活动策略
✓ 活动将围绕“冰雪王国”主题展开，从活动主题吸引人群关注 ✓ 融入VR/黑科技、创造新奇的冰雪游戏互动新玩法，用贴近
05后 想法的创意互动形式提升活动的参与感与体验感 ✓ 传播首要针对05后人群、同时影响扩散至更多的泛08后人群
PART 2
项目分析
大环境分析
由于我国在冰雪领域赛事的缺乏，导致人才的储备远远不 如世界强国；更甚至在亚洲也处于二流国家。在这项运动 领域中，专业教练以及教学场地的分布不均更加加固了我 国冰雪运动的停滞不前。冰雪运动会的赛事频繁度更远远 低于球类运动，从而导致我国运动员缺少交流以及展现的 机会。全国冬季运动会是中国唯一一个冰雪项目运动会
活动目标
• 通过有针对性的冰雪运动体验，使现场青少年深层了解各项冰 雪项目，从而提升运动在基础群众的普及；
• 通过精心准备的游戏环节及现场布置，提升孩子们的完美体验 流程培养青少年群体对冰雪项目的认知度;
• 以2022年冬奥会为最终节点，通过校园推广以及普及冰雪运动， 在提升兴趣的基础之上，为中国冰雪队进行人才储备。
个人、班级、校园、城市全程积分 四个维度抓住全国青少年的关注 间接影响家长人群8000000+
赛事亮点
强大背书 覆盖全国小学校园
本次活动依托教育部相关部门、作为中国青少年运动兴趣培养普及工 程的重要组成部分，在线上和线下覆盖全国小学校园及在校人群
超强体验 创造专业的冰雪挑战竞技盛宴
紧密结合青少年人群主体，打造专业冰雪属性，创造一系列的 新奇冰雪玩法，带给TA们前所未有的全新体验
校园是中国冰雪项目的突破口
体育总局积极推动“三亿人上冰雪”的坚定信念。但是“三 亿人”的基础工作是在中国当下校园，中国校园推广普及才 是冰雪项目崛起的根本因素。校园冰雪的普及推广任重道远， 只有大面积普及工作才能真正呼唤起他们对冰雪的热情，只 有不断的推广才能发掘更多的冰雪天才。
当下中国校园分析
中国小学、初中的运动设施建造基本以足球、篮球、乒乓球三大 球类为主；由于近年中国体育局大力扩展运动文化，加上众多学 校申办运动特色校园的利好形势下，并开设排球馆羽毛球馆；但 是专业运动馆多数以老师身体锻炼以及特长生训练为主。但是冰 雪运动始终无法在学校得到普及以及推广。
数据分析
共计503所滑雪场；100所正规雪场；10所世界级规
PART 3
活动规划
活动总体概述
活动时间：2019年9月-12月 活动区域：全国6个重点省份、6个一线以及省会城市
共100所小学（预设） 活动目的：通过冰雪项目深入校园，与05后深入互动
增强冰雪项目粘性
项目目标
校园活动覆盖20省市 每个省市覆盖10～20所小学
跨越全国的冰雪活动
每场活动直接参与600人+ 直接受益人达350000+ 间接影响青少年约5000000+
花样滑冰作为表演方式出现
花样滑冰是将滑冰基数以及舞蹈美感融为一体；在竞技比 赛中不仅要求强大的冰上平衡技巧，更要配合音乐的意境 进行展示；由于花样滑冰需要长时间锻炼基本功，很难在 短时间培养兴趣。
活动量化
冰球涵盖了冰上运动的大量核心点。运动本身不仅主张团队的配 合，冰上的技巧，更加追求速滑的速度。由于冰雪运动覆盖项目 范围过多，所以需要量化推广；而冰球在集合了其他运动的特点 外，更倾向竞技性。所以本次活动需要以冰球为主要核心点，依 次进行“点式推广”深入传播人群内心，从而提升对冰雪项目的 兴趣。
项目推广分析
冰上项目： 花样滑冰、无舵雪橇、有舵雪橇、短道速滑、速度滑冰、 冰球、冰壶、俯视冰橇 共计8个大项 雪上项目： 单板滑雪、现代冬季两项、北欧两项、自由式滑雪、高 山滑雪、跳台滑雪、越野滑雪 共计7个大项
从校园推广的角度上看，雪上项目的建造实施难度大过于冰上项目
可在校园实施的冰雪项目
冰雪嘉年华活动 策划方案
“冰雪王国”嘉年华 中国校园首个冰雪项目活动 趣味游戏+运动推广，线上+线下
富有创意的科技互动环节
打造大型冰雪项目嘉年华活动
为2020年北京冬奥会提前预热目 录✓ PART 1 活动综述 项目背景+项目目标+活动策略 PART2 项目分析 环境分析+学校分析+人群分析+活动量化 PART3 活动规划 项目目标+活动主题+活动板块 PART4 嘉年华阶段 开幕式 +活动机制+执行细则 PART5 城市赛阶段 活动机制+执行细则 PART6 全国赛阶段 活动机制+执行细则 PART7 公关传播 传播策略+传播规划+传播媒体
PART 1
活动综述
项目背景
2020年北京冬奥会是中国承办的重要国际型赛事；然而冰雪 项目是15亿人口大国需要突破的运动项目之一。由于冰雪项 目需要的条件特殊，运动员人口基数少，推广时间短，所以造 成了我国运动员人才储备低于其他冰雪发达国家；此时此刻， 冰雪项目的推广以及及普成了当下的重中之重。
模滑雪场截止至2015年，中国所有滑雪场覆盖人群为
1250万人次，80后占据总数的51.3％。预计在 2020年，中国滑雪人口将增至2600万。100所正 规滑雪场如何满足1250万中国滑雪爱好者的需 要？
人群分析
严重缺乏运动是主要诱因 • 课业量的增加更让很多学生无暇顾及体育锻炼 作业量增大以及科技产品导致身体病变 • 加上电子产品的诱导，视力的下降已经成为了中国学生的普遍
赛事规划分类
状况。 校园生活缺少多元化运动培养 • 学校内部的体育课千篇一律，加上硬件条件有限，很难让校内
学生接触其他体育运动，更无法培养以及加强其他体育运动
冰壶——沉着、冷静
滑雪——平衡能力
冰球——团队 花样滑冰——优雅
性格分析
多元化塑造孩子的性格，每种不同 项目的锻炼都会给孩子的内在世界 提供营养，而冰雪运动主张的精神 世界更是当下少儿群体最为需要锻 炼以及提升的。
粘性互动 用00后的方式强化沟通
依托媒体资源+社会化媒体运营，围绕05后目标人群搭建冰雪社群， 从移动端和PC端入手，创造粘性十足的沟通环境和传播内容
品牌沟通 全景参与
利用线上线下渠道，保证公益合作的有效露出，并通过赛 事内容设计和奖励内容设计，实现品牌的深层有效沟通
活动主画面
活动 VI 部分应用