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逆向选择 (adverse
selection)——因非对称信息存
在而选择更低质量产品的决
策方案。
一家厂商可以生产高质量的产

品，也可以生产低质量的产品；买
主可以出高价，也可以出低价。因
为厂商害怕他提供高质量产品而买
主只出低价，所以他只提供低质量
产品，接受低价。这样就形成逆向
选择问题。
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二手汽车市场中的逆向选择
假定二手汽车市场上的好车(Plum)和坏车 (Lemon)各占一半。好车卖主要价2万，坏车卖主要 价1万。如果不存在信息不对称，会形成两个市场。 但如果现在只有卖主了解汽车的好坏，买主不知道 ，就会出现信息的不对称。
买主的出价按好车和坏车的比例计算为1.5万， 这样可能使一半的好车卖主退出市场，另一半急等 钱用留在市场，此时好坏车的比例不是1：1了，而 是1：2了，于是车价成了1.33万……最终的结果是 好车卖主会全部退出市场。市场中只剩下坏车，“ 劣胜优汰”，市场规律遭到了破坏。
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垄断竞争的性质
❖ 社会净损失继续存在
❖ 低效率的生产
过剩的生产能力
❖不能位于AC曲线 的最低点上
通过相同工厂的联合生 产可以消除过剩的生产 能力
❖ 地点 -- 难以联合生产
❖ 利润下降是否会抑制革 新?
❖ 产品差异是否过份?
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不完全信息与非对称信息
不完全信息(Incomplete information) -- 一个
垄断竞争市场的基本信息
垄断竞争
❖ 垄断竞争的市场结构
❖很多买主和卖主 ❖进出行业很容易 ❖产品差异化
❖ 历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
Product Differentiation
Among Gas Stations
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产品差异
❖ 差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的
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加剧信息不对称的原因—社会分工
社会分工带来了现代文明，也 加剧了信息不对称。在乡土经济的 年代，不少人是样样在行的“才” ，而如今，每个人都有许多他自己 不懂得的东西。什么东西你知道而 我不知道，就是信息的不对称性。
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为什么很多合同不能完善？
在市场制度中，价格机制引导生产和消费 ，人们的活动通过市场上一系列交换来协调。 对于已经做好的商品，市场交易可以说就是一 手交钱一手交货。对于还没有做好的东西，主 要依靠合同来进行交易。怎样保证商议好的东 西能够落实呢？就是制订详尽完善的合同。但 由于普遍存在私有信息造成的信息的不对称， 合同要想完善几乎是不可能的。道理其实很简 单：既然不能预知所有的可能性，自然就不可 能制订完善的合同。
———二手汽车和其他转手商品、非处方药，房屋油漆和邮购电脑零件等商 品的质量只能通过使用这些商品的经验来发现。
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旅游——典型的经验商品
旅游也是一种经验商品，没有 游过不知其中的滋味，出门以前不 知道是去享受还是去受罪。
旅行社当然清楚自己的节目是怎 么回事，但是消费者不知道。由于 这种信息不对称，消费者害怕上当 受骗，不肯出比较高的价钱，或者 根本没有参加旅行社节目的信心。 这样一来，旅行社的收益非常有限 ，也难以提供优质服务。这同样陷 入逆向选择的恶性循环。
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逆向选择问题存在于非对称信息发生在
合同之前,因此也叫作事前机会主义行为。
保险市场上的逆向选择问题
在信息不对称的条件下，保险水平不能达到对称 信息情况下的最优水平，高风险的消费者把低风险 的消费者赶出保险市场。
信贷市场中的逆向选择问题
如果银行希望通过提高利率来达到供需平衡，就可 能不幸地产生“逆向选择”的问题，把那些低风险 的借款人驱逐出市场。
市场参与者不能确切掌握的收益、选择或竞争 对手情况等信息。不完全信息是与不确定性联 系在一起的，而不确定性是普遍存在的。
非对称信息(Asymmetric information) -- 市
场参与者之间掌握的信息不对等或不相同。非 对称条件下的交易是指买主或卖主占有对方无 法证实或对方不掌握的信息。
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或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。
❖ 例子: 餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店& 方便店,
等等。
❖ 模型的假设: 大量的厂商 存在差异的产品 成本和需求的条件相同 易于进入& 退出
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垄断竞争的基本模型
❖ 在短期内
产量处于 MR= MC水平上
价格由需求曲
线决定
P
P > MC
当P > AC时经济利 润存在
会吸引其它厂商进 入些行业
MC
AC
D MR
QM
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垄断竞争的长期均衡
❖ 新厂商的进入争夺消费
者需求曲线向内移动
❖ 结果
MR = MC (与垄断相同) P = AC (与完全竞争相同 P
) 长期利润为零 (与完全竞
争相同)
达不到平均成本曲线的 最低点 (与垄断相同)
MC
AC
D’ D
MR Q
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垄断竞争厂商的 短期与长期均衡
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“私有信息”是现 代经济学的行话，通 俗地说，如果我知道 一些你不知道的东西 ，我之所知就是我的 私有信息相反，如果 一则信息是大家都知 道的，或者是所有有 关的人都知道的，它 就叫做“公共信息” 或者“公共知识”。
私有信息
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隐蔽信息与隐蔽行为
隐蔽信息分为两大块，是合同前已经发生 的和已经存在的有关事实，就叫做隐蔽特征 ，是合同后发生的有关事情，就叫做隐蔽行 为。分界线在于合同成立之前或是之后。
搜寻商品与经验商品
搜寻商品(Search goods)是那些能通过
市场调查清楚地了解其质量的产品和劳务。
——买主在市场上寻找低价格的商品，可通过询问近期的买主，查找商品目 录、广告或参预商品陈列来实现，消费者还会关注产品质量和服务的其他方 面。
经验产品(Experience goods)是那些要
购买时不能了解其质量高低的产品和劳务。
一个业主也许无法现察到他的雇员是否 在工作中开小差。这种由于无法实现全天候 监督而产生的雇员进行欺骗或偷懒的可能性 这种由于无法实现全天候监督而产生的雇员 进行欺骗或偷懒的可能性，就是隐蔽行为。
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二手汽车——典型的经验商品
汽车是典型的”经验商品”，用得越久了 解越深。因此，二手车的卖主对自己汽车的 质量了解得很清楚，而二手车的买主对具体 这辆汽车的质量并不清楚。交易双方一方知 之多另一方知之少，就叫做信息不对称。因 为这种信息不对称，本来可以互利的生意将 做不成。