跨境电商研究报告内容提要促进全球贸易增长是2016 年杭州G20 峰会的重要议题。

跨境电商正搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。

在这个平台上，亿万消费者可以买全球，中小企业可以卖全球，真正实现了全球连接、全球联动。

可以预见，跨境电商将连接世界，成为未来全球贸易的主要形式。

• 快速增长：预计到2020 年，中国跨境电商交易规模将达12 万亿元，占中国进出口总额的约；中国跨境电商零售交易额将超过3.6 万亿元，年均增幅约，预计2020 年跨境电商零售占比将超过。

• 中国跨境电商发展的四大增长动力：技术进步、消费升级、产业支撑、信用保障。

•ECI 指数（E-Commerce Connectivity Index between China and Major Economies, 中国与主要经济体跨境电商连接指数），旨在反映中国与其他国家在跨境电商贸易方面的连接紧密程度。

2015 年，在G20 国家中，有关国家与中国的ECI 跨境电商连接指数排名是：美国、英国、澳大利亚、法国、意大利、日本、加拿大、德国、韩国、俄罗斯、印度、土耳其、巴西、南非、墨西哥、印度尼西亚、阿根廷、沙特阿拉伯。

• eWTP 展望：2016 年以来，阿里巴巴集团提出建立世界电子贸易平台（Electronic World Trade Platform，简称 eWTP），以顺应当前互联网经济飞速发展的时代潮流，更好帮助全球中小企业发展，促进普惠贸易和数据经济增长，孵化互联网时代的全球化贸易新规则。

目录1. 中国跨境电子商务发展概述11.1 跨境电子商务概念11.2 中国跨境电子商务发展历程22. 中国跨境电商市场：规模与增长42.1 中国跨境电商逆势增长42.2 跨境电商零售的新增长72.3 四大增长动力：技术进步、产业基础、消费升级、信用保障93. 中国- 全球跨境贸易新连接113.1 跨境电商：买全球113.2 跨境电商：卖全球144. 中国-G20 其他国家：ECI 跨境电商连接指数164.1ECI 排名4.2ECI 分组16 185. 中国跨境电商政策演进206. 中国跨境电商发展的展望23附录：研究方法25图表目录图表1跨境电子商务概念界定1图表2中国主要跨境电商经营模式分类2图表3中国跨境电商发展历程3图表4 2015 年中国对主要经济体出口情况4图表5中国跨境电商交易额、进出口总额变化情况5图表6中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化情况5图表7中国跨境电商出口及进口交易额占比，2012-20206图表8跨境电商零售、B2B 交易额占比，2012-20206图表9中国跨境电商零售市场规模及年均增速7图表102014-2015 年中国消费品进口额8图表11中国网络零售交易额，2010-20208图表122015 年天猫国际销售金额Top10 国家11图表13 1-6 线城市在天猫国际的人均消费比较12图表142015 年天猫国际品类分布13图表152015 年阿里巴巴国际站询盘量Top10 国家14图表162015 年阿里巴巴国际站新增买家最多的国家Top1014图表17中国与G20 其他国家跨境电商连接指数17图表18中国与G20 其他国家跨境电商连接指数明细表19图表19中国出台的涉及跨境电商的政策（2012 年至今）211. 中国跨境电子商务发展概述1.1 跨境电子商务概念跨境电子商务概念有广义和狭义之分：广义的跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体通过电子商务手段达成交易的跨境进出口贸易活动。

狭义的跨境电子商务概念特指跨境网络零售，指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易，进行跨境支付结算、通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际贸易新业态。

跨境网络零售是互联网发展到一定阶段所产Th的新型贸易形态。

本报告将在广义跨境电子商务概念下对中国跨境电商发展做全面分析。

图表 1 跨境电子商务概念界定广义跨境电商C狭义跨境电商进口出口B按交互类型划分，跨境电子商务的主要模式可以划分为B2B、B2C、C2C 等若干种，其中B2C、C2C 都是面向最终消费者的，因此又可统称为跨境网络零售；从经营主体划分，跨境电子商务分为平台型、自营型、混合型（平台+ 自营）。

1图表 2 中国主要跨境电商经营模式分类1.2 中国跨境电子商务发展历程中国跨境电子商务发展经历了三个阶段：第一阶段（萌芽期，1997 年-2007 年）：跨境电商在中国起步于20 世纪末，最早出现的是帮助中小企业出口的B2B 平台，代表企业有阿里巴巴（国际站）、中国制造网等。

1997-1999 年，中国的外贸B2B 电子商务网站中国化工网、中国制造网、阿里巴巴（国际站）等相继成立，这些跨境电商平台为中小企业提供商品信息展示、交易撮合等基础服务。

其中，阿里巴巴（国际站）是目前全球最大的跨境B2B 平台，并且已经从线上B2B 信息服务平台，逐步发展成B2B 跨境在线交易平台。

第二阶段（发展期，2008 年-2013 年）：随着全球网民渗透率的提高，以及跨境支付、物流等服务水平的提高，2008 年前后，面向海外个人消费者的中国跨境电商零售出口业务（B2C/C2C）蓬勃发展起来，DX（2006 年）、兰亭集势（2007 年）、阿里速卖通（2009 年）皆是顺应这一趋势成长起来的跨境电商 B2C 网站。

跨境电商零售的发展导致国际贸易主体、贸易方式等发Th巨大变化，大量中国中小企业、网商开始直接深入参与国际贸易。

第三阶段（爆发期，2014 年至今）：2014 年中国对跨境电商零售进口做出监管制2跨境电商B2C 进口平台起步 跨境电商B2C 出口平台发展 跨境电商B2B 出口平台转型（交易）跨境电商B2C 出口平台起步跨境电商B2B 平台成长跨境电商B2B 平台出现（信息）度创新，促进了中国跨境电商零售进口的迅猛发展，诞Th 了一大批跨境电商零售进口 平台和企业，包括天猫国际、网易考拉、聚美优品、洋码头、小红书等，整个行业在 2015 年迎来了爆发式增长。

如果说二十世纪末开始的跨境电商只是改变了传统国际贸易的营销方式，那么随 着全球互联网基础设施的迅速发展和普遍安装，当前跨境电商已经对国际贸易运作方 式、贸易链环节产Th 了革命性、实质性的影响。

中小企业、个人深入参与到国际贸易 的各个环节，中小企业直接与全球消费者进行互动和交易，全球化红利的受益者更加 广泛，各方受益也更加均衡和普惠。

图表 3 中国跨境电商发展历程中国 跨境 电商 发展 历程1999 200832. 中国跨境电商市场：规模与增长2015 年，尽管全球贸易增速放缓，中国跨境电商却在逆势增长，进出口贸易中的电商渗透率持续提高。

跨境电商零售作为互联网时代新的贸易形式正大放异彩，占中国跨境电商市场的比重正在大幅提升。

技术进步、产业基础、消费升级和信用保障将是中国跨境电商增长的四大动力。

2.1 中国跨境电商逆势增长2015 年，中国货物贸易进出口总值24.59 万亿元人民币，比2014 年下降。

其中，出口14.14 万亿元，下降1.8；进口10.45 万亿元，下降。

从目前形势看，2016 年中国外贸形势仍不容乐观，压力依然较大。

图表 4 2015 年中国对主要经济体出口情况数据来源：海关总署2015 年，尽管全球贸易增速放缓，中国跨境电商增速有所下降，但是跨境电商增速仍大幅高于货物贸易进出口增速，中国进出口贸易中的电商渗透率持续提高。

2015 年，中国跨境电商交易规模达4.8 万亿元，同比增长。

预计2020 年，跨境电商市场交易规模将达12 万亿元，在2015-2020 年区间，复合年均增长率为。

4图表 5 中国跨境电商交易额、进出口总额变化情况35.030.025.020.015.010.0 5.00.02008200920102011201220132014 2015 2020E跨境电商交易规模（万亿）货物进出口总值（万亿）资料来源：商务部、海关总署、艾瑞、易观、阿里研究院；阿里研究院分析2015 年，跨境电商交易额占中国进出口总额的 ，预计到 2020 年，该 占比将达到 。

图表 6 中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化情况2015年2020年资料来源：商务部、海关总署、艾瑞、易观、阿里研究院；阿里研究院分析中国跨境电商以出口为主。

2015 年跨境电商出口交易额占跨境电商交易总额的 83.1，进口占 。

预计到 2020 年，跨境电商进口交易额占比将上升到 。

519.5%37.6%31.925.826.423.624.4 24.620.218.015.1CAGR +20.1%124.80.8 0.9 1.2 1.6 2.0 2.7 3.75图表 7 中国跨境电商出口及进口交易额占比，2012-2020100%90% 80%70%60%50%40%30%20%10%0%2012201320142015 2020E进口占比出口占比资料来源：商务部、海关总署、艾瑞、易观、阿里研究院；阿里研究院分析按业务模式分，中国跨境电商目前以 B2B 为主，2015 年 B2B 占跨境电商总额的 84.3，跨境电商零售仅占 ，但跨境电商零售增长强劲，预计 2020 年跨境电商零 售占比将超过 。

图表 8 跨境电商零售、B2B 交易额占比，2012-2020100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20122013201420152020E零售占跨境电商的比例B2B 占跨境电商的比例资料来源：商务部、海关总署、艾瑞、易观、阿里研究院；阿里研究院分析610%11.1%12%16.9%25%90%88.9%88%83.1%75%2.2 跨境电商零售的新增长2015 年，中国跨境电商零售交易额达到 7512 亿元，同比增长约 。

其中，跨境 电商零售出口额 5032 亿元，同比增长约 ；跨境电商零售进口额 2480 亿元，同比 增长约 。

预计到 2020 年，中国跨境电商零售交易额将超过 3.6 万亿元，在 2015- 2020 年区间，年均增幅约 。

根据测算，2020 年跨境电商零售出口额将达到 2.16 万 亿元，年均增幅约 ；2020 年跨境电商零售进口额 1.5 万亿元，年均增幅约 。

图表 9 中国跨境电商零售市场规模及年均增速中国跨境电商零售进口规模跨境电商零售进口(亿元)跨境电商零售出口(亿元)资料来源：商务部、艾瑞、阿里研究院；阿里研究院分析随着中国经济持续发展和居民收入稳步提升，中国迎来了新一轮消费升级的浪潮。

在这个过程中，国内消费者对海外优质、长尾、个性化商品的刚性需求突出。

据海关统计，2014 年中国消费品进口 9362.7 亿元，增长 ，明显快于同期 中国进口的总体增速，占同期中国进口总值的 。