产品定位分析和评价
加多宝:突出喜庆吉利的精神文化定位；其品牌 定位——“预防上火的饮料”
和其正：专心致志的做专业凉茶市场的领先者
黄振龙：黄振龙的更强调他们是凉茶的功效
邓老：将邓老凉茶的品牌核心价值定位为“中国 凉茶道”
同类产品包装对比分析
邓老 邓老从这种“千人一面”的红、黄色怪圈中跳出来，张
扬只属于邓老凉茶所有的品牌个性。 邓老凉茶包装以深绿色为基调，底色选择淡雅的灰色。
灰色使包装显得古朴、典雅，而深绿色庄重而华贵。在 设计上大小元素的搭配简洁而不显单调，尤其是浅色的 行书“中国凉茶道”与八段锦八个流畅的动作相辅相成， 整个包装形象传统中充满了现代感，体现出浓厚的文化 内涵。 传统元素结合现代设计构成方式，体现稳重、大气、有 文化内涵的品牌形象；体现产品的功能特性和特点；建 立高品质、专业、权威的高端产品形象；坚持原创精神， 在视觉表达上与同类产品的红色包装形成鲜明的区别。
加多宝
加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮 料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包 括红色罐装、瓶装"加多宝"和"昆仑山天然雪山 矿泉水"。
和其正
“和其正”是福建达利园集团生产的一个凉 茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，正与 “加多宝”雄霸凉茶市场且并行天下，现有铁 罐和PET瓶装两种瓶型。
邓老
广东邓老凉茶药业集团有限公司，是一家集 养生保健食品研发、生产销售连锁管理，健康 服务于一体的健康管理集团公司，秉承“以大 众为己任不懈努力的企业宗旨”不断创新，只 在为大众提供人人易得的贴身健康服务。
产品质量价格对比
加多宝：质量较好，产品价位辐射广： 和其正：价格差异化，零售价更低： 黄振龙 ：品质优良，成本低，价格不高 邓 黄振龙 包装以白色和草绿色为主色调，体现出了产品绿
色环保的特点，颜色之间的调配也很恰当，黄振 龙的形象中突出“龙”，和我们中华情节定位符 合，红色繁体的黄振龙三字，配合着黄色底饰印 在产品包装上。瓶子的整体造型小巧精致，相对 于其他的茶饮料瓶子造型还是比较醒目的。当然 也有不足之处，瓶身造型虽然小巧精致，但没有 茶饮料该有的气息在，很难看出是一款茶饮料。 而且的包装上比较大众化，品牌标志上也没有什 么特色，让人记住的只是一个小巧可爱的瓶子， 而不是黄振龙的品牌名称。
同类产品包装对比分析
和其正 “和其正”聪明的采用了“站在巨人肩
膀”上的策略，一出手便以行业老大为 对标者，用消费者非常熟悉的、与“加 多宝”同出一辙的产品包装及设计，火 红的包装，寻找的，不是与其他产品一 样别出心裁的想给消费者“眼前一亮” 的感觉，而是反其道行之，让消费者觉 得“似曾相识”，同样的红色，让消费 者感觉，去火凉茶都是这个包装。
黑色艺术字体“和其正”三个字端庄 醒目列于瓶身包装上，用了红和米色 做包装的主要底色，看上即醒目又诙 谐。注重养身之道的陈道明先生为其 形象代言，一种养身之感油然而生， 也表现出和其正凉茶“清火气，养元 气”的特点。瓶子整体造型和谐，结 合多款茶饮料瓶子造型的特点，让人 一看便知道这是款茶饮料。唯一不足 的地方瓶身造型不精致，不大气，容 易埋没在现在琳琅满目，造型各异的 饮料市场上。
缺点：但美中不足的是加多宝PET 系列的瓶子的瓶身设计，从整体看， 瓶子结构显得有些不美观，最下方 瓶身收缩进去，显得很不协调。瓶 子的长宽比例也不尽如人意。瓶身 没有茶饮料瓶该突出的特色元素， 反而看起来更像市面上的碳酸饮料 瓶。针对以上几点，我们小组决定， 对他的瓶身造型进行修改设计，取 其精华去其糟粕。
凉茶包装对比
加多宝 和其正 黄振龙 邓老
同类产品包装对比分析
加多宝 优点：加多宝的包装主色调主要采取最具
传统意义和文化认同感的红、黄两种颜色， 作为代表传统中医药文化和保健文化衍生 的凉茶的表达非常到位。红红火火的红色 摆放在货架上十分显眼，而且朴素、实在 的表达了清热止渴解暑的视觉语言。加多 宝三个字用了繁体字，这也跟加多宝公司 的文化息息相关的，加多宝集团是一家以 香港为基地的大型专业饮料生产基地，香 港一贯用繁体字，这也跟香港的历史分不 开的。字体用了楷体写成，醒目大气。整 体包装上简洁大方的。
黄振龙
黄振龙凉茶有限公司由黄振龙老先生的传人 ――黄富强先生创办于1996年，在传承原有百 年祖传精妙配伍的“黄振龙凉茶”秘方基础上， 运用现代科技手段研发创新，开创传统凉茶运 用现代工艺方式生产的先河。十三年来，公司 改变传统经营模式，运用现代化的经营管理理 念，为凉茶行业带来新的发展方向。
目标市场选择
加多宝、何其正扣紧上火的产品诉求，针对上 火进行产品专业化路线，像各个细分市场提供 喝了不上火的凉茶；黄振龙则用“店铺为王” 的方式，选取时尚年轻消费群体、尽情享受生 活的群体、注意养身健体的群体和餐饮娱乐群 体进行选择专业化路线，做多样的产品，满足 各类消费者的需求；邓老主要选取家庭消费群 体、亚健康、高压力消费群体、餐饮娱乐群体 等高端群体，走市场专业化的路线，在凉茶高 端化打出自己的天下。