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上海新天地调研报告


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餐饮类
零售/服装类
艺术及文化类
酒吧娱乐类
上海新天地(商业街)—商业业态
布局:源自历史、围绕理念、强化特色
新天地分为南里和北里两个部分。 南里以现代建筑为主,石库门旧建筑为辅。北部地块以保留石库门旧建筑为主,新旧对话,交相辉映。 在南里和北里的分水岭--兴业路--是中共“一大”会址的所在地,沿街的石库门建筑也将成为凝结历史文化与 艺术的城市风景线。新天地中部的兴业路为中国共产党第一次代表大会(「一大」)会址所在,辟为步行街。
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上海新天地(商业街)—建筑理念与特色
整旧如旧,翻新创新
◆设计原则:保护历史建筑的角度、城市发展的角度以及建筑功能的角度。 ◆整体规划:保留下来的旧建筑各呈特色,彷佛一座座历史建筑陈列馆。 ◆强调历史感:保留原有的砖、原有的瓦作为建材。 ◆外表「整旧如旧」:为了重现石库门弄堂昔日的风光韵味,设计及工程以保留房子原貌为原则, 工程人员按照当年的图纸进行修建,弄堂、石库门的门框、门楣、楼房高度以及屋顶晒台等都和当 时一样。墙、铺地及屋顶都尽量采用原来的旧砖、旧瓦,务求贴近它原来的面貌。 ◆内部「翻新创新」:内部进行了翻天覆地的改造,现在的新天地石库门弄堂,外表依旧是昔日的 青砖步行道、清水砖墙和乌漆大门等历史建筑,但内里则设有中央空调、自动电梯、宽频互联网, 把它改造成全新概念的经营消费场所。
上海不仅仅是中国的上海,将来更会是国际的上海。石库门的建筑本身也散发着一股西方的气质。 这样的选址让新天地自诞生起就与国际紧密的联系着。到了定位的第三阶段,瑞安决定把新天地设计成 为一个国际交流和聚会的地点,里面会有很多的活动,很多人在上海新天地聚会,比如二十几年见面的 朋友可以在这个地方聚会。层层深化的定位使得上海新天地成功地穿上了时尚文化眩目的外衣,抓住了 人们的眼球,最终脱颖而出。
层层深化的定位使得“上海新天地”成功地穿上了时尚文化炫目的外衣,抓住了 人们的眼球,在Mall中脱颖而出
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上海新天地(商业街)—规划定位:营造足够的消费支撑
上海新天地的档次定位自然是高端的,这一定位是和项目本身所处的地段区域紧密相关的,而不仅
仅是凭借石库门的历史底蕴盲目身价。
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上海新天地(商业街)—规划定位:营造足够的消费支撑
总建筑面积:约110万平方米
物业构成: 新天地商业(14.1万平方米) 酒店/服务式公寓(6.1万平方米) 办公楼(39万平方米) 公寓(51.4万平方米) 人工湖绿地 动工日期: 1999年初 开发周期: 15年分期开发,预计到2012年完工 开发商: 瑞安集团
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上海新天地整体项目介绍—开发公司介绍
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上海新天地(商业街)—规划定位:营造足够的消费支撑
C、给“文物”注入生命
早在一九九七年,瑞安集团就提出一个石库门建筑改造的新理念:改变原先的居住功能,赋予
它新的商业经营价值,把百年的石库门旧城区,改造成一片充满生命力的新天地。 依据这一理念开发的新天地为占地三万平方米,建筑面积六万平方米的石库门建筑群保留了当 年的砖墙、屋瓦,令游人仿佛进入时光隧道,回到二十世纪二十年代。 而每座建筑内部,则按照二十一世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界度身定做, 成为国际画廊、时装店、主题餐馆、咖啡酒吧…… 门外是风情万种的石库门弄堂,门里是完全的现代化生活方式,一步之遥,恍若隔世,产生了 穿越时空之感。而精彩纷呈的街头表演、新意叠出的时尚活动,则为新天地带来富有动感的现代时 尚风采,成为现代潮流的领导者。
A、立足成熟商圈高起点 上海新天地选址于上海卢湾区、紧邻热闹的淮海南路,处于“市中心的中心”。淮海路是上海高档消费 的成熟商业区,聚集了众多时尚商家,吸引了上海乃至全国各地来此观光购物的时尚人士,消费力量强大。
而新天地以国际知名度的、以时尚文化为主题的小区性购物中心,在这样的环境中无疑如鱼得水般吸纳了上
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上海新天地(商业街)—规划定位:营造足够的消费支撑
正是这种特立独行的崭新理念改写了石库门的历史,对本已走向历史文物的石库 门注入了新的生命力。新天地成功了,在今天,它已被公认为中外游客领略上海历史 文化和现代生活形态的最佳去处之一,也是具文化品位的本地市民和外籍人士的聚会 场所。
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上海新天地(商业街)—商业业态
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上海新天地整体项目介绍— 开发现状
2001-2002年先期推出新天地商业和 人工湖/绿地(公益部分)
2003-2006年分别推出企业天地(办公) 和翠湖天地一二期(住宅)
2007-2010年分别五星级酒店和新天地 时尚购物中心
5星级酒店
企业天地 新 天 地
人工湖 + 绿地
新天地时尚 购物中心
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上海新天地(商业街)—规划定位:
新天地现在的经营定位是在开发过程中,在开发的不同阶段,逐渐深化而最终确定的,这一 深化的过程经历了三个阶段:
第一阶段由于认识上的局限性,主要强调综合性,目标是作成上海第一个将餐饮、娱乐、购物 和旅游、文化等等全部集中在一起的综合性场所。这一目标的参照物是衡山路,衡山路以特色著称, 但是由很多不同的个体组成,没有一个整体的投资者和管理者。对比之下,瑞安认为新天地应该有 一个明却的吸引力。这一阶段定位较浅,还没能深刻挖掘利用石库门的历史价值,但至少明确了一 个大方向,即做一个综合性的商业场所。
翠湖天地 二期 一期
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上海新天地(商业街)—历史文化背景
石库门
沪语中把用一种东西包套或收束另外的东西讲作“箍”, 如箍桶,于是这种用石条“箍”门的建筑被叫作“石箍门”, 后又讹作“石库门”。一般认为,这种建筑的正大门以条石作 门框,门扇为实心厚木,上有铜环一幅,与中国的传统民宅相 比,趋向保守。 石库门住宅兴起于19世纪60年代。1860年太平军发动东进, 攻克镇江、常州、无锡、苏州、宁波等苏南浙北城市,迫使数 以万计的苏南、浙北难民进入上海租界避难。租界为接纳难民, 动员商人投资住宅建设。为了充分利用土地,这些住宅大都被 建为联排式的石库门里弄住宅。 本世纪初以后,随着上海居民的家庭向小家庭结构变化, 居民的生活习惯也发生明显变化,石库门住宅的结构和样式发 90年代初期,上海开始了大型的重建和 生变化,有适宜小型家庭居住的“单进”(即无厢房)、“两 进”(一客堂一厢房)。其规模较大,弄堂宽约为4米、楼层主 开发。不少石库门老房子被拆卸,取而代之 要为2~3层;在楼梯平台处设亭子间,立面采用阳台;20年代 的是一幢一幢的高楼,一片又一片充满怀旧 风情的老房子渐渐消失,人们才意识到要去 后,一般都安装了卫生设备。 保留这些上海独有的“艺术品”。 5
第一阶段: 综合性时尚场所
深化
第二阶段: 都市旅游景点
深化 第三阶段: 顺应潮流与国际接轨
瑞安的出发点是做综合性的商业场所,后渐渐明确为做“SHOPPING MALL”,要把新天地打造成 一个平面的MALL。但是SHOPPING MALL 不同于SHOPPING CENTER,不但要求综合,更要求有明 确的主题定位和独特的魅力。 石库门与生俱来的独特魅力,自然就为项目锁定了一个理所当然的主题,“都市旅游”。瑞安设 想使上海新天地成为上海市中心具有历史文化特色的都市旅游景点,希望来到上海的人,一定要来看看 上海新天地,将上海新天地建成来上海必到之地。
海的小资一族、居住在上海的外籍人士以及到达上海的中外游客。
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上海新天地(商业街)—规划定位:营造足够的消费支撑
B、兴建高档住宅做支撑 新天地不仅靠淮海路上巨大的人流量支撑消费,同时也将会有一批高质量的住宅支撑。新天地项目 仅是太平桥地区改造项目的一部分,整个太平桥项目占地52 公顷,与新天地一湖之隔将开发高档物业“ 翠湖天地”,入住的绝对是高层次业主。即使上海再冒出一个时尚新地标,即使上海凸现“城市空心化 ”,新天地也能有足够的购买力支撑。
上海历史受过很多不同国家的文化影响,新天地希望能真正体现老上海的历史原貌,营造出一个国际化的气氛。因 此在租户的选择方面以国际化为标准,例如法国、美国、德国、英国、意大利、日本等。 在招商阶段,新天地做了众多深入调查,精心挑选对新天地感兴趣的潜在目标商户,进行深入了解,调查他们的经 营情况、出品和服务。对于餐饮商家,有关负责人还会亲自去试菜,质量符合要求才会开始具体谈开展业务的相关事宜。 业态 商家 占比 新天地对挑选租户制定了一套很严格的标准。要求 租户与新天地有相近的思维,结合有创意和特色的服务。 很多商家在初期并不完全了解新天地的设计概念,为此, 瑞安特地在建筑工地修建了一个样板房,组织租户参观, 了解设计理念,以逐渐磨合到理念一致或接近。这被认 为是新天地市场推广中的重要步骤。
新天地北里广场
新天地南里广场
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上海新天地(商业街)—商业业态
A、 北里业态组合 北里由多幢石库门老房子所组成,并结合 了现代化的建筑、装潢和设备,化身成多家高 级消费场所及餐厅,菜式来自法国、美国、德 国、英国、巴西、意大利、日本、台湾和香港 ,充分展现了新天地的国际元素。 新天地北里广场四周邻接精致典雅的名品 店及餐厅酒吧。石库门老房子与时尚的装潢相 结合,诠释着新天地“新旧交融、中西合璧” 的经典理念,使北里广场成为众多媒体的焦点 。同时,青砖铺垫出的北里广场还成为品牌设 计师争相展现自我的舞台——北里广场占地 250 平方米,适合做时尚演出、主题展览等活 动。
上海新天地及所处的太平桥改造项目,是由香港瑞安集团开发的。 瑞安集团由集团主席罗康瑞先生于一九七一年在香港创立,至今已发展成为一个多元化的集团,旗下之房地产 发展、建筑及建筑材料业务遍及香港、中国内地及北美洲。瑞安的机构文化及长远目标,均反映了集团追求优质、卓 越及创新的精神。 在一九九七年,集团之建筑及建筑材料业务重组成控股公司,名为瑞安建业有限公司(「瑞安建业」),并于同年 二月在香港联合交易所上市。现时,瑞安建业主要从事水泥生产、建筑、建材及创业基金投资,并持有瑞安房地产发 展有限公司超过百分之二十权益。 瑞安房地产发展有限公司于二零零四年成立,是集团的地产旗舰公司,结合了瑞安在中国内地的主要房地产发展 项目,并获得多个著名国际投资者的支持。瑞安房地产发展的项目可分为两大类别:集多种功能的大型市中心商住综 合发展项目,以及配合城市总体规、提供全面配套设施的优质综合住宅发展项目。日后瑞安房地产将享有优先参与集 团内地地产发展项目的权利。
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