该创意是此次活动品牌形象类中最优秀的创意， 欠缺的是太重视细节上的处理，线条繁杂，不够大气。
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
类 别：平面类 命 题：安徽卫视 奖 项：金 作品名称：爱情篇、亲情篇 作 者：张蕾 创意说明：
生活的剪影就是剧集。在生活中，往往 被人们忽略的小细节却是无穷爱的体现，精 彩于剧集。发现爱，发现爱的细节。幻灯片 19 幻
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作品点评： 温州大学同学的这个创意设计用漫画的笔
这是一则突破传统的洗衣机广告。该作品 通过空间的嫁接替换，借助中心透明的手提袋 表现了所购衣物在洗衣机中滚动的画面。本作 品充满动态效果，让广大消费者在购物时眼前 一亮。 幻灯片 13
这是一组巴西产的拖鞋墙体广告，该品牌 被誉为巴西国宝。多彩的色块组成体现了巴西 人的热情。再通过抽象、斑斓、动感的画面与 反白线条的拖鞋完美结合。整幅作品的色彩运 用足以吸引过往行人的眼球。幻灯片 15
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这是一则MILO冲泡饮料广告。
这组作品运用俯拍的夸张手法，藉由毕业 时被抛出城市的博士帽、被扔出度假岛的飞盘 和球场上被踢向天空的足球来传达引用该饮料 会变得更加健壮的产品特质。 幻灯片 7
很多产品会将现实中的名人请做代言，但
是儿童食品则会采用一些卡通人物。蜘蛛侠就 成为了该作品的形象代言。动漫代言人相较之 于现实中的明星代言有很多凸显优势，并且同 样有利于创意表现。该食品的包装特点似乎为 孩子们提供了一个拥有动漫英雄超能力的机会。 而具体做法很简单，只需要食用该食品便可以 像蜘蛛侠一样吸附于任何表面，出色地运用了 儿童的成长信息。 幻灯片 9
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作品点评： 简单白描，适度修饰，一只鱼状眼睛透着灵气跃
然于纸上。广告语的运用，暗示着眼睛与珍视明滴眼 液的唇齿相依的关系，回味无穷。
命题作品的核心是深刻理解命题企业的产品定位、 命题意图与目标，辅之洞察消费者心智。有限需求中 进行无限创意，制造冲突一则皮鞋产品的平面广告。该作品的诉求点 是人生会因一双皮鞋而改变。在人的一生中，出生和 死亡都是一个原点，而中间的部分却可以截然不同。 如果你选择了一双比较保守的皮鞋，便很可能早早结 婚，去一个拥挤的海滩度假。而你的妻子也可能会很 早怀孕，接下来你的后半生就要再周而复始的枯燥感 中度过；那么如果你选择了一双有品位的皮鞋，你的 女朋友可能会有很好的身材并同你去一个无人的小岛 度假。你的妻子怀孕后身材依然很好。你也许会开上 敞篷汽车、看体育赛事、滑雪，甚至拥有自己的帆船。 等你老了以后会发现妻子依旧美丽。面对两条道路， 选择该公司生产的皮鞋也就有可能选择了最好的人生 道路。
学院讲作品分析
主讲：舒蕾
首先请大家先欣赏一些国际大赛获奖作品
2007戛纳广告节全场奖-Tide汰渍洗衣粉 该组作品通过大量的美式橄榄球运动员、武士及
警察构成了沾有污渍的衣物表面。通常的洗衣粉广告 会运用一些3D动画，带领观众的视觉深入衣物纤维去 感受污渍的消除过程。而这组作品则是通过人海的视 觉张力吸引受众眼球。画面中总是一部分颜色的人占 绝对多数。借助人海的构图形式，以动态的表现效果 向观众传达污渍势必被消灭，衣物将回归原有本色的 产品诉求，并由此达到原定的传播效果。幻灯片 3
触、鲜艳的色彩营造了一个个温馨的满溢亲情 与爱情的画面情境，并通过以“电视”为“镜 子”的具像表达将“生活的剪影就是剧集”这 一简单的道理生动地展示出来。但作品深度略 显单薄，道理点透后，引发联想回味不足。
——安徽电视台广告中心副主任査道存
类 别：平面类 命 题：珍视明 奖 项：金 作品名称：如鱼得水 作 者：丁洁 创意说明： 1.将眼睛的外形和鱼的外形很好的融合在一起， 凸显珍视明滴眼液滋润双眼、缓解眼部疲劳的功效。 2.用鱼和水相互依存的关系来诠释珍视明与眼睛 以及与消费者之间亲密的联系，表现珍视明对消费 者的关爱文化。幻灯片 23
这是一则以家庭暴力为主题的公益广告作 品。画面中女孩子的眼角和嘴角都有淤青痕迹， 显然是家庭暴力的受害者。同时该女子背后伸 出的男性手臂禁止了她的倾诉。该作品通过受 害者伤势的一目了然和男性手臂及动作的反差 向广大女性受众传达了敢于揭发家庭暴力的勇 气。
2008学院奖平面类金奖作品点评