２０１１．　０９１０３
是６．３８１元、银行卖出价是６．４０５，采用境外的外汇支付可得价差和节省汇费，实现净收益人民币５万元　。

（七）加强外汇风险防范，如坚持采用对自己有利的外汇支付方式和选用出口双保理，规避商业风险。

力争逐步实现跨境贸易人民币结算，这对进出口业务多了一种币值稳定的货币选择，减少汇率变化损失订单利润。

（八）合同条款中明确适用的法律和管辖地都将决定潜在的风险能否得到有效控制。

因此，必须利用法律手段，在合同交易中约定相关保留条款，取得必要的法律保护权利。

总之，强化现金流管理的重点是调整资金投向，优化资金结构，提高
一、品牌战略的定义与目的
品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。

从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。

在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，不能被轻易模仿。

一些企业运用品牌战略，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展，品牌战略是现代企业市场营销的核心。

因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。

二、品牌战略发展过程中存在的主要问题
１、品牌塑造过程中缺乏整体规划　
品牌形象的塑造还要涉及到企业管理的重大战略决策，诸如经营规模、广告策划、市场营销等方面。

当前，一些企业尽管重视品牌建设与管理，但尚缺乏科学、系统的品牌战略意识与规划措施，还没有完全走出计划经济的管理模式，没有将品牌融入到企业的整体规划当中，也不重视品牌的研究开发，只把产品宣传交给一般的员工去完成，或者直接把它交给广告公司，这样，企业管理者对品牌，缺乏应有的了解，加剧了产品与消费者之间沟通困难，从而导致消费者困惑和不满，丧失了品牌竞争力。

２、品牌建设现状不容乐观
企业品牌建设取得了长足进步，实施名牌战略取得了明显成效，提高了企业的自主创新能力和产品质量水平，初步形成了一批知名自主品牌和优势企业，一些自主品牌逐步走向国际市场。

但我国还缺少具有国际竞争力的世界知名品牌，是典型的“制造大国，品牌小国”。

不但缺乏国际知名品牌，而且品牌拥有的自主核心技术少，生命周期短，附加值小，对经济的贡献率低。

如我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足两年。

３、实施品牌战略缺乏完善的融资渠道
品牌是企业的无形资产。

需要投人大量的资金、技术，也必须花费大量的钱在品牌维护和经济权益上。

调查显示建立一个品牌需要花费５一１０年。

而大部分的国内企业的影响力同欧洲、美国、日本以及亚洲四小龙的企业相比是有限的。

特别是当中国企业面临资金短缺时，缺乏有效的融资方法，这些都阻碍了企业的生产扩张能力和产品的品牌影响力。

４、品牌在营销管理中的缺位
很多企业在营销实践中，重产品而轻品牌，将品牌仅视作一句对外宣传口号而已。

但在市场中，产品竞争与品牌竞争完全是两个不同的概念，如果企业只是考虑生存问题，不重视长期品牌运营，企业的品牌效益最终将难以实现。

另外大部分的企业没有专门的品牌管理机构与人才，这样必然会引致缺乏打造企业品牌的理论和经验，导致品牌建设受阻。

三、企业实施品牌战略的对策
１、争取政府扶持，营造优良的环境
企业实施和推进品牌营销战略要有一个优良的外部环境，要通过政府有关部门的协调，打破目前尚存的地方保护、垄断等“围墙”，还要寻求法律的保护，有一个知识产权的法律保护环境。

２、运用资本经营，加快开发速度
开发资金不足，可能是企业在实施和推进品牌战略中普遍遇到的问题。

资本运作的形式是通过兼并，收购、转让等方式，引进国际国内现成的品牌。

创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。

要强调的是，要有资本经营的理念，懂得买个好的商品品牌，就等于买到了一个好的市场。

３、利用信息网，实施组合经营
新开发的品牌迅速上网，可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约广告宣传投入。

新品信息上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴，寻求到的贸易伙伴越多，收效当然也就越大。

所以，实施品牌战略，不可不运用信息网。

４、在维持中发展，在创新中突破
在复杂的竞争中，企业品牌建设需要持续的创新。

品牌往往是从产品营销开始，这时的品牌与产品往往是一一对应的关系。

然而，成功的品牌最终会脱离与产品的一一对应关系而独立出来。

过去听到“海尔”两个字，往往会海尔洗衣机，如今的海尔不仅经营洗衣机，而且还成功地经营着冰箱、电视等多种产品。

质量和价格是品牌经营的基础，在质量和价格既定的情况下，品牌营销的创新主要体现在客户服务创新上。

很多公司都要求自己员工努力抓住每次与消费者接触的机会，强化品牌魅力和显现品牌的品质。

这是非常重要的客户服务创新。

营销创新可以多方面实现，比如技术、形象和营销。

创新是提升品牌核心价值和延长产品生命周期的唯一武器。

市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是名牌的天下。

现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势品牌，从而保证企业投资获得长期的根本性的利益。

总之，品牌战略是企业一项至关重要的长期战略，企业要坚定信念，采取科学的手段，将品牌做好，赢得市场，从而使企业不断发展壮大。

参考文献
[1]刘红霞.我国企业品牌战略问题研究[J].江西金融职工大学学报,2007,(1)
[2]陈洪涌. 企业品牌研究［M].北京:中国经济出版社,2007
[3]胡号寰,钟兆青.中国企业实施品牌战略的思考[J].长江大学学报(社会科学版),2005,(6)
[4]冷兆松.直面品牌弱势,打造世界知名的“中国制造”[J].新华文摘,2007,(5) [5]木梓.以品牌战略推动企业发展[J].信息网络,2007,(3)
[6]马清梅.《市场营销学》.北京:清华大学出版社,2008[7]于法领.关于品牌战略[J]. 北方经济,2005,(10)
[8]符国群.消费者行为学[M].北京:高等教育出版社,2001.
[9]王海忠.品牌测量与提升——从模型到执行[M].北京:清华大学出版社,2007.
关于企业品牌战略研究
冯 蓉 刘 娟 林 灏
山东外国语职业学院 山东 日照 276826
【摘 要】品牌对于企业的重要性已是一个不争的事实,品牌是企业得以生存的基础条件之一。

当前市场上同类产品数量众多,令顾客难以选择,品牌的作用逐步突出。

作为企业如何树立品牌意识,通过品牌战略提高企知名度美誉度显得尤为重要。

【关键词】品牌　品牌战略　营销
投入产出比例，加大盘活资金力度，提高资金运营效率。

只有切实强化现金流管理，适应了经济环境变化，才能做到资金周转持续良性循环，并在激烈的竞争中立于不败之地。

参考文献
[1]《财务成本管理》经济科学出版社2008.中国注册会计师协会编[2]　主题讨论: 企业外汇风险管理 中国外汇管理杂志社 2008年第6期
[3]《税务相关法律》中国税务出版社,2010全国注册税务师执业资格考试编写组
[4]《税务代理实务》中国税务出版社,2010全国注册税务师执业资格考试编写组
（上接第１０２页）。