第3章网络广告模式案例分析
从技术方面看,新浪以先进的计算机技 术、网络技术,保证网站设计和管理技术、 广告技术、广告管理技术得以实现,保证 了广告的良好效果 网络广告要创造高点击率,达到好的广 告效果,涉及多方面的技术问题。 新浪的广告技术总是有新颖的技术表现 形式,其广告往往独具匠心。
2020/10/
15
电子商务案例分析
3
电子商务案例分析
(3)强制性
广告被人为送进电子信箱,成为强制 性的广告。
(4)互动性
网络广告可实现一对一的相互沟通, 吸引浏览者。
(5)及时反馈
第三方服务器可以对网络广告的效果 进行监测,可根据不同浏览者的兴趣 爱好,改变网络广告及其投放策略。
2020/10/
4
电子商务案例分析
3.1.2 网络广告的分类
2020/10/
2
电子商务案例分析
网络广告的基本特征
(1)数字技术
网络广告利用数字技术制作和展示, 具有多媒体特征。
(2)可链接性
网页可链接到广告,广告也可链接到
网页;网页被网络使用者点击,就可
看到广告,广告标志被使用者点击,
也可以看到详细的广告性质的网页。
这是传统广告无法比拟的。
2020/10/
2020/10/
6
电子商务案例分析
3.1.3 网络广告的优势
(1)传播覆盖范围最广 (2)信息容量几乎无限 (3)交互性强 (4)针对性强 (5)易统计性 (6)实时灵活 (7)经济性好 (8)综合的视听效果
2020/10/
7
电子商务案例分析
3.2 案例1:新浪网的网络广告
3.2.1新浪网网络广告的基本框架和 功能
作为优秀的网络广告媒体,新浪在网 络广告运作上有丰富的经验,多年来, 它形成了自己成熟的广告运作风范, 成为了业界的楷模。
2020/10/
17
电子商务案例分析
广告活动要谋求良好的广告效应,必 须用广告客户、企业和消费者喜闻乐 见的形式。新浪的成功,是现代经营 管理的成功。
对于在网络上推广类似业务及产品的 其他网络媒体和企业,新浪值得借鉴。 新浪的整体成功也值得企业和其它网 站学习思考。
2020/10/
18
电子商务案例分析
3.3 案例2:搜狐网的网络广告
3.3.1搜狐网网络广告的基本框架和功能
搜狐的首页
2020/10/
19
电子商务案例分析
(1)基本情况
1)分类类目体系建设 2)网站资源收集 3)分类编辑工作 4)搜索功能扩展 5)服务与费用 6)网络广告 7)媒体功能
2020/10/
按画面表现的形式分
(1)横幅式广告 (2)按钮式广告 (3)插页式广告 (4)墙纸式广告 (5)全屏广告 (6)首页中心广告 (7)画中画广告 (8)飘浮广告
(9)文字链接广告
2020/10/
5
电子商务案例分析
按广告的特定功能分
(1)定向广告 (2)竞赛和推广式广告 (3)互动游戏式广告 (4)赞助式广告
电子商务案例分析
电子商务案例分析 Analysis of E-Commerce Cases
第3章 网络广告模式案例分析
2020/10/
1
电子商务案例分析
第3章 网络广告模式案例分析
3.1 网络广告概述
3.1.1 网络广告模式的定义与特征
网络广告电子商务模式,是指网站的所 有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者, 通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及 其它广告,向访问者发布广告信息,以此 向广告客户收取广告费,获取商业利润。 这种模式的前提是网站要具有高访问量, 基于网站的高访问量积聚较多的广告主 (广告客户)。
对于网络广告媒体的选择,专业网 络广告代理商都有一套比较完善的 网络广告媒体评估体系。 网民(包括企业)经常访问的网站, 也是技术成功、技术模式受欢迎的 网站。
2020/10/
16
电子商务案例分析
3.2.4结论与建议
网络广告模式的电子商务有多样化的 形式,利用在网络广告运作上有丰富 实践经验的专业网络整合营销服务商 代理广告业务,对于网络营销有事半 功倍的效果。
20
电子商务案例分析
2020/10/
21
电子商务案例分析
(2)基本框架与功能结构
2020/10/
22
电子商务案例分析
2020/10/
8
电子商务案例分析
❖新浪广告产品主要有视频广告,包括弹出窗 口、浮动图标、e-mail视频广告等;新形式 广告,包括伸缩通栏广告、通栏广告、擎天 柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠 标响应按钮、鼠标响应移动图标、全屏广告、 画中画广告等;经典形式广告,包括弹出广 告、声音广告、定向广告、全流量广告、横 幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、 互动广告等等。图3.1反映了新浪网竞价广告。
(1)基本情况
❖新浪网是全球华人第一门户网站,2000年4 月,在美国NASDAQ上市。CNNIC(中国互 联网信息中心)评选连续多次排名第一,另 有众多网络评选的殊荣。它是第一家海外上 市成功的国内互联网公司;它拥有相对较高 素质的网民;同时,它有建设网上商城的商 业经验,是国内最大的网络广告商之一。
2020/10/
9
电子商务案例分析
2020/10/
10
电子商务案例分析
(2)新浪网网络广告的基本 框架与功能结构
2020/10/
11
电子商务案例分析
3.2.1新浪网的商业模式
(1)战略目标
1)广告产品特征 2)广告产品上市 3)差异化服务 4)品牌形象
(2)目标客户
2020/10/
新浪广告业务是其电子商务的重要部分。 它主要的目标客户,是网络信息的浏览Байду номын сангаас 和广告主,面对世界市场的企业和消费者。
新浪不断推出满足特定客户和消费群体 个性化需求的新产品
先进的管理思想、方法和技术,根植在 新浪的经营管理中。
广告活动流程,是以输入各种广告素材 和顾客需求为起点,直到广告创造出对客 户有价值的结果——产品形象、服务形象 和企业形象为终点的一系列活动。
2020/10/
14
电子商务案例分析
3.2.3新浪网的技术模式
12
电子商务案例分析
(3)核心能力
新浪的核心能力在于社会主流信 息的有效集聚和发布,其网络广 告产品的设计和发布能力,属国 内一流。这种核心能力使其在国 内长期保持了竞争优势。
2020/10/
13
电子商务案例分析
3.2.2新浪网的经营模式
从经营的角度看,新浪突出了文化、传 播和网络服务的理念,强调中国文化特色, 普遍适应了目标客户和消费者。