汽车市场调研方案
学生姓名
前言
随着我国经济的快速发展，汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。

在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业在市场中的竞争力。

所以对大众品牌进行了一次全面的调查。

一. 调研主题:柳州盛铭大众专营店汽车市场调研与预测
二. 调研目的：
1.了解大众汽车最吸引消费者的地方。

2.了解消费者对大众汽车的品牌认知度及满意度。

3.了解柳州地区大众汽车的销售行情。

4.透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为大
众4S店推出针对性建议。

5.了解大众及其竞争品牌的价格，广告，促销方式，通过对比找出
大众的优势劣势。

三．调查内容
1、目前柳州市汽车市场构成比例情况，大众汽车的市场占有率。

2、消费者对大众汽车的需求程度
3、消费者的月收入及开支情况。

4、汽车广告的投放，印象。

5、消费者对大众的心理价位。

6、竞争品牌的销售状况及优劣势。

四．调研对象：大众群体及相关经销商。

调研对象的要求:该消费者及其家庭成员没有从事某品牌汽车生产，销售工作的；该消费者及其家庭成员没有从事广告，市场调研类工作的；该消费者没有在半年内接受过类似产品调研测试。

五．调研方法：
1.问卷调查法：设计调查问卷，明确调查方向内容。

在该4S店内，
门口，及街道，小区开展消费者对该品牌车感觉，看法的调查。

2.进行道路上调查，看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车
通过。

3.停车场调查，在某个停车场查看下该品牌车型有多少。

4.网络聊天调查，在QQ上随机选择一些好友询问其对该品牌车的看
法，并填写调查表。

5.调研使用软件：SPSS数据分析软件、EXCEL表格。

六．人员安排：
李妮娜完成调查问卷的设计以及修改，高智敏负责数据分析以及处理，李燕红负责调研报告的撰写。

三人共同完成访问，调查阶段。

七．调研顺序及时间安排：
1.准备阶段：设计调查问卷，进行确认及修改。

用时两天。

2.实施阶段：进行问卷调查，网络调查，道路，停车场的观察。

用时五天。

3.结果处理：对收集得来的信息进行分类，整理，归纳，得出调研结果，撰写调研报告。

用时四天。

七．经费预算：
策划费：50
交通费：100
问卷调研：60
统计：210。