第一章
品牌的内涵与外延
品品牌牌的知特识征 概述
品牌的种类
第三节 品牌的种类
3.1 产品品牌
产品品牌
是指有形的实物产品品牌，该品牌与某种特定产品联系紧密，而且只与这一产 品相联系。
一般来说，采用产品品牌策略有两者模式：
1. 一种模式，我们称之为宝洁模式，在同类产品中推出多种品牌。 如：在洗发水市场上推出了海飞丝、飘柔和ห้องสมุดไป่ตู้婷等许多不同品牌；在洗衣洁净产品产
的影响力了。
第三节 品牌的种类
3.3 其他种类品牌
3.3.3联合品牌
联合品牌（又称为品牌束或品牌联盟）是指两个或两个以上现有品牌合并为一个联 合产品，或以某种方式共同销售。
• 联合品牌策略的优点在于它结合了不同企业的优势，使定位更独特、更有说服 力，可增强产品的竞争力，降低促销费用。
• 但同时，联合品牌策略的使用也存在着很大的风险。在长期的使用中，双方企 业可能受益不均，借助他人力量也可产生为他人作嫁衣的结果，甚至产生危及 一方的长期利益的现象。
品中又推出了汰渍、碧浪等品牌。 2. 另一种模式，我们称之菲利普·莫里斯模式，即在不同产品类中推出不同品牌。 如：我国北京的百年老店同仁堂集团公司，“同仁堂”是总商标，其系列药品又有
“李时珍”、“旭日”、“京药”、“山花”等产品商标。
第三节 品牌的种类
3.3 其他种类品牌
3.3.2商店品牌
• 商店品牌的成长在某种程度上可以看做是一种经过巧妙设计的品牌战略。 • 这些商店品牌个个都是销售方面的强大品牌。 • 商店不仅代表品牌，而且是该品牌产品唯一的供应地。 • 商店名称和这种形式的独家专有的结合是很强大的。 • 经营它们的零售商通过促销、广告或在零售货架上反复出现变得拥有越来越大
• 建立一个强大的联合品牌，最重要的一点是，达成协议双方的品牌都要具备足 够的品牌知名度和强有力的、良好的、独特的品牌联想。因而，联合品牌取得 成功的一个必要但非充分条件是：两个品牌各自都有一定的品牌资产；同时， 两个品牌必须能达到逻辑上的一致，合并后的品牌和销售活动能够使各自品牌 的有利因素最大化，不利因素最小化。