造的产品。
（X ）129.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（X ）130.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
（X ）131.国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。
（√）132.多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
（X ）133.良好的包装能提高产品的竞争能力。
（√）134.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。
（√）135.品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。
（X ）136.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。
（√）137.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。
（√）138.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
（√）139.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。
（X ）140.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
（X ）141.新产品导入期，由于没有竞争者，所以风险最小。
（X ）142.一般来说，在成熟期销售达到高峰。
（√）143.一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。
（√）144.撇脂价格策略是一种低价格策略，一种长期的价格策略。
（X ）145.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（X ）146.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
（√）147.市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢，直至下降，标志产品进入成熟期。
（√）。