中国白酒行业市场分析报告—

Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN# 目录： 1、 宏观经济背景综述 2、 白酒行业2003年发展近况 3、 白酒行业2004年发展近况 上半年亏损总额大幅度下降 白酒淡季销量呈增加趋势 2004年1—8月白酒产量 2004年前8个月白酒产量完成情况 4、 价格行情分析 区域市场价格行情 主流品牌价格行情 5、行业热点分析 龙头企业动态 企业动态分析 6、新品情况分析 新品情况概述 新品情况分析 7、发展趋势预测 1、 宏观经济背景综述 世界经济环境明显改善。2004年美国经济已出现好转迹象，日本经济也开始走出低迷状态，欧盟、俄罗斯、印度等主要经济体的经济增长也都好于预期。同时贸易环境也在朝着有利的方向变化。这些都将为我国的产业发展提供较好的外部环境。

宏观经济形势良好。改革开放25年来,我国经济取得了长足的发展，国民经济保持了高速稳定增长的良好态势。近几年来，通过连续实施扩张性经济政策，我国经济已经进入良性循环。农村市场消费将有明显提高，城镇服务性消费将大幅回升。可以预期，今后２０年我国国民经济将继续沿良性增长轨道运行，经济发展的总体环境将逐步转好。消费结构升级将为相关产业提供难得的机遇。２００３年，我国人均GDP首次超过1000美元，城镇人均可支配收入正迅速向１００００元大关迈进，农村居民潜在购买力也开始逐渐释放，消费结构向发展型、享受型升级，消费品的需求呈加速增长态势。

2、白酒行业2003年发展近况 2003年规模以上白酒企业产量万吨。2002年全国有20个省同比下降，2003年同比下降有12个省，比2002年减少8个省。总产量超10万吨的有11个省，其中只有4个省同比下降。总产量超20万吨有4个省：山东万吨，四川万吨，江苏万吨，安徽万吨。白酒重点企业产量从1997年开始下滑，2003年终于出现增长，说明白酒行业经过不断的磨合与洗礼，无论是在整个酿酒行业中的比重，还是自身区域间、企业间、品牌间和门类间的重组再造，都已开始进入一个相对稳定的合理阶段。白酒行业的产业调整已基本趋于稳定。从全国的产量构成来看，2003年的白酒生产进一步向传统生产大省和传统大企业集中，而在利润构成方面，20家利税亿元企业占据了全行业％的份额。白酒行业的企业亏损率同比下降了个百分点，亏损企业的亏损总额也比上年降低了％。白酒行业经过这些年的阵痛，露出比较强劲的复苏迹象。

历年白酒产量统计表(单位：万吨) 年份 1949 1979 1985 1990 1995 1998 2002 2003 产量（万吨） 数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 2003年1—6月份白酒产量(单位：万吨) 月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月

累计完成量 累计同比增长%

数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 2003年7—12月份白酒产量(单位：万吨) 月份 7月 8月 9月 10月 11月 12月

累计完成量 累计同比增长%

数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 2003年1-12月白酒制造业产品产量(单位：吨) 地区 饮料酒（吨） 白酒产量（吨） 全国 3313192 北京 1328242 77567 天津 247205 43098 河北 1308287 99417 山西 283228 107576 内蒙古 520035 83094 辽宁 1642449 144861 吉林 977826 114613 黑龙江 2148671 95490 上海 518549 6561 江苏 1535402 281086 浙江 2469938 21715 安徽 1508960 247841 福建 1391214 11453 江西 527202 68798 山东 4008989 570974 河南 1379886 182903 湖北 1284218 130189 湖南 449184 26090 广东 2303131 131337 广西 441066 24759 海南 94145 6159 重庆 502137 50301 四川 1415490 505083 贵州 270441 150445 云南 208086 14873 西藏 34151 1164 陕西 571747 31371 甘肃 270712 23706 青海 14202 12290 宁夏 73170 5826 新疆 285557 42552 数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 3、白酒行业2004年发展近况 白酒业在经历了连续几年的低迷状态之后，于2003年开始有回暖的迹象，而在2004年，我们从市场表现和来自各方面的数据可以看到，白酒行业经营状态在继续回暖，亏损面和亏损幅度都有所减少。同时，在2004年，新旧更替较为频繁的现象在白酒行业依然延续着，大量新品在市场中涌现。但在众多新品中，真正能够征服市场的产品并不多见。白酒文化泛滥的现象依然存在。

上半年亏损总额大幅度下降 截至2004年6月底，白酒制造业累计产品销售收入万元，比上年同期增长%；、实现利润总额万元，比上年同期增长%。亏损企业亏损总额大幅度下降，下降幅度达%。白酒生产集中度向着大型企业集中；前20位骨干企业销售收入占全行业的%；实现利税占行业的%；其中利润占全行业利润总额的%，税金占全行业税金总额的%。白酒行业大部分上市公司经营业绩较好。

白酒淡季销量呈增加趋势 中国商业联合会对全国重点大型商场统计，2004年白酒销量呈增加趋势。今年３月份应当是白酒的销售淡季，但全国重点大型商场酒类销售增长了１１％，其中白酒更是增加１４．３％。从去年酒类销售收入来看，全国总额１３１８．７８亿元，同比增加１ ６．０６％，其中白酒５４５．３２亿元，占４１．３５％，啤酒５３１．４５亿元，占４０．３％。白酒与啤酒仍是两大主要销售酒类，进口洋酒并未成为我国主要消费酒类。

2004年1—8月白酒产量 根据统计结果，截止到2004年8月份，规模以上白酒企业产量万吨。相比于2003年8月份的累计总产量万吨，尚有一定的距离。在2004年前8个月中，产量最大的几个省份分别为：山东，四川，江苏，安徽。这几个省是白酒大省，历来都是白酒产量最高的几个省份之一，众多名酒、好酒也多出于此。

2004年1—8月份白酒产量(单位：万千升) 月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月

当月完成量 累计完成量 累计同比增长%

数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 2004年1—8月的白酒生产产量在1月份最高，达到万千升，在4月份，随着淡季的到来，跌入一个低谷，产量仅为万千升，5月份，白酒企业开始布局白酒市场，产量才逐步回升，5月至8月都趋于平缓。有理由相信，随着9月旺季的到来，接下来的几个月，白酒产量会大幅度提高。

2004年前8个月白酒产量完成情况 2004年3—8月份各省份白酒产量(单位：万千升) 地区 3月 4月 5月 6月 7月 8月 全国 968340 978648 1181576 1411370 1615368 1831191 北京 19358 24804 29514 34782 39063 45232 天津 7654 9912 12271 14067 16330 18535 河北 24988 33210 39962 46824 50982 56588 山西 21169 22313 26654 30875 32761 36259 内蒙古 18588 25368 31084 37715 42948 49274 辽宁 34960 40952 49429 57339 71225 82331 吉林 13906 22350 30072 49941 68901 80397 黑龙江 17788 21350 25013 30049 36273 40469 上海 1180 1611 2488 3015 3662 4119 江苏 63452 73566 90543 107665 121966 139963 浙江 4482 7034 9694 12708 13889 14749 安徽 57352 71634 83179 93524 102947 117022 福建 2581 3396 4334 4662 5373 5766 江西 17472 21646 25310 30075 32952 32172 山东 163729 207214 241758 283074 325338 367981 河南 228931 49385 61305 78205 96441 117156 湖北 34484 43584 55232 66755 74200 87441 湖南 6691 9373 11104 13013 14439 15255 广东 31302 33500 38919 43917 48769 53336 广西 3526 5257 6949 9119 9816 10434 海南 2131 3134 4338 5108 6190 7413 重庆 13721 17273 20149 23715 25651 27980 四川 124007 160923 196316 231967 257039 286806 贵州 20534 26111 34098 42931 49850 56212 云南 5394 6981 9157 11299 13337 15273 西藏 陕西 7834 9859 11545 12744 14186 17492 甘肃 5657 7281 8441 10225 11546 12661 青海 3010 4096 4925 5704 6363 7401 宁夏 828 980 1093 1698 1808 2132 新疆 11632 14552 16699 18655 21125 23340