郎朗的演出具有极强的表演性， 在古典音乐界可谓独树一帜，主要针 对喜欢新年音乐会和古典音乐的非专 业人士。
主要针对有较高经济收入，追求高素质、 高品味精神生活的金领人群。
大中型企业团购：
正值岁末，主要针对大中型企业回馈客 户、回 报社会、奖励员工的团购。
政商界领导：
郎朗受到国家领导人及各国政要的青睐， 他的影响力已远非一般艺术家所能企及，主要 针对省市级相关领导和各大企业领导。
出席媒体见面会。 3、XX.声动福建—2012郎朗新年音乐会 4、百名琴童共同参与助教捐赠仪式
活动传播
媒体策略
全省主流媒体 全程跟踪报道 多渠道立体宣传
根据活动阶段及属性，选择媒介组合进行合理有效的投放，以达到最低成本最高收效的目的。
以省级主流媒体海都 报为主要报纸投放媒 体，并以软文、硬广 相结合的方式进行创 新投放。
• 以强势密集的媒体轰炸，奏响合作商品牌乐章，提高 品牌知名度；
• 借助郎朗个人品牌影响力，拉升合作商品牌影响力； • 以郎朗为基点，为合作商品牌注入文化元素，从而替
身合作商品牌美誉度 • 以郎朗品牌为驱动力，促进合作商新年产品销售
主题XX部分为冠名商预留部分。
新闻发布会
配套活动
活动内容阐述
1、2011年11月启动郎朗新年音乐会媒体宣传攻势。 2、活动当日《 2012郎朗新年音乐会》媒体见面会，冠名单位受邀一同
影响
企业的发展需要注入良好的文化，企业与大型高雅音乐会的合作将是一种 荣耀空前的营销整合。
音乐、娱乐界高关注度 新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得该演奏会已经成为乐迷和社会相关人士关注的焦点，
将吸引业界及各大媒体争相报道，拥有极高的媒体曝光率。 绝佳的黄金档期
1.7-1.8
延续
1.8以后
郎朗来了 音乐会回顾
全程报道
网站将在活动期间全程投放 我们将选取大闽网或新浪开设专区进行全程报道 网页内容包括选拔活动，音乐会详情以及购票途径等
户外 媒体
传播事件
预热
9月
启动
10.15-11.6
持续升温
11.19-11.27
郎朗要来福州 琴童甄选启动报名
百名琴童甄选
期待郎朗
美国前总统布什接见郎朗
联合国前秘书长安南与郎朗
美国总统奥巴马与郎朗
英国女王接见郎朗
郎朗受邀参加波兰政府 举办的纪念肖邦诞辰 200周年开幕音乐会
郎朗被联合国授予儿童和 平基金会国际亲善大使
郎朗参加宋祖英鸟巢音乐会， 郎朗在庆祝香港回归十 与宋祖英、多明戈、周杰伦 周年晚会上压轴演出 一起登上鸟巢缤纷舞台
郎朗来了 音乐会回顾
报纸
硬广1/2版 软文2次（2次）
软文1/4版(4次) 软文1/4版（4次） 百字新闻报道
新闻回顾
大篇新闻回顾 建议投放报广《海峡都市报》
网络 投放
传播 事件
网站
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9月
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郎朗要来福州 琴童甄选启动报名
百名琴童甄选
期待郎朗
高潮
奇迹 Miracle
他，被世界最著名的音乐殿堂——纽约卡内基 音乐厅列入“2007—2008季度世界最伟大的艺 术家系列”，全世界仅有五位，他最年轻。
《芝加哥论坛报》惊呼“一个世纪巨星诞生了”； 美国《纽约时报》称他为“当今古典星球最受追捧的 艺术家，全世界观众的最爱”； 法国《星期天日报》称他为“中国的莫扎特”； 英国《泰晤士报》称他为“郎朗的旋风，历史的创 举”； 《伦敦晚报》称他为“中国最伟大的音乐巨星” “三 千万琴童的偶像”，“郎朗把古典音乐带到火箭上”； 《华尔街日报》曾经转述一位权威人士的有趣评论： “如果郎朗是一支股票，我借钱也要买。”
郎朗音乐会期待
郎朗音乐会
回顾音乐会
传播 渠道
网站 报纸 广播
网站 报纸 广播
网站 户外 报纸 广播
网站 报纸
网站 报纸
传播策略
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9月
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高潮
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传播 事件
郎朗要来福州 琴童甄选启动报名
百名琴童甄选
期待郎朗
郎朗来了
报纸 网站 广播 户外
合作过的音乐家。 • 他的每张音乐专辑，都在全球古典音乐排行榜上名列第一； • 他的演奏会长期在世界各地的票房雄踞第一。
郎朗在白宫出席中国国 家主席胡锦涛的欢迎会
郎朗在第29届北京奥运会 开幕式上独奏《星光》
2010年4月30日，郎朗为 上海世博会开幕式演奏
郎朗在天安门广场建国 60周年庆典晚会上演奏
硬广1/2版 软文2次（2次）
软文1/4版(4次) 软文1/4版（4次） 百字新闻报道
全程报道 全程报道，软性植入
音乐会回顾 新闻回顾
报纸 媒体
传播 事件
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郎朗要来福州 琴童甄选启动报名
百名琴童甄选
期待郎朗
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FM89.3 福州汽车音乐调频
我们将结合自身的媒介优势，邀请乐界知名人士参与 电台节目录制。为郎朗演唱会做出专题节目。
同时结合主持人各个时段不间断的口播，将达到无比 强大的宣传效应。
活动招商方案
谁是下一个与“朗”共舞的商业英雄
投资郎朗，名利双收
郎朗目前代言费为1000万/年，其个人品牌影甚至影响全 球，赞助此次活动无疑是您企业和品牌以最低成本实现与 国际巨星对接的绝佳途径。 在活动期间内可对企业产品进行捆绑式营销，将有效拉动 您的企业的销售数据。 系列公益活动，使您在促进销量的同时提高品牌美誉度， 实现真正意义上的名利双收。
代最伟大的艺术家系列”； • 他是第一位获得“伯恩斯坦艺术成就大奖”的中国人； • 他是第一位获得格莱美古典音乐最佳演奏奖提名、并在颁奖仪式上演奏的中国人； • 他是历届获得英国皇家音乐学院荣誉博士学位中最年轻的一位音乐家，也是有史以来第一位
中国人； • 他也是首位在22岁前就和世界所有著名乐团包括美国五大爱乐乐团和柏林爱乐、维也纳爱乐
配套活动
备注： 主题XX部分为冠名商预留部分。
活动概述：
XX.未来,弹出来 ——2012郎朗新春音乐会哈曼尼百名琴童选拔赛
1、全省范围内选拨百名琴童作为郎朗之夜2012新年音乐会合奏琴童， 至2011年10月完成百名琴童初赛及复赛。
2、2011年7-10月，贯穿初赛和复赛期间的启蒙教学活动，由专家级教师进行启蒙教学和专 业点拨，同时开展郎朗音乐会百名琴童选拔赛“培养下一个郎朗的讲座”；
说“郎朗改变了世界”，那么他到底改变了什么？
• 他改变了西方对中国的看法：中国人弹钢琴也可以弹得这么好！ • 他改变了流行对古典的看法：古典的也可以成为另一种流行！ • 他改变了艺术对于商业的看法：艺术上是成功的，在商业上也应当成功！ • 他使得许多人第一次走进音乐厅，第一次聆听古典钢琴音乐会，第一次把
• 一九九一年由福建省政府人才引进到福建省歌舞 剧院工作，担任副院长、福建省交响乐团团长、 首席指挥。亲自策划参与了近千场不同形式的大 型音乐会，并多次指挥上海交响乐团、辽宁交响 乐团、厦门爱乐乐团等，受到好评。
• 近几年来，曹澄应邀出访指挥美国、新加坡等国 外乐团，并于2006年赴美指挥阿肯色州交响乐团 时荣获阿肯色州长亲自颁发的“国外艺术家最高 成就奖”为我国对外文化艺术交流作出贡献。
传播策略
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启动
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传播 事件
郎朗要来福州 琴童甄选启动报名
百名琴童甄选
期待郎朗
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郎朗来了
音乐会回顾
传播 内容
郎朗音乐会事件 消息露出；
百名琴童甄选启动、 报名宣传；
甄选赛事全程报道； 活动氛围渲染
百名琴童宣传包装； 百名琴童培训汇报；
3、 2011年11月“百名琴童选拔赛”决赛，郎朗父亲做专场“郎朗成长分享会”
4、选拨完成后，对该入选琴童进行集中培训；
5、郎朗音乐会结束后，冠名单位公益活动助教捐赠；
特邀评委
交响乐协会会长 曹澄
• 出生于音乐家庭，先后就读于沈阳音乐学院钢琴 系，上海音乐学院作曲指挥系。师从我国著名指 挥家、教育家黄晓同、张国勇教授。受到了系统 规范化的音乐教育，并以优异成绩毕业。
高潮
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郎朗来了 音乐会回顾
公交站牌广告
户外 媒体
传ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ事件
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郎朗要来福州 琴童甄选启动报名
百名琴童甄选
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郎朗来了 音乐会回顾
写字楼&高端住宅楼宇电梯广告
其他媒体计划
电台计划：FM99.6 福州巴士广播网 &
心灵交托给音乐，也让音乐注入心灵。 • 他把成功的三要素——“天才、勤奋、机遇”完美地融合在一起，他的神
奇传说更成为无数年轻人搏击人生、追求卓越的激励！ • 郎朗，不仅属于中国，更属于世界；不仅属于音乐，更属于和平！
活动内容
活动一：
郎朗
相约郎朗-百名琴童 同奏名曲
空降福州
（郎朗新春音乐会哈曼尼 两大活动重磅登场
奇迹 Miracle
德国《世界报》及国家电视台称他为“当今世界最成功的钢琴家”； 韩国KBS电视台称他为“中国诞生出的世界第一钢琴家”； 日本朝日电视台称他为“最具世界影响力的钢琴家”。 “一个最醒目的中国符号” “世界和平的使者” “当代最伟大的艺术家之一” “一位将改变世界的年轻人”