。对于汽车企业的发展有积极的促进作用。
2020/8/12
1.2经济环境分析
•
改革开放后我国的GDP一直保持着平稳高速的增长。因为受金
融危机的影响，2019年我国的GDP增长有所放缓。另外，为抑制通
货膨胀，国家采取了紧缩的货币政策，势必也会对宏观经济造成一定
影响，不景气的宏观经济必然对汽车行业的发展构成不利影响，也必
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Contents
1
前言
2
公司概述
3
外部环境分析
4
内部环境分析
next
Contents
5
福田汽车战略
6
战略实施
7
财务成果预测
8
结束语
end
一.前言
• 随着中国经济的快速发展、市场经济的日趋成熟及经济发展的全球 化，我国汽车制造行业的市场竞争越来越激烈。每个参与竞争的企业要 想获得持续健康稳定的发展，就必须精心设计正确的战略并以此构筑独 特的竞争优势。
• 福田汽车作为一个自主品牌的国有中型企业，，在中国的汽车制造 企业的发展中极具代表性，在中国汽车产业大发展和国际国内环境大变 革中要实现快速的转型和稳定的发展，必须依托正确战略的制定与实施 。目前，福田汽车有限公司正处在高速发展阶段，同时也产生了很多问 题，今后战略的正确与否和执行的好坏对公司的发展起着决定性的作用 。本文首先介绍了福田汽车的发展历史和公司的基本状况，再从企业所 处的宏观环境着手，运用PEST模型和波特五力模型及竞争态势矩阵、外 部因素评价矩阵进行具体的分析，指出了福田汽车所处环境中面临的机 遇和威胁；然后从福田汽车成长的汽车产业环境及其内部资源进行了分 析，说明了福田汽车的优势、劣势。并依次制定了福田汽车的总体战略 ，同时为了确保总体战略的有效实施，进一步制定了福田汽车的职能战 略。
然影响北汽福田的发展。从今年的数据来看，汽车行业的整体销售量
较去年同期有所下滑，但是从整体来看，中国汽车市场仍然拥有很大
的潜力。
•
另外，资本市场的发展和不断完善，使得汽车企业有了更多的资
金的可能来源。不少企业在谋求上市融资，外资也增资中国市场。在
国际汽车市场上，各汽车产业集团一致看好中国汽车市场的诱人前景
二.公司简介
1.公司基本状况
北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）成立于2019年8 月28日，是一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司。 总部位于北京市昌平区，现有资产170多亿元，员工超过2.8万人， 是一个以北京为管理中心，在京、津、鲁、冀、湘、鄂、辽、粤、 新等9个省市区拥有整车和零部件事业部，研发分支机构分布在中国 、日本、德国、台湾等国家和地区的大型企业集团。2019年，福田 汽车品牌价值达268.37亿元，在中国汽车行业排名第三，商用车领 域排名第一；2009年，福田汽车销售量超过60万辆，居全球商用车 第一位。 自成立以来，福田汽车依托完善的法人治理结构，坚持走技术创新 、市场创新、机制创新和管理创新之路，实现了快速发展，并成长 为中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量。目前福田汽车旗 下拥有欧曼、欧V、欧马可、蒙派克、迷迪、风景、传奇、奥铃、 萨普、时代等十大产品品牌。
风景、福田传奇、ＭＰ－Ｘ蒙派克、欧马可、奥铃、萨普
、时代汽车等，分布中重型卡车、大中型客车、轻型客车
、吉普车系列、皮卡、轻卡、高端ＭＰＶ等市场领域，各
个品牌在不同阶段、不同传播媒体中相互交错相互支撑，
最终形成一个螺旋式上升的发展态势。
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福田汽车公司以汽车与新能源汽车为核心业务，商用
车、乘用车全面发展；以工程机械为拓展业务，基于中重
。Байду номын сангаас
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4.股权结构
• （1）股票代码：(600166)福田汽车 • （2）股权结构
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5.产品介绍
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福田汽车经历了品牌再定位和跨位过程，实现了从低
端经济型低速汽车到轻卡再到综合性现代化商用车品牌形
象的不断升级，构建出“一母九子”的品牌树，即母品牌
福田汽车，旗下九个子品牌分别是欧曼、福田欧Ｖ、福田
2.公司组织结构图
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3.福田汽车理念体系
福田汽车的使命:致力人文科技, 驱动现代生活（Mission:To strive for
better life by the means of human-oriented science and technology）； 福田汽车的愿景:引领汽车产业 （Vision:Providing Leadership in AutomotiveIndustries）； 福田汽车的核心价值观:热情、 创新、永不止步（Core Value:Driving Continuous Improvement with Passion and Innovation）； 福田汽车的经营准则:诚信、业 绩、创新（Management Philosophy:Sincerity&Trust、 Achievement and Creativity）
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国家产业政策的支持。汽车作为资金密集型技术密集型的产业，
对国民经济有强大的拉动作用，作为国家重点发展的支柱性产业之一
，投入了大量的人财物，改革开放二十多年的发展，一批国有和民营
汽车企业已经形成了一定的规模，也积累了一定的人才和经验，为下
一步的发展打下了良好的基础。
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政府鼓励轿车的国产化率，新的消费税的实施，促进汽车消费的
，纷纷从各自的全球战略角度出发，在对中国市场进行战略布局的基
础上，积极地、加速地展开有效的进入和竞争策略。东风与日产、一
卡关联开发；抓住新能源汽车核心部件业务；拓展金融产
业、现代物流、信息技术服务等非生产性服务业，为汽车
业务提供服务与支持。
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三.外部环境分析
1 PEST模型
2 波特五力模型
3 这里可以写入需要的文字..
Title 福田汽车EFE矩阵分析
这里可以写入需要的文字..
1. PEST模型
1.1 政治环境分析
健康发展相关政策文件有《乘用车燃料消耗量限值》《汽车产业振兴
规划》《二手车市场管理办法》《汽车产业“十一五”发展规划纲要》
等。国家引导和鼓励生产低能耗、低污染、小排量汽车的政策的出台
，推动了汽车产业格局和消费结构的变化，并可能为小排量汽车的产
品竞争带来新一轮的震荡。
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同时，我国出台的进口关税等一系列政策有利于国产汽车的竞争