阿里巴巴研究中心、北京工商大学等陆续发布农产品电子商务发展的 年度报告。
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第三部分 如何开展 第四部分 案例
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
1.农产品网上销售额将快速提高
农产品网上零售总额在2014年预计会超过1000亿。（阿里巴巴研究 中心）
年度的增长率，在今后3年间，预计将呈现出连续翻番的态势，在 北上广深等特大型城市积累经验后，农产品电商将逐步扩展到更多 大中型城市。
1.如何打造适合于网上销售的农产品
建立针对于网络销售的产品体系，就是有一种互联网的思维模式 不要去说哪一种是不能进入电子商务的，而是要思考一个问题，哪 一种商品是消费者在电子商务这样的环境中，他是不想 Nhomakorabea消费的。
产品网络销售属性的分析——实事求是，不可强求
产品的特点提炼——图片、产品价值关键词、文化内涵、无形价值
2、加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系； 3、支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设； 4、推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系 建设，实施快递下乡工程； 5、深入实施电子商务进农村综合示范； 6、鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养 、技术支持、质量安全等功能服务； 7、全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范； 8、完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性农产品市场体系，加 强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善鲜活农产品直供直销 体系； 9、推进“互联网＋”现代农业行动。
垂直型专业电商平台——扩大服务城市，做出自身特色 顺丰优选、本来生活、我买网、沱沱工社、中国地理标志商城 国际经贸合作网 本地化电商平台——线上线下结合，深耕本地市场 青海礼品、青海唐卡网、武汉家事易、大连菜易家、深圳依谷网、 佛山智能菜篮子
一、农产品电子商务发展现状
1.农产品网络零售发展提速
品类分布特点：通过分析淘宝网现有销售农产品的分类情况
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第三部分 如何开展 第四部分 案例
一、农产品电子商务发展现状
2012年以来，以农产品网络零售为代表的农产品电子商务发展 显著提速，销售模式不断创新，越来越多的消费者开始尝试通过网 络直接购买特色农产品。除了传统的批发市场、集贸市场、超市这 些流通渠道以外，电子商务正成为一个新兴的农产品销售渠道。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
新疆阿克 苏苹果的 团购
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
褚橙——农产品网上品牌销售的经典案例 “人生总有起落,精神终可传承!”
精神价值提炼 巧选代言人 个性包装 媒体广告 社交网络传播
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
三只松鼠——为互联网而生的农产品、食品品牌
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
一、农产品电子商务发展现状
4.相关服务商关注农产品电商市场
物流配送企业加强冷链配送方面的基础设施建设 ——冷库、冷藏车、冷藏配送箱等设施建设开始提升
风险投资企业加大在农产品、食品电商领域的投资
相关的媒体、研究、培训机构对农产品电商发展密切跟踪
比如：CCTV农业频道专门举办了《2013农产品品牌大家谈——品牌 农产品的电商时代》的论坛
1.农产品网络零售发展提速 2.农产品网上销售模式不断创新 3.政府更加重视农产品电商发展 4.相关服务商关注农产品电商市场
一、农产品电子商务发展现状
1.农产品网络零售发展提速
全国2016年各类网络平台的农产品零售总额达到 2200 亿！
综合型电商平台——开设专门频道，成立运营团队 淘宝、天猫、京东商城、一号店
农产品的网上销售总额在达到4000亿（占消费总量的20%）后，增 长会趋于稳定在每年30-40%，并将与传统渠道实现融合。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
2.原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农 产品将率先通过网络实现销售。
消费者的对健康、品质的要求逐步提高，电子商务的销售模式能够 实现信息的对等化，通过网上评价反馈机制，优质的商户和商品将 会获得更多订单。
机遇：原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农产品将会通过 网络销售渠道进一步体现出独特的价值。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
，干果、米面等易于运输和配送的产品占比较大，蔬果 、水产、肉类等生鲜产品的潜力较大。
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
仅淘宝网 涉农网店 ，2013年 底总量超 过100万家
京拍档公 司协助多 家多家农 产品企业 在京东商 城建立旗 舰店
淘宝特色 中国的遂 昌馆、新 疆馆等
山东大樱 桃、成县 核桃预售 ，探索网 上的订单 农业