毕业设计（论文）题目中小企业品牌战略研究目录目录摘要 (Ⅱ)Abstract (Ⅲ)1绪论 (1)1.1问题提出的背景 (1)1.2研究的目的和意义 (1)1.3国内外研究动态和趋势 (2)2品牌及其在企业中的功能 (3)2.1企业品牌的论述 (3)2.2品牌在企业中的功能 (4)3中小企业实施品牌战略的必要性 (5)3.1品牌战略概述 (5)3.2中小企业实施品牌战略的必要性 (6)4中小企业实施品牌战略现状及问题分析 (7)4.1中小企业实施品牌战略现状 (7)4.2目前中小企业实施品牌战略存在的问题分析 (7)5中小企业实施品牌战略的对策研究 (10)6结论 (13)参考文献...................................... 错误！未定义书签。
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中小企业品牌战略研究摘要当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及的学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。
而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。
如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：中小企业；品牌；品牌战略Small and medium-sized enterprise brand strategyresearchAbstractWith the coming of New Economic Era, market environment has been greatly changed. brand has become an important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese small and medium-sized enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.It requires a scientific and systematic managerial stratagem, and the brand management is also a systematic project which refers to quite bride knowledge. The characteristic of brand management activity is that science perfectly combines with artistry. But problems raised by brand management are existed of our small and medium-sized enterprise, such as wrong sales promotion, absence of the new concept, losing character, or small scale. Because of the less international brand in China, the brand level in China market is still at a primary stage.This paper analyzes the importance of using brand strategy on foundation of introducing the basic conception of brand strategy, putting forward some advice aimed at the problems existed in the current situation.Keywords: Small and medium-sized enterprise；Brand；Brand strategy1绪论随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌的竞争。
随着中国经济实力的不断提高，创造出一批具有国际竞争力的品牌，加快品牌战略发展已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。
近年来，中小企业已经成为国民经济和社会发展的重要力量，品牌战略在企业经营管理中的地位也迅速上升，现已成为企业经营中非常重要的战略之一。
本文在正确界定品牌战略定义的基础上，分析其在企业中的功能，了解中小企业实施品牌战略的重要性，指出目前中小企业实施品牌战略的现状以及存在的问题，提出中小企业实施品牌战略的对策，以期为中小企业实施品牌战略提供一定的理论意义。
1.1问题提出的背景在当今品牌角逐的时代，企业品牌的魅力之大不言而喻,企业的生存,市场的整合,地方的发展,国家的振兴都离不开品牌。
品牌是一个企业获利能力和竞争实力的标志，同时也是一个国家和地区经济实力的象征。
因此品牌战略也就成为了中小企业能否生存和高速发展的保障之一。
而当前中小企业的品牌建设，实际上存在着很大的问题，对品牌的认识比较片面和肤浅。
由于中小企业规模偏小,生产、服务和宣传能力有限,通常对品牌战略规划的流程缺乏认识,以致尚未制定很有效的品牌战略。
因此,加强中小企业的品牌意识并有效实施品牌战略对增强企业竞争力具有重要意义。
1.2研究的目的和意义本文研究的目的：通过总结中小企业实施品牌战略的方法、途径，针对目前中小企业品牌战略的发展现状和所存在的误区，分析中小企业的特点，来了解创建品牌的必要性及创建品牌时应注意的问题，以及如何加强中小企业的品牌意识并有效实施品牌战略，并有针对性地提出发展中小企业品牌战略的若干对策。
本文研究的意义：通过对中小企业品牌战略的研究，分析目前中小企业品牌战略的现状，品牌战略对中小企业未来发展好坏的重要性，以及如何实施中小企业的品牌战略。
让中小企业充分认识到品牌是企业核心竞争力及品牌战略在市场竞争中的重要作用，做好品牌规划，紧紧抓住有利时机加快自身发展，通过合理的运营管理来获取竞争优势，走好自强之路。
1.3 国内外研究动态和趋势目前,国外学者在研究中小企业的品牌战略时,认为企业成功的品牌战略是掌控其公司品牌个性，企业品牌个性应反映该企业所持有的企业价值观。
他们认为企业品牌个性是企业形象的一个重要组成部分，被消费者和广大市民所认知的公司企业品牌个性特征，应当与本公司的内部信奉的价值观一致。
过去，品牌个性已经在产品层面上被研究过。
Aaker 审查了60个品牌个性归因于美国的产品品牌，并发现他们分为五个主要部分：（1）诚意，（2）兴奋，（3）能力，（4）复杂，（5）耐用性。
产品品牌个性是在用户强烈的意象，就是消费者使用或打算使用的品牌的特色来定义的，品牌个性被视作为消费者表达他们的实际或理想化的自我形象的一种手段。
企业可以向其员工灌输正确的价值观和个性特征，只有当企业将一系列与企业自身价值观和员工行为表现相一致的个性特征凝聚到一块时，它才能在与竞争者竞争时获得持续的胜利。
国内学者在在研究中小企业的品牌战略时，更多注重企业管理者和企业的在品牌管理上的意识和具体行为。
他们认为企业首先必须要重视品牌战略，然后通过广告以及一些企业的具体战略措施来进行品牌战略管理。
2品牌及其在企业中的功能2.1企业品牌的论述2.1.1品牌的起源品牌(Brand)，来源于英文的本意是“烙印”的意思，是自然经济时代放牧主给自己的牲口打上的财产归属标记，以区分与他人的财物。
现代品牌是19世纪资本主义制度确立之后出现的。
资本主义经济的发展，生产规模的扩大，商品贸易的增长，需要一种能普遍用来辨认商品的标记，即需要在商品的自然名称之外起个名字，品牌由此广泛流行。
现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于:它己不是一种单纯的品牌标记，而成为一种可以转让买卖的工业产权，是受到法律保护的无形财产。
品牌作为无形资产与其他财产一样受法律保护。
2.1.2品牌的定义品牌是一个复杂而重要的概念，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
从本质上来说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
最好的品牌传达了质量的保证。
一个品牌能表达属性、利益、价值、文化、个性、使用者等方面的含义。
一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得最能满足他们需要的价值。
2.1.3品牌的性质品牌从本质上来看是一种资本，是一种“能带来剩余价值的价值”，具有流动性和赢利性等特征；同时，品牌又是一种特殊的资本，有着与其他类型的资本相区别的独特性：第一、非实物性。
品牌不具有独立实体，只是表示企业拥有的特殊权利和获取超额利润的非实体资本。
第二、高价值性。
品牌凝结了大量的劳动，具有很强的收益效用，因而价值都比较高。
第三、增值性。
品牌产品由于具有强大的竞争力和垄断性，所以可以使自己占据较高的市场份额。
第四、重复使用性。
品牌作为一种资本，在创造价值的过程中，本身不会发生有形磨损，相反使用次数越多，其价值也越大。
基于品牌的上述本质和特征，可以从资本的角度将品牌定义为“企业使用的不具有实物形态而以知识形态存在的重要经济资源，能为其产权所有者或合法使用者提供权益或优势，并能带来经营收益的非货币性资产，其价值是依据已经耗费的资金和未来创造的收益估算的。
2.2品牌在企业中的功能第一、品牌的主要功能是识别商品。
就是让消费者容易辨别出商品的生产者，这样有利于促进各个企业产品参与市场竞争，并以消费者的购买量来评价商品的综合质量，好的品牌对消费者购买商品起着导向作用。