《中国经营报》，是2002年10月28日的，其中一篇文章说：少林寺37岁的方丈释永 信忧心忡忡，因为少林的知识产权正受到各方面的冲击。据中国商标专利事务所对 五大洲11个国家和地区的抽样查询，除中国香港外，其他国家和地区都在抢注“少林 ”或“少林寺”商标，共发现117项，平均每个国家和地区10多项。
•方案十 一
•整体标志凝练、厚重、稳固、质朴，象征港务人稳步发展，取信于人的创业精神
•方案十二
•以地球为形象概念、象征企业的国际化目标， 强 烈的运动感，表示企业不断寻求进步和发展。
•方案十三
•方案十四
•方案十五
•方案十六
•工作证
•万有引力
缘起
设计思路围绕壹佰度对“佛教组织品牌营销”的专业分析及对 “东渡”文化的了解而展开。策划宗旨在于挖掘“东渡”佛教组 织文化最有价值的品牌内涵，并对其进行视觉上的最佳表达 。
为“东渡寺”所度身定做之设计方案从几个不同的方向演变而 来，各有侧重，但都紧密围绕“港务”文化的内涵进行诠释。
由于时间短暂，提案中的偏差之处在所难免，希望港务公司 能够对提案中的不足之处给予指正，我们将十分感激并及时 改正。
·树立开创者形象，扮演张家港港口 「综合物流中心」的角色。 ·明确大型化、卓越创新的企业认知 。 ·突出「专业的增值服务」的核心价 值。 ·塑造现代、整洁、活力的感性形象
。
张家港港务集团形象定位：
形象层面 市场形象
传播对象
·客户 ·务形象。 ·明确"诚信成就市场"的企业理念。 ·塑造多元化发展的市场形象。 ·突出「勤勉」、「有优秀传统」、 「安全」、「服务」。 ·树立「有实力」、「诚信」、「满 意」的市场形象。 ·表现多元发展、引领行业进步的内 容。
为什么要整合张家港港务集团公司企业识别
创建长江一流港口的需要
• 张家港港务集团公司的各类产品包装、广告宣 传品中，品牌名称、产品标志、企业签署等识 别要素各不相同，（如名片）不利于企业形象 的传播。
（署名原 野 《我港公共关系总体水平亟待提高 》 一文中已有认识）
为什么要整合张家港港务集团公司企业识别 企业品牌缺乏核心品牌文化
缘起
从上个世纪80年代开始，随着李连杰主演的一部功夫片《少林寺》在海内 外播映，使尘封千载的神秘古刹少林寺，不断向世人展示了其无限的文化 魅力；以方丈释永信为代表的新时代的少林寺管理者，也以此为契机，着 手打造少林文化这一宗教品牌，推动禅宗文化与中国功夫在全世界的传播 ，如少林功夫全球巡演、创《禅露》期刊、打商标官司、开办少林书局实 业公司、申报世界非物质文化遗产、邀武侠小说大师金庸等名人来访、少 林武功秘籍网上公开……等等，借用各种媒介传播少林文化品牌，使得“天 下功夫出少林”这句谚语，流传海内外，而经久不衰。
•张家港港务集团形象定位：
“简单地说，现代港口的转型就 是既要成为物流园区又要成为产 业园区。”
交通部水运司副司长张国发
•张家港港区功能为多功能的国际商港，为城市对外开放和 临江工业服务，规划的主要货种为木材、钢材、金属矿石 、液体石油化工和粮油，为腹地的外贸运输及长江中上游 部分物资中转服务。
张家港港务集团形象定位：
为什么要整合张家港港务集团公司企业识别
提升企业整体价值，提高传播效率
• 企业核心价值是为客户提供专业、诚信的 物流增值服务
• 在企业未来的发展中，无论是扩张主业、 建设业务新格局，还是吸纳港口资产，建 设现代化张家港，港务集团都将以开创者 的形象，展现出有实力、可信赖的港口建 设者的卓越形象和活力。
[学习]东渡寺品牌战略项目 建议书
缘起
弘法利生 人间东渡
在当今世界，全球经济、文化、信息一体化日益加强的趋 势之下，各个地区、领域为了推动与加强其相关文化在全球的推 广，无不效法经济管理领域，打造谋划一种“品牌战略”；即便是 在宗教文化领域，也不能除外。
东渡寺于1994年经张家港市人民政府批准修建，经过几年的努
力，目前已初具规模。
缘起
在二十一世纪的时代中，世界在迈向全球化发展的时期， 传统的佛教以丛林清修为特色，而现代的佛教要适应当今 工商业为主的社会形态。
随着社会变动，为佛教提出了严峻的历史课题，佛教也需 要从农业社会中的传统型佛教转型为现代工商业社会的具 有现代性的佛教，需要在僧团组织建设、弘法利生事业、 以及社会慈善公益、人心道德秩序等方面作出应有的调整 与适应。
张家港港务集团形象定位：
通过对第三代港口特征的深入了解，再结合内部调研和访谈 ，Agile总结出两个直观表格，以定义张家港港务集团形象的 规划方向――
•一、在不同形象层面，针对不同传播对象的形象策略
：
形象层面
传播对象
形象策略
公众直观 感觉形象
·社会大众·股 东
·政府机关·客 户
·合作单位·员 工
为什么要整合张家港港务集团公司企业识别
打造“国际航运和物流中心”的需要
• 21世纪是品牌的世纪，品牌资产将成为公司最 宝贵的资产，品牌将会成为公司精神的集中体 现
• 在中国港口的风云榜上，以天津、大连、青岛 港为轴心的环渤海港口群；以上海港为中心， 宁波港、连云港为两翼的长江三角洲港口群； 以深圳港为腹地的珠江三角洲港口群，都在忙 于大兴土木、一掷千金地打造“国际航运和物流 中心”的美丽梦想。
缘起
无论是从中国、还是从世界范围来看，标志的设 计呈现出两大特点：从复杂到简单；从图形到字 形。归根结底，随着人们接受信息量的急剧膨胀 ，标志的设计都在力求“一目了然”，让人们一看 就知道是什么，无需经过大脑再处理。事实上， 宗教的标识比企业的标识更早诞生，也更为人们 所熟悉，比如基督教的十字架，佛教的万字，道 教的八卦，早已深入人心，为人们普通认同。
• 张家港港务集团成为中国港口经营“第一人” 努力打造长江港口的第一品牌。
• 企业改制的成功是ＣＩＳ导入的最佳时期 。
为什么要整合张家港港务集团公司企业识别
获得真正长远的回报
• 目前沪深股市的明星
不是以“非典”肆虐而一时走强的“医药大军”，也并非从“ 夕阳产业”中复苏的“钢铁老臣”，而是领军“物流板块”的 “港口奇兵”。
•达拉斯港
•温哥华港
•名古屋港
国内港口相关标志分析
•国内港口相关标志分析
•泉州 港
•天津 港
• •张家港港务集团视觉设 标志的设计计是：此次VI提案的核心内容，Agile
通过对国内外港口业及其视觉传达的深入研究，结 合张家港港的区位特点及市场定位，提出了如下的 标志设计原则：
•
1、偏具象表达，或将具象元素抽象化； 2、注重图形的可延续、可发展； 3、感性水平要高，内涵宽广； 4、刚柔相济。
•/bulletin8_3.htm
•/302/cp/html/35.html
•《老子.四十二章》中说：“道（圆）生一（人），一生二（从），二生三（众），三生万物，万物负阴而抱阳 ，冲气以为和” •《老子·五十一章》中说：“道生之，德畜之”，是说万事万物由道而来，道生出万物，德养育万物。 •“道”含义丰富而复杂，“道”就是“圆”，“圆则法生”，“圆”包罗万象，喻示着生机、生命、动力，是规律、方法 、原则，是直觉、是理念，“道可道、非常道”，“道法自然”
征：
传播对象 偏重面向 价值链描述
核心表现
个性特征
公众/股民 直观感受 社会价值 客户/同行业 市场关系 市场价值
股东/员工 运营组织 组织价值
创造 诚信 专业
实力创造价值
追求卓越 现代感 国际化 整洁
增值服务引领 行业发展
高效运作 科学管理
勤勉 诚信 优良传统 多元丰富的发展
节俭 严谨 务实 拼搏 富有凝聚力
•方案 一
连接江海，风云未来
•方案 二
•永续经营，生生不息的发展意念
•方案 三
•/articledetail.php?id=4209
•/articledetail.php?id=4711
•/dispbbs.asp?BoardID=26&ID=5146&replyID=&skin=1
•方案 四
•对这一弧线进行了如下阐述 •：·从创业到飞跃的轨迹 ·从起点向终点的永无止境 ·从自我到团队的渐入佳境
（气贯长虹）
•方案 五
•整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一，象征 着为客户凝聚力量，在服务客户中实现发展的企业精神。
•方案 六
•象征企业以人为本，在企业稳定团结的基础上蓬勃发展，不断向外扩张及 延升均衡的排列形式，象征着港务集团的前景广阔。
•方案 七
•强劲有力的圆周，振翅高飞的羽翼环绕,象征企业的创造力与使命 感,以及优雅而富韧性的特色。
ZJG 坚毅、果断、强大的生命力，这就是全新的 Port。
•方案 八
•方案 九
•越是简洁有力的文字和图形，越具有现代感和生命力，也越适合国际竞争的需要
•方案 十
•整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一
张家港港务集团形象定位：
形象层面 运营形象
传播对象
·专业人士 ·合作单位 ·行业内相关人
形象策略
·建立品牌物流链 ·明确“与顾客共创财富”的企业理念 。 ·塑造国际化、高效的中转集疏能力 ，·
·建立物流服务品牌 ·突出“一切为了客户，为了一切客 户”的服务理念。
张家港港务集团形象定位：
•面对三个重点传播对象的核心表现和个性特
上港集箱(600018)、盐田港(000088)、天津港(600017)、深赤湾(000022)为代表的 港口股依然保持着个股价月月创新高的纪录。
• 企业识别需要文化概念的支持，方能满足企业 实现长远目标的要求。
小结
新的企业识别架构，将围绕企业品牌内核 展开，为张家港港务集团塑造统一的品牌 组合，为企业创造最大化价值。