Support data
据初步统计，经过对37个可量化的有效样本分析，在同等的营销效果下，采用 新品牌升级系统，比传统营销平均减少22.26%的营销成本。
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中国卫浴行业现状
检测生态——
中国卫浴行业六大现状
中国卫浴行业六大现状
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
成功为宁波城市营销等数十个项 目进行了C&B品牌升级服务引起
海内外的高度关注
品牌推广时代的冷思考
近几年的卫浴品牌推广速度和密度可谓如火如荼、花样百出，明星代言、网络营销、网络商城等各种品牌推广方式被大 量卫浴企业争相套用、乐此不疲。但某些卫浴企业的品牌推广方式更注重贴近消费者，更注重企业的可持续发展， 更注重人文关怀和产品的品质、环保和节能卫浴在产品设计和生产过程中，充分体现了环保和节能的理念，同时提 出了各种崭新的生活消费观念，取得非常好的品牌效应。比如最新的KAPMA空间，无论是细节还是整体，都处处体 现着人文关怀和环保价值，获得不少客群的亲睐。
目录
01
• 品牌体系简述
02
• 卫浴行业简析
03 • 品牌形象设计阐述
04 • 朱雀奇谋公司简介
我们今天提案的目的
决不是一个单纯的形象诉求， 而是——ARVEN艾维
这个国际新品牌的历史使命！
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新品牌体系简述
艾维创造——
“艾维”——新品牌缔造体系
主要步骤
●检测宏观生态
1
3
●检测行业生态 ●检测生物链
中国卫浴行业六大现状（2）
电商渠道需解决线下服务
现在有很多80后的消费者，很快很多90后也会成为主流消费者。他们很多的消费行为都是通过电子商务，通过网络实 现的。作为企业也好，作为商家也好，得迎合消费者的变化。所以电子商务这种消费的趋势是越来越普遍。接下去 像卫浴产品应该也会慢慢的通过电子商务来实现这样的销售，当然这个需要很长的过程，传统的落地的卖场逐渐向 电子商务过渡。但是电子商务必须解决物流和服务这样的问题。所以只有将电子商务通过的线下线上的很好的结合， 我们相信这个行业一定会发展的越来越好。
三四线市场 潜力巨大
以差异化抵 制价格战
品牌推广时 代的冷静
卫浴企业瓶 颈难突破
破解多元 化迷思
加大国内精 装修比例
中国卫浴行业六大现状（1）
三四线城市前景广阔
目前，国家的限购政策对一线城市的房地产市场产生了比较大的影响，这些措施使得商品房的成交量有所萎缩。但是，在一 些二三四线城市的房地产市场却非常火爆，据国家统计局1-5月的统计数据显示，今年住宅的房地产投资同比去年同 期增长了37.8%，成交量、销售增长了16%，但一线城市的成交量却下跌了，那么这些增长源于哪里?当然是来自于 二线或在在三、四线的城市。另外，随着城镇化进程加快及三、四线市场经济的发展，人们的生活水平不断提高， 消费能力也在快速提升，所以这是非常有前景的一个市场。
整体化和艺术化是方向
不管是作为卫浴行业的知名名牌还是小品牌，未来品牌规划如何关系企业的生死存亡，任何一个品牌的发展都 需要不断满足消费者的需求，随着生活水平的提高，消费者会不断有新的需求。而品牌是要始终关注消费者的需 求和市场变化的，这也是最根本的。我们觉得未来的发展来说，比如说我们的卫浴文化，一种智能化和素质化的生 活方式，就是能够通过家居的用处能够体现文化的内涵，它不仅仅是使用的物质，也可以是一个艺术品。
检测环境生态
●消费者洞察 ●挖掘潜在消费者 ●明确资源库
2
搜索客群认知资 源
●搜索内外部资源 ●快速成长机会 ●搭建新品牌愿景
3
构建新品牌愿景
5
搭建新品牌系统
主要步骤
创造品牌DNA● 搭建新品牌屋● 搭建品牌系统●
6
新品牌文化植入
品牌历史文化● 品牌地域文化● 品牌社会文化●
7
新品牌形象设计
VI基本要素● VI应用部分● 平面形象部分●
传统方式 定位模糊：品牌形象 模糊，理念不清，市 场认可度低。 缺乏文化：品牌文化 传播渠道不通。 品牌消耗：杂乱的品 牌展示，导致品牌资 产难以积累。 过分依赖广告，广告 停，产品死，导致传 统营销，投入巨大。
艾维新品牌缔造系统的比较优势
比较优势一 比较优势二 比较优势三
新品牌缔造系统 定位清晰：利用完善的 品牌缔造体系和差异化 定位的方针打造艾维新 品牌、大市场。 文化植入：文化最具传 播性，广告停，产品仍 在传播。 积累品牌资产：通过品 牌广告、品牌传播、品 牌营销、品牌经营来积 累艾维的品牌无形资产。
第二是环保达标难，这主要体现 在产品生过程中出现的一些环境问题， 特别是体现在一些实木的浴室柜的生 产时会出现大量粉尘、噪音、异味等 问题. ，从而加重环境问题。
第一是招工难，由于浴室柜的加工 制造是在相对比较艰辛的环境下进行的， 因此导致很多工人流动快，也就造成了 企业工人短缺的情况。而这种情况也是 目前卫浴行业的普遍现象。
第三是小企业的恶性竞争，随着 家居行业的快速发展，家具、橱柜、 衣柜产业出现的山寨越来越多，小企 业通过山寨、价格的方式来竞争市场， 从而也给一些卫浴企业带来一定的发 展阻碍。
加大房产精装修比例
目前广东等很多地区的卫浴品牌正在扩大工程销售，提高与房地产商的合作规模，目前已经在三亚，广州和青岛等城市进展 顺利。今后将继续加强与房地产商的配套，这也让我们看到了国内住房精装比率的快速提升。据了解广州地区精装 房目前已经达70%。这样的发展速度也反映出精装修的强大的趋势 。
中国卫浴行业存在的四大难题
●新品牌市场定位 ●新品牌形象定位 ●新品牌理念提炼
4
新品牌形象理念 提炼
8
新品牌形象推广
品牌传播策略● 品牌创意策略● 品牌媒介策略●
通过“艾维”新品牌缔造系统，有效搜索整合资源，快速锁定目标客群，精准提炼品牌理念，全 力打造品牌体系，快速实现艾维的品牌目标。
“艾维”——新品牌缔造体系的比较优势
智能化是未来卫浴发展趋势
现在越来越多消费者认可智能化的产品，其实智能化的产品，它可以给消费者带来越来越多的方便和健康. ，其中智能化 马桶，它的自动冲洗，各方面的自动清洁的功能，对消费者的身心健康都是很有好处的。所以随着这种智能化的产 品的普及，消费者对这个产品的越来越认知。随着整个行业的技术越来越成熟，产品的功能的质量也越来越好，我 们能够完全满足消费者的需求。消费者通过多年对市场、对产品的了解，也渐渐地了解了这个产品，那么现在的市 场越来越好。