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Chapter.1
跑前准备活动–解读明宇
> > > 解读明宇 / unscramble
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明宇集团业务形态梳理
各子系统相互支持、各司其职，围绕消费者的商旅生活形成闭环生态圈
合作者
• 服务管理输出 • 消费者体验窗口
明宇集团品牌架构梳理
集团 3I 战略： INTERNATIONAL 多元国际、 IMPRESS 印象深刻、 IMAGINATION 富于想象
集团战略定位
品牌定位 核心价值 品牌调性
明宇创享·缔造未来空间 创造人居空间美好未来 品质 | 科技 | 新锐感受
品牌基础定位 豪雅
实证支撑 品质与性价比
明宇集团
金 融
政府
• • • •
金融
安全
酒 店 集 团
硬件支持
服务标准输出
置 业 集 团
• 基础建设
酒店 置业 农业
软件 硬件 配套
• B2B环境营造
• 跨界拓展
消费者
建立消费者接触
农 业
投资者
> > > 解读明宇 / unscramble
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明宇集团生态闭环特点
身份认同策略
产品认同策略
> > > 扫描行业 / scans
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“我们已经走的太远，以至于我们忘记了为什么而 出发” ——纪伯伦
Kahlil Gibran
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忘记
需要重新寻找
忘记了酒店所应传递给“ 旅者 ”（商旅人群 / 度假人群）的真正价值与意义 _
> > > 受众洞察 / Insight
睡眠
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“高压”状态下严重导致了睡眠问题 _ 人们对于每年 3 月 21 日国际睡眠日发布 的《睡眠指数报告》强势关注，说明 了人们对于睡眠问题的关注。
> > > 受众洞察 / Insight
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传播策略呼之欲出_
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行业 特点
竞争 差异
受众 诉求
综上所述，华迅认为酒店的意义是让人们在旅行（商务 / 游玩）的途中得到最好的休息 _
【酒店价值的回归】
“充分补充精力与状态的睡眠体验 — 获得充分的休息，时刻保持良好的状态与充沛精力以应对挑战”
是酒店传递给消费者的核心价值诉求与意义所在
明宇旗下系列酒店 （豪雅、丽雅…）
影 响
销 售
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Chapter.2
检查比赛场地–扫描行业
> > > 扫描行业 / scans
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高星级酒店品牌普遍传播策略
产品同质化的现代消费环境中，顾客 体验 / 感知 的营造已经成为企业的竞争优势、利润及市场的重要基础 情感认同策略 服务认同策略
> > > 解读明宇 / unscramble
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明宇酒店传播目标梳理
目 标
扩大品牌知名度驱动受众关注、以有效的品牌价值建立品牌认同、通过有效吸引受众消费价值的驱动力促进酒店销售
- 以明宇集团酒店产业为核心，立足旗下各系列酒店子品牌，打造明宇酒店集团品牌在四川、北上广等重点区域及全国范围内的知名度及认知
独有的闭环特色为用户提供 - 酒店集团内部共享及集团内部跨业务共享的附加值
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
统一 采购模式，保证高性价比 ：
• • • 低成本高品质硬件 前瞻设计 服务设备集成化
标准 服务体系，提供尊贵体验 ：
硬件
软件
• • •
超五星服务标准 酒店级别物业管理 会员专享组合特惠
闭环 生态圈
底层 用户数据库，创造增值：
提升
明宇酒店
背书
丽雅
未来创享 科技与新锐感
受众定位
新一代进取型商务精英
启阳
明宇置业
东站
市场定位
业务支撑
商务生活未来趋势生态圈
酒店 | 置业 | 金融 & 农业配套
依托明宇 酒店品 牌 。 向上提升 集团形 象 ， 展现整体品 牌 品 质 与 实 力。 向下背 书明宇置业品 质及服 务的整体形象 ， 打造明宇品质地产初印象
明宇酒店
酒店运营管理
品 质 背 书
明宇业务子 品牌
明宇置业
商务写字楼 住宅 物业管理
明宇金融
融资担保 金融投资
明宇农业
餐食 旅游
业务
酒店服务输出 餐饮
有机产品
生态体验
落 地 支 持
五星服务 标准平台
> > > 解读明宇 / unscramble
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• • • 共享的用户数据 低成本销售线索 打通的增值服务
用户
配套
整合 资源输送 , 创新体验 ：
• • • 生态农业配套 酒店直供餐食 置业增值产品
> > > 解读明宇 / unscramble
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明宇集团品牌体系梳理
明宇实业集 团品牌
明宇集团品牌体系
据《 2015 中国睡眠指数》显示 ，国人睡眠问题比例持续上升，其中超过半数人群的睡眠问题均与工作相关。 商务人群生活节奏快，工作压力大，睡眠问题尤为严重。通过随机调查得出，职位越高的人，睡眠质量越低； 同时，以企业家为蓝本的职场人士睡眠状况大数据调查显示， 企业家普遍缺乏黄金睡眠 ，即缺乏最有助于人 体恢复精力和体力的深度睡眠。由此可见， 明宇酒店核心目标受众的商务人群对睡眠具有极高需求 。
价值的回归… 意义
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Chapter.3
观察比赛对手–受众洞察
> > > 受众洞察 / Insight
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我们正在经历着什么 _
HIGH STRENGTH! 高强度
HIGH STRESS! 高压力 HIGH TEMPO! 高节奏
- 梳理明宇酒店品牌核心价值与传播定位，明确品牌独特售卖主张，构建价值认同，并建立核心目标人群对于明宇酒店品牌的深度认知
- 整体传播规划以明宇酒店产品的鲜明特色吸引关注，并与明宇集团的品牌价值及定位有效关联，延展受众对于集团品牌的认知 价 值
USP
产 品
品 牌
知 名 认 知
受众
大众 核 心 关 注
认 同