湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题
考试模块：网络推广考核项目：联盟广告推广
考试时间：60分钟试题编号：2-3-1
背景资料：
多喜爱家饰织用品有限公司（/）是一家以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。

现为强化公司品牌形象和知名度、扩大公司产品的市场占有率，公司决定采用联盟广告推广。

请帮助其完成联盟广告推广过程中相关任务的实施。

测试任务：
(1) 联盟广告平台的选择
公司首先对联盟广告平台进行了调查，请为其挑选出5个最常用联盟广告平台（网站名称），并分析其计费方式(CPA/CPS/CPC/CPM)。

(2)推广方案的制定
通过对联盟广告平台的调查和对比分析，公司决定选择百度网盟推广；现假定公司在百度网盟推广中每日预算是500元人民币，请根据自己的分析为其制作相应的推广方案。

对网盟推广来说，一个健康的帐户应至少包括2个推广计划、5个推广组。

多喜爱百度网盟推广投放手册
(3) 投放网络的分析和选择
为了充分发挥百度网盟推广效果，公司根据自身产品特点情况，利用百度网盟123进行投放网络的分析和选择。

请按网站分类定向、人群类型定向分别为其选择3个适合公司推广的网站。

①按网站分类定向选择
音乐影视购买家纺群体一般都是比较
时尚的青年那女
②按人群定向选择
选择投放的网站人群分类选择该网站的理由年轻人群体浏览该网站多数是青年男女-年轻人群体该网站出名度比较高 年轻人群体是一家婚姻网站，成婚男女
多。

(4)创意设计
请利用百度创意专家为其网盟推广做一个486*60的的图片横幅创意、一个120*270的侧栏悬浮创意和一段文字创意。

文字创意请直接写在表格中、横幅创意、侧栏悬浮创意制作完成后，请将图片插入表格对应区域。

文字创意
多喜爱,多喜爱家纺,家纺,床品,多喜爱床上用品,多喜爱加盟"
横幅创意
侧栏创意
(5) 数据分析与推广优化（可从展现优化、效果优化、点击优化方面出题）
公司经过一段时间的网盟推广后，进行了推广效果的分析；分析了连续5天的数据，发现在这5天展现量充足，达到108次，而点击量只有2次，请分析其可能出现的原因，并提出一些推广优化措施。

影响点击率的原因主要有哪些？一、展示地点不合理
二、展示内容单一、空掉
拟进行推广优化措施？措施：重新选择展示地点
更改展示内容，使它更加吸引上网者的注意力
评分卡
评价内容配分考核点考核得分
职业素养(5分) 5分
注重工作场所的6S管理，遵守操作规
程、操作纪律。

工联盟广告平台的选5分平台网站名称1分/个，共5分。