注：资料来源于IBM对中国汽车行业的分析报告
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中国汽车行业现状及前景
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中国汽车行业现状及前景
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世界汽车行业现状及前景
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世界汽车行业现状及前景
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世界汽车行业现状及前景
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吉利集团发展规划
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截止2015年的中短期发展计划
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发展规划的总体要求
核心内容
产品设计创新 生产运营创新
售后服务创新
技术科研创新
管理方式创新
销售模式创新
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产业类型
整车产业
八大系列30 多个整车产品 教育支撑产业
部件产业
发动机 制动 器 变速器 轮胎等
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企业 产品 品牌三位一体化
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吉利品牌定位
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吉利品牌定位
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公关策略
（一）整合公关策略： 整合公关策略： 统一核心信息， 统一核心信息，形成清晰的年度公关主线 以车型为节点构成公关行程与节奏并突出各阶段传播重心 差异化公关策略： （二）差异化公关策略： 企业品牌区隔与标识 以品牌整合，细化产品品牌---受众 媒介、 受众、 以品牌整合，细化产品品牌 受众、媒介、内容 明星车型， 明星车型，产品对标 （三）话语控制 构成传媒体系与权威证言 形成主动、 形成主动、积极的舆论控制
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让世界充满吉利
Let Geely be a widely known brand around the world!
CEO：古伟林
成员：***
***
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吉利的汽车类别
全球鹰
帝豪
上海英伦
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目录
吉利的历史文化现状 中国汽车行业的现状及前景 世界汽车行业的现状及前景 吉利控股集团的发展规划
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不同产品的公关策略比对
全球鹰---时尚 全球鹰 时尚 个性 帝豪---豪华 帝豪 豪华 稳健
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公关策略与品牌
上海英伦---高贵 上海英伦 高贵 激情 使品牌印记与产品印 象对号入座 把握公关的战略连续 性和落地控制力 公关题材的梳理与规 划要系统化 公关组织的结构与内 容有针对性 适当的引导控制舆论 有效的交互内外信息
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吉利的文化
动力
精神
理念
民主公平人性化管理 主动创造军事化执行 质量态度满意化服务
团队精神 学习精神 创新精神 拼搏精神 实事求是精神 精益求精精神
快乐人生 吉利相伴 环保节能 安全放心
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吉利的现状
注：数据来源于吉利汽车公司售量
辆
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中国汽车行业现状及前景
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“ZUO”吉利
大吉大利
精确的定位才能制定出可行的 可行的发展规划 注：准确的分析 精确的定位才能制定出可行的发展规划
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吉利的历史
1986.11.6 1997年 李书福开始了吉利创业历程
进入汽车产业，次年，第一辆吉利汽车下线
2003年
中国企业信息化500强171位，中国机械企业500强60位 2010.12.27 吉利收购沃尔沃入选2010 年度中国十大公关事件。