医药商品营销实务试题————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2座位号：廊坊广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试医药商品营销实务试题2012年1月一、填空（每题2分，共16分）1．对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。
2．氨基糖苷类抗生素的主要的不良反应是（ ）、（ ）、（ ）。
3．头孢菌素从第一代到第四代对肾的毒性越来越（ ），对β内酰胺酶的稳定性逐渐（ ）。
4．普萘洛尔可用于治疗（ ）、（ ）、（ ）。
5．写出3个降压药的名称（ ）、（ ）、（ ）。
6．喹诺酮类药物影响幼小动物（ ）发育，因此该类药物儿童禁用。
7．新产品开发的思路是新品种的开发和（ ）的开发。
8．消费者需求的（ ）是市场细分的内在依据。
二、选择题（每题2分，共26分）01．可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）A ．维生素B 2 B ．维生素AC ．维生素B 6D ．维生素C 02．下列用于治疗糖尿病的药物是（ ）。
A ．曲安奈德B ．格列吡嗪C ．甲巯咪唑D ．醋酸地塞米松03．某化学药品的批准文号为：国药准字S1*******，它为（ ）药物。
A ．化学药品B ．生物制品C ．进口药品D ．中成药 04．具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ）。
A ．吲哒帕胺B 洛伐他汀C ．硝苯地平D ．卡托普利 05．关于液体药剂的特点叙述错误的是（ ）。
A ．吸收快，分剂量方便，给药途径广泛B ．液体制剂中常需加入防腐剂C ．贮存过程中不易发生霉变D ．能减少某些药物的刺激性 06．某药有效期至2009年12月，则该药物可使用到（ ）。
A ．2009年12月1日B ．2009年12月30日C ．2009年12月31日D ．2009年11月30日07．下列药物适合制成胶囊剂的是（ ）。
A ．药物水溶液B ．油状药物C ．易风化的药物D ．易吸潮的药物 08.“推”式策略是指（ ）A ．营业推广B ．广告C ．公关D ．人员推销 09．下列关于片剂的特点错误的是（ ）。
A ．口服后必须经过胃肠道才能吸收B ．质量稳定，携带、运输和贮存方便C ．无需崩解成颗粒，吸收较快D ．产量大，成本较低 10．舌下给药适用于（ ）。
A ．脂溶性低有效剂量比较小的药物B ．溶解性比较大的药物C ．解离度高的药物D ．脂溶性高有效剂量比较小的药物 11．65岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（ ）。
A ．5/6B ．2/3C ．3/4D ．4/5 12．不利于药物吸收的环境因素（ ）。
A ．胃排空迅速、肠蠕动过慢或肠内容物多等B ．胃排空缓慢、肠蠕动过快或肠内容物过少等C ．胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等D ．胃排空迟缓、肠蠕动过快或肠内容物多等13．主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（ ）。
学 号姓 名分校（工作站）题 号 一 二三四总 分分 数得 分 评卷人密 封 线 内《医药商品营销实务 》试题 第2页 共 2页A ．磺胺甲恶唑B ．甲硝唑C ．诺氟沙星D ．利福平三、名词解释（每题2分，共10分）1.医药市场营销：2.市场营销渠道：3.购买动机：4.间接渠道：5.市场定位：四、简答题（每题6分，共18分）1．暑湿感冒的症状有哪些？说出三种治疗药物。
（6分）2.简述目标市场应具备的条件。
（6分）3. 简述体温的测量方法（6分）五、问答题（每题15分，共30分）1．某患者一到春暖花开的时候，就脸上起红点，非常痒，请问用什么药比较好？（15分）学 号姓 名分校（工作站）得 分 评卷人 密 封 线 内《医药商品营销实务 》试题 第2页 共 2页2．某患者近来，经常出现胃部不舒服，主要是烧心、上腹部疼痛，还有吐酸水，不想吃东西，你认为是什么问题,请推荐几种药品。
（15分） 座位号：廊坊广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试医药商品营销实务试题2012年1月一、填空（每题2分，共16分）1．市场需求是指人们有能力并愿意购买某个具体产品的（ ）。
2．中药组织市场的特点之一是购买者（ ），购买数量大。
3.写出3个降压药的名称（ ）、（ ）、（ ）。
4.对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。
5.消费者需求的（ ）是市场细分的内在依据。
6.中药企业战略中最高层次的战略是（ ）。
7.中国进入国际市场的方式有（ ）和（ ），返销国外。
8.普萘洛尔可用于治疗（ ）、（ ）、（ ）。
二、选择题（每题2分，共26分）01．可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）A ．维生素B 2 B ．维生素AC ．维生素B 6D ．维生素C 02．关于液体药剂的特点叙述错误的是（ ）。
A ．吸收快，分剂量方便，给药途径广泛B ．液体制剂中常需加入防腐剂C ．贮存过程中不易发生霉变D ．能减少某些药物的刺激性 03．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ ）。
A ．长度B ．深度C ．宽度D ．关联度 04．下列药物适合制成胶囊剂的是（ ）。
A ．药物水溶液B ．油状药物C ．易风化的药物D ．易吸潮的药物 05．下列用于治疗糖尿病的药物是（ ）。
A ．曲安奈德B ．格列吡嗪C ．甲巯咪唑D ．醋酸地塞米松 06.“推”式策略是指（ ）A ．营业推广B ．广告C ．公关D ．人员推销 07．营销管理的实质是（ ）。
A ．让顾客满意B ．分析市场C ．需求管理D ．确定营销管理哲学 08．舌下给药适用于（ ）。
学 号姓 名分校（工作站）题 号 一二三四总 分分 数得 分 评卷人得 分 评卷人封 线 内A．脂溶性低有效剂量比较小的药物 B．溶解性比较大的药物C．解离度高的药物 D．脂溶性高有效剂量比较小的药物09．65岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（）。
A．5/6 B．2/3 C．3/4 D．4/510．某化学药品的批准文号为：国药准字S1*******，它为（）药物。
A．化学药品 B．生物制品 C．进口药品 D．中成药11．具有降压和抗心绞痛作用的药物是（）。
A．吲哒帕胺 B洛伐他汀 C．硝苯地平 D．卡托普利12．主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（）。
A．磺胺甲恶唑 B．甲硝唑 C．诺氟沙星 D．利福平13．不利于药物吸收的环境因素（）。
A．胃排空迅速、肠蠕动过慢或肠内容物多等B．胃排空缓慢、肠蠕动过快或肠内容物过少等C．胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等D．胃排空迟缓、肠蠕动过快或肠内容物多等三、名词解释（每题2分，共10分）1.促销组合：2.市场营销：3.中药目标市场：4.药品市场定位：5.市场定位：四、简答题（每题6分，共18分）1．简述品牌与商标的区别。
（6分）2.简述可供企业选择的目标市场策略。
（6分）学号姓名分校（工作站）《医药商品营销实务》试题第2页共 2页3. 简述体温的测量方法（6分）五、问答题（每题15分，共30分）1.试用SWOT法分析我国中成药出口欧美所面临的国际环境，并提出相应的营销组合策略。
（15分）2.中成药“乌鸡白凤丸”处在产品生命周期的哪个阶段？请试述该阶段的特征及营销策略。
位号：廊坊广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试医药商品营销实务试题2012年1月一、填空（每题2分，共16分）1．从市场营销的角度看，市场就是（）2．市场营销组合是指（）（）（）（）。
3.普萘洛尔可用于治疗（）、（）、（）。
4.按人口密度细分市场的方法属于（）。
5.消费者购买决策的最后程序一般是（）。
6.写出3个降压药的名称（）、（）、（）。
学号姓名分校（工作站）题号一二三四总分分数得分评卷人密封线内《医药商品营销实务》试题第2页共 2页7.中药组织市场的特点之一是购买者（），购买数量大。
8.对青霉素过敏或无效的肺炎选用（）类抗生素。
二、选择题（每题2分，共26分）01．舌下给药适用于（）。
A．脂溶性低有效剂量比较小的药物 B．溶解性比较大的药物C．解离度高的药物 D．脂溶性高有效剂量比较小的药物02．下列用于治疗糖尿病的药物是（）。
A．曲安奈德 B．格列吡嗪 C．甲巯咪唑 D．醋酸地塞米松03．按人口密度细分市场的方法属于（）A．按人口统计因素细分 B．按地理因素细分C．按消费者心理因素细分 D。
按消费者行为细分04．可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（）A．维生素B2 B．维生素A C．维生素B6 D．维生素C05．下列药物适合制成胶囊剂的是（）A．药物水溶液 B．油状药物 C．易风化的药物D．易吸潮的药物06．市场营销组合的特点是可控性、动态性、复合性和（） A．持久性 B．可衡量性 C．可赢利性 D．整体性07．具有降压和抗心绞痛作用的药物是（）。
A．吲哒帕胺 B洛伐他汀 C．硝苯地平 D．卡托普利08.企业利用一定场合，将自己生产产品样品免费赠送给消费者促销手段属于（）A．人员推销 B．营业推广 C．公关 D。
广告09. 关于液体药剂的特点叙述错误的是（）。
A．吸收快，分剂量方便，给药途径广泛 B．液体制剂中常需加入防腐剂C．贮存过程中不易发生霉变 D．能减少某些药物的刺激性10. 某化学药品的批准文号为：国药准字S1*******，它为（）药物。
A．化学药品 B．生物制品 C．进口药品 D．中成药11.“推”式策略是指（）A．营业推广 B．广告 C．公关 D．人员推销12.促销的核心是（）A．诱发需求 B．沟通信息 C．刺激购买 D．扩大销售13．下列关于片剂的特点错误的是（）。
A．口服后必须经过胃肠道才能吸收 B．质量稳定，携带、运输和贮存方便C．无需崩解成颗粒，吸收较快 D．产量大，成本较低三、名词解释（每题2分，共10分）1.市场营销：2.药品市场定位：学号姓名分校（工作站）得分评卷人《医药商品营销实务》试题第2页共 2页3.社会营销观念：4.促销组合：5.中药产品定位：四、简答题（每题6分，共18分）1．简述目标市场应具备的条件。
（6分）2. 简述体温的测量方法。
（6分）3. 简述可供企业选择的目标市场策略。
（6分）五、问答题（每题15分，共30分）1.“双黄连口服液”处于产品生命周期的哪个阶段？试述该阶段的特征及营销策略。
（15分）2.论述一般营销观念与大市场营销观念的区别。
《医药商品营销实务》试题第2页共 2页。