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总结
• 策划案 • 注重了顾客对品牌的情感依赖，以情感路线吸引消费者，注意到了麦 当劳的产品的时间性，随时保持方案的新鲜性，就如同麦当劳的汉堡 一样 • 加入了社会化营销元素，以手机软件为切入点，设计手机应用，将快 餐元素融入到新媒体当中。 • 学习生活 • 两年半的大学生活，策划案可以做的越来越细致，不再是简单的不可 实现的方案，而是着手实施，可以发布的方案，也许还有不足，但我 还会继续努力
麦当劳广告策略
• 此次广告 主要吸引的依 旧以年轻人为 主要目标，年 轻人活泼的气 息就象征麦当 劳前进不停的 方向，通过不 同的主题表现， 让年轻人认为， 麦当劳带给您 的不仅仅是食 物上的温饱， 它还是一种精 神
麦当劳广告策略
• 广告主题：麦当劳，爱开始的地方
媒体主题：“M之家、倍感温馨” 此次广告的目标是使消费者对 麦当劳除了在产品和服务上有 了更好的信任之外，让消费者 在麦当劳公司对客户关注这一 点上有了全新认识，让顾客更 喜欢麦当劳，从产品上，服务 上，环境上，方方面面都感受 到麦当劳的不同
麦当劳创意媒体展示
售点广告
售点广告的功效是 多方面的。对顾客来说， 无疑有着方便购物和节省 时间的好处。
一些产品的广告可以分 布在店内的各处，新产 品的促销套餐，新产品 的推荐广告，赠送小玩 具的展示，都跟整的餐 厅的发展有着密不可分 的联系。
媒体的选择与排期
此次选择的媒体分是手机天天在玩，这成为手机广告媒体的 优势，层出不穷的微博营销、微信营销、手机应用成为广告 发展的新平台
麦 当 劳
媒体战略实施方案
我了解的麦当劳
麦当劳作为世界 500强企业，在快 餐行业拥有良好的 口碑，自身持有成 熟的经营模式与理 念。1990年10月8 日中国内地第一家 麦当劳餐厅在深圳 市解放路光华楼西 华宫正式开业
我了解的麦当劳 如今当劳在我国 的分店数量总数已达1100 多家、麦当劳主要针对的 消费者其年龄在四岁到三 十岁之间，其主题定位是 以年轻，活泼为诉求，为 顾客提供一个轻快地用餐 环境为目标，让顾客更喜 欢麦当劳，我们一进入麦 当劳就可以听到服务人员 对顾客真诚而又与其他快 餐行业不同的欢迎方式： “喜欢您来，喜欢您再 来！”
媒体的分布与排期
广告在电 视媒体上不断更 新改变也是证明 电视媒体是不可 不选择的一大广 告平台，有声有 色的展示出产品 最吸引人的部分， 所以此次选择这 手机媒体与数字 电视这两种广告 媒体。
麦当劳新媒体展示
• 在2014新年期间 （1月31日~2月6 日），观看 PPTV片头广告 是麦当劳的时候， 会随机在屏幕内 出现一张新年特 供套餐礼盒优惠 劵一张(，点击 可以进入网站下 载到手机里优惠 劵
未来半年计划
• 还有半年就将大学毕业，正式走上社会，虽然已经对社会生活有了一 定的概念，但因身处校园，还没有强烈的危机感与社会不存在感，除 了忙于毕业设计，大部分时间将在企业实习，我的计划是努力工作， 趁还没有真正走上社会打上基础，同时认真完成毕业设计，顺利毕业， 为大学画上完美的句号
致谢
• 感谢两年来老师的教导与帮助，感谢同学们一 直陪伴我，18岁，是我最青春的岁月，在我最 美好的时光遇见你们，我很开心，这些年，你 们为我留下许多回忆。 • 麦当劳订单班的同学们，虽然我们只是短短接 触半年都不到，但是我们却如同多年的好朋友 般一同相处 • 最后，祝愿所有的老师事业顺利，家庭美满 • 我所有的同学，完美毕业，工作开心
麦当劳新媒体展示
• 微信转发，分享，已成为当下营销必选的方法之一，简单的手机操作， 就可以与企业进行互动，既快捷，又有趣，此次麦当劳微信账号新推 出的活动就是与公共账号互动，手指一动，礼物拿来。
麦当劳新媒体展示
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为了更好地展示麦当劳此次广 告在媒体上的应用，制作了一 款麦当劳的APP软件、 很多商户为了能够吸引 更多用户关注产品，都有自己 的APP，麦当劳同要有，但只 是优惠劵的下载，此次APP设 计更新，添加更多元素。
麦当劳创意媒体展示
• 要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以 独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。以15秒广告为时间限 制，加以多种表现方式呈现，不会让观看者产生厌烦感，还会因为系 列广告产生兴趣，吸引了消费者的眼球
公交车站展示
麦当劳创意媒体展示
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随处可见的 公交车广告 牌是户外媒 体的优势所 在，醒目的 广告让消费 者眼前一亮， 加上独特的 设计，寒冷 的冬天，还 不赶快去麦 当劳买来尝 尝！