细节：
工业镶边/复杂 立体口袋设计/ 垂片和金属镶 边/醒目拉链门 襟/混合拼接/假 双内襟。
• 2012春夏女装牛仔 款式 春夏女装牛仔
• 美国19世纪潇洒登场的西部牛仔，以自由奔放的生活方式闻名遐尔。时 至当下西部英雄主义与浪漫主义色彩交织在一起，形成独特的牛仔个性， 融合于都市女装牛仔系列之中。多元的美国牛仔文化，浓烈的乡土气息 和狂野粗犷的牧场给人一种返璞归真的感觉，打造狂野又性感的俏皮女 郎形象
课程名称：服装品牌策划 策划人：李安琪 厉晓娜 王怡菲 陈静 孙彦瑜 崔欢 班级：10服设（6）班 指导老师：倪一忠
目录
品牌简介篇：
品牌内涵 理念(品牌、设计） 定位（风格、设计、形象、消费人群） 产品内容 品牌优劣分析 营销 宣传
市场分析 2012年主题——
品牌简介
• 1个女人，1个城市，1种身份，百种 个女人， 个城市 个城市， 种身份 种身份， 个女人 不同的穿衣风格， 个生活百味的都市 不同的穿衣风格，1个生活百味的都市 故事。 故事。是Variety girl 力求呈现给大家的。
裙子 手饰、围 巾、帽子、 包
其他
具有中国特色，中国元素
￥69-569
品牌优劣势分析
优势
•具有新生代的设计师 •突破以往复制国外时装模式 •设计以生命的本性出发 •风格更具新鲜感和活力 •产品整体较独特 •价格适中 •能被大众群体所接受 •客服理念新颖 •市面上这类服装较少且价格 昂贵
劣势
品牌成立晚 年轻 知名度低 •经营模式需完善
»2012春夏，牛仔面 料经过更轻的结构 和钱布雷布编织手 法后，重新有了时 尚面貌。带有细密 条纹的斜纹面料和 人字纹面料也是表 现强劲的面料之一。
• 流行面料 图案： 流行面料/图案 图案
• 棉/丝绸/亚麻/蕾丝/针织布 /牛仔布。 • 渐进印花/美艳涂鸦/野性 油彩/几何视觉/英文字母/ 特效照片。
2012春夏女装牛仔 款式 春夏女装牛仔
• 棉质的净色休闲连衣 裙适合于各种场合， 吊带背心连衣裙清凉 而飘逸，加上拉链的 的装饰营造一点硬朗 的质感。碎花抹胸裙 活泼而带一点小性感， 及地连衣长裙有一种 不经意的浪漫感觉。
款式细节 ：
洗水渐变色 多处破洞和撕碎 镂空挖剪 猫须和压皱 叠加印花 西方刺绣灵感 金属烫片……
• ⒈品牌的号型系列设计: 160/80A，160/84A， 165/88A，170/92A，17592A。 • 适合东方女性的体型。
• ⒉品牌的色系:以明快的蓝、绿、米黄为主题 品牌的色系
的各种大自然色彩搭配。 • ⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、 麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮 扣、按扣、拉链 ……
• 新潮连衣裤打造有表现 力的造型，剪裁宽大的 运动衫独具趣味创意廓 型。街头带兜帽与弹力 衣边的宽松运动衫连衣 裤，赛车背心剪裁和滚 边裙边的连体运动装扮 透露出意趣感，整体增 加了活力细节和鲜艳的 色彩。这些适合早晚穿 着的连身衣散发出都会 魅力女孩的青春与乐趣。
• 休闲风格、 抹胸裙、 及地长裙、 吊带背心 连衣裙
长外套、 修长 和宽 风衣 松版
黑、红、灰 渐变、藏青
棉、麻、丝毛
修长版起修身作用更美丽苗 条，宽松还可供体胖着选择 精致的版型，注重细节、和 做工的细致
￥269899 ￥239799 ￥199699 22-40岁有 中等以上收 入的女性 22-35岁有 中等以上收 入的女性 18-35岁有 中等以上收 入的女性 18-35岁有 中等以上收 入的女性 22-35岁有 中等以上收 入的女性
品牌构成
产品分析： 产品分析：
主打产品：秋冬（外套裤装） 主打产品：秋冬（外套裤装） 春夏（裙装） 春夏（裙装）
包 4% 裙子 15% 围巾 3% 其他 3% 外套 25%
T恤 10% 衬衣 15% 裤装 25%
外套
裤装
衬衣
T恤裙子包 Nhomakorabea围巾其他
产品表格
产品类 型 款式 颜色 面料选择 特点 价格
消费人 群
• 客服理念： 客服理念：
• 关注顾客的心灵需要，让 相信自己的判断、清醒、 知性的顾客去做符合自己 审美的选择，崇尚人性的 真实，尊重作为生命存在 的知性人群本身。让我们 回归本源的自由的方式。
营销模式
• • • • 直销为主 连锁经营 网购 会员模式
• 适当的打折活动，以增进 客流量
• 品牌的宣传方式
店 面 设 计
2012春夏主题——市场消费趋势分析 春夏主题
2010后
时尚、潮流、个性趋势
2006后： 2000后： 90年代
品牌化、时装化趋势
个性化、休闲化、多样化趋势
大众化，实用性
价格
主题一： 主题一：都市繁景 主题二： 主题二：西部风情
• 年轻的态度就是不循 常规的放肆，在任何 场合中都能成为人群 焦点，这一群剽悍的 女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极 致超高腰的设计搭配 打褶的七分裤是最新 潮的款式，多重拉链 为骑士造型增加未来 感，打造有表现力的 造型。松散的酷感， 整体廓型散发出休闲 的感觉，不同质感的 面料打造出有趣的连 衣裙，营造新鲜的对 比，塑造独一无二的 都市风格。
2012春夏女装款式 春夏女装款式 趋势
流行细节：各种不同的皱褶纹理
式样充满了整个春夏。如折纸般理 性的纹样，如古罗马希顿式的自由 纹样，各放异彩。设计师们在经典 的褶皱纹理上创造出新颖的廓形， 如肩部堆砌，具韵律性分割，为整 个春夏带来亮点。 1、单肩设计 2. 肩部堆积 3. 希顿式悬垂 4. 折纸压折 5. 缠绕（1.花苞缠绕 2.交叉缠绕 3. 木乃伊 缠绕） 6. 扩张变化 7. 节奏分割 8. 层叠堆砌 9. 多层次下摆
2012春夏女裙装 春夏女裙装
• 2012春夏女装连衣裙特点： 针织上装搭配梭织的拼接 款式打造有趣的连衣裙， 运用坦克背心上装肩带与 错视画效果饰片塑造假层 次，假锁孔式挖剪是本季 的新细节，以臀部的宽口 袋来制造雕塑效果。 • 颜色鲜艳醒目的平纹针织 连衣裙运用剪裁与缝制饰 片以及褶皱细节来增强视 觉。放置镶条、拉链和衬 垫强调肩部线条和强悍个 性，结合了催眠图形模式， 利用激光切割和数码印刷 技术的前卫图形连衣裙创 造出高科技和未来感。
• 1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 • 2、设计制作一份精美的经销商加 盟手册，扩大品牌效应。 • 3、主办服装展，可以花较少的钱 让更多的经销商和消费者了解产品 和品牌。 • 4、利用网络进行宣传。
海 报 设 计
店面设计： 店面设计
平面图：
通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。 店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣 赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。
• • Variety girl 为女性打造时尚造型，变 为女性打造时尚造型， 换无穷的精彩和美丽， 换无穷的精彩和美丽，将女性朋友丰 富的内心生活用服装的百变搭配完美 诠释出来。让人们从视觉、触觉、 诠释出来。让人们从视觉、触觉、等 全方位的来感受女性对时尚生活的高 品质追求。 品质追求。 • 让各种年龄层次的女性， 让各种年龄层次的女性，穿上 Variety girl 的衣服，每一种搭配，每一 种韵味，让所有热爱美丽的女性实现 所有热爱美丽的女性实现 真正的百变女王梦想。 真正的百变女王梦想。
消费人群分析
16-21岁： 个性，自我， 新奇 22-30岁：年 轻，时尚， 完美 31-38岁：优 雅，气质， 时尚 39岁以上： 成熟，气质， 内涵
购买欲
强 不高 服装要求 低（50购买能力 300）
强 一般高 较高160600
一般 较高 高3001000
理智 高 强500以 上
产品风格
年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能 成为人群焦点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分 裤是最新潮的款式，多重拉链为骑士造型增加未来感， 打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓型散发出 休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙， 营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。
短外套
棉，锦棉、麻、 丝棉 黑、红、灰 渐变、藏青
宽松版 裤子 合体版
棉麻
适量的放松，对自然的尊重
黑、红、灰 渐变、藏青
锦棉，针织棉
结合两种面料的特性，在符 合了运动的功能，又兼具了 美观
￥199699
衬衣
白，浅绿， 蓝，米黄
细棉布、麻、绸,、 轻薄透气的面料，穿着舒适、 ￥199真丝 美观。 699 锦棉，细棉布， 麻，绸、真丝 讲究板型的美观，尽显优雅， ￥239大方， 799
Logo&吊牌&衣架设计
品牌理念
Variety girl 品牌 以时尚、潮流的风格，成为 以时尚、潮流的风格， 年轻女性品味着装的首选, 街头感强， 年轻女性品味着装的首选 街头感强，以最潮 流的款式呈现女性魅力风范。 流的款式呈现女性魅力风范。 Variety girl 以20-35岁之间的年轻女性为主 岁之间的年轻女性为主 岁之间的 要客层，采用质地优良的面料， 要客层，采用质地优良的面料，点缀以铆钉及 潮流图案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计 配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用 潮流图案 配合尽善尽美的裁剪及细节设计 用 百种不同的款式呈现出来。 百种不同的款式呈现出来。 产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具 风格，既能充分展现个人独特的风采， 风格，既能充分展现个人独特的风采，又能同 时兼顾无论工作、 时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需 要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的 面料和完美的剪裁， 面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款 式超脱了礼服的烦琐， 式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上 一件短外套，脱去外套就能大方走在街头， 一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成 为时尚的领军人物， 为时尚的领军人物，让时代女性在各种场合中 都能散发出独特的、与众不同的魅力。 都能散发出独特的、与众不同的魅力。