人们不受束缚。
NIKE
NIKE—创造我的舞台
广告策略
这段广告视频着重凸显的主题是“创造
自己的舞台”，也许没有别人的赞扬、也许 不会受到别人的关注，但是“我”在这里突 出的是对于自我的肯定，是突出我在这里的 独一无二，通过对自我的肯定将ＮＩＫＥ的 自信传达给目标消费群体。
NIKE
Thanks
5
广告主题——自由、表演
这款训练鞋的平面广告秉承NIKE一贯的产品 特点，自由、表现的主题表现的淋漓尽致。
自 由 表 演
NIKE
广告策略
这条平面广告以NIKE企业文化中的“自
由、表演”为主题。这款训练鞋主要特点为 舒适、自由、朴实却不平凡、独特却不张扬， 通过广告中模特的肢体动作当中里面、柔韧、 活力等特点成分的彰显出来。模特同产品成 为一个整体，两者的特性揉为一体，即使在 静态的广告中也可以深刻的感受到整体所带 给人柔韧、舒适和强大的爆发力。
AIR 广告学概论——
NIKE
作品
鲁迪
NIKE
Just do it
NIKE 企业文化
体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不 管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表 演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个
性化的公司文化
NIKE的理念不只是运动
不只是活力
3
也不只是超越极限
4
更不会是标新立异
NIKE
10
NIKE 自由随性
12
广告策略
在NIKE的广告当中，自由随性经常作
为广告主题出现在当中。本幅广告所表现的 主题恰恰就是自由随性。NIKE的产品始 终以体育用装备的旗舰产品而著称，但是除 了做工严谨、设计感官大方、紧随时代潮流、 实用性强等特点最为吸引目标消费群体的就 是他的自由随性，在NIKE的世界当中，
NIKE
NIKE 稳定无与伦比
9
广告策略
广告中文字内容为数不少，但是出现最
为频繁、最为突出的是“稳定”两个字。 而文案为之配合的是一个人形轮廓穿着一双 Air flight篮球鞋，正在完成上篮动作。明 显看出人物轮廓已经模糊哦，而篮球鞋却依
旧清晰，通过这两种状态的对比衬托，Air
flight篮球鞋的稳定性能送到目标客户的心 中。