市场营销妮维雅市场细分与市场定位
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妮维雅的发展背景
妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪白之意）。

是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。

1911年Beiersdorf研发了，拥有Eucerit的油基乳剂皮肤软膏后成立该公司，该乳剂为同类第一种稳定的乳剂。

30年代期间Beiersdorf开始生产防晒油、剃须膏、洗发水及面部护理产品。

"NIVEA"商标在第二次世界大战后被很多国家没收，Beiersdorf最终于1997年购回所有商标权。

2003年8月美国商业周刊杂志公布的最新全球100个最有价值品牌排行榜上，妮维雅品牌名列第92位。

妮维雅产品系列
脸部保养个人清洁手部保养
NIVEA
唇部保养彩妆防晒
市场细分洁面乳洁面乳市场细分
性别细分
男士洁面乳女士洁面乳
市场细分洁面乳洁面乳市场细分
利益细分
凝水活采泡沫洁面乳丰富细密的泡沫，温和有效地洗净油脂、灰尘污垢和彩妆，肌肤即刻清爽有活力。

补充并锁住肌肤水分，令洗后肌肤不紧绷，持久保湿水嫩。

怡人的海洋清香带来愉悦清新的洁面感受。

丝柔美白洁面乳在净化肌肤的同时，让您的肌肤洁净变得嫩白迷人，更加丝般柔嫩光滑。

市场细分洁面乳洁面乳市场细分
晶纯皙白轻柔磨砂洁面乳晶纯焕彩因子,增添肌肤光彩，纯净美白因子，有效均匀肤色，亮白肌肤。

磨砂柔珠，温和去除老化角质，保持肌肤水油平衡。

美白控油洁面乳清除肌肤深处油渍，并且从根源帮助肌肤保持油脂平衡。

令肌肤变得白嫩，呈现肌肤健康均匀肤色。

特有水IQ，帮助在肌肤内部形成全面补水网络，肌肤持久水润。

去黑头磨砂洁面乳特含的细致磨砂颗粒，深层洁净同时有效帮助去黑头，老化角质和死皮，特含的细致磨砂颗粒，深层洁净同时有效帮助去黑头，老化角质和死皮，更能预防黑头再生。

有效舒缓肌肤，收缩毛孔，令肌肤平滑细致。

更能预防黑头再生。

有效舒缓肌肤，收缩毛孔，令肌肤平滑细致。

帮助在肌肤内形成全面补水网络源源不断注入水分，令肌肤持久水润。

在肌肤内形成全面补水网络源源不断注入水分，令肌肤持久水润。

肌肤得到深层清洁和水润呵护，呈现纯净柔滑的健康光泽。

得到深层清洁和水润呵护，呈现纯净柔滑的健康光泽。

市场细分洁面乳洁面乳市场细分
市场细分洁面乳洁面乳市场细分
市场细分洁面乳洁面乳市场细分
价位细分
20~30元的低价位基础产品 70~80元甚至更高的男士、女士面部保养系列。

50~60元以上的男士系列、身体紧致系列、面部保养系列等中高档将主攻一级。