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1704231002《汽车营销实务》课程教学大纲

高职课程教学大纲
《汽车营销实务》教学大纲
课程编码:1704231002
课程名称:汽车营销实务英文名称:Automobile Marketing Practices 学时:32 学分: 2
课程类型:职业技能课课程性质:必修
适用专业:汽车检测与维修技术先修课程:
开课学期: 4 开课院系:工学院汽车运用系
一、课程的教学目标与任务
汽车营销实务为汽车类专业的专业基础课,主要适用大专层次汽车类专业的教学。

通过相关知识的学习,让同学们在充分掌握现代营销学的基本理论的基础上,结合我国汽车工业企业的有关实际情况,对汽车工业市场营销的基本理论与方法进行有探索性的了解,从而能使他们认识到我国汽车行业存在的问题及其发展趋势,并能够进行汽车营销策划,完成汽车销售任务。

二、本课程与其它课程的联系
汽车营销实务是一门专业基础课程,它主要是在同学们在学习过汽车专业知识,对汽车有一定的了解情况下,再次发掘同学们对汽车专业的学习兴趣。

让所学汽车知识更好地与社会实践相结合,经过培养,能够满足汽车行业技术与管理多层次的需求。

能够引导学生更加深入地学习其他汽车专业课程。

三、课程内容及基本要求
(一)概述(学时)
汽车销售顾问的定义;汽车销售顾问的工作范围;汽车销售部门管理;国内汽车销售现状及发展趋势
1.基本要求:
掌握汽车销售顾问定义,了解汽车销售部门管理;掌握汽车销售顾问的工作范围。

2.重点、难点:
重点:汽车销售顾问的工作范围。

难点:汽车销售部门管理。

3.说明:
(二)潜在客户的开发(1学时)
汽车销售工作所面临的挑战,金牌客户服务,潜在客户的含义,潜在客户开发,客户开发技巧,重要及关键潜在客户的开发,潜在客户拜访的技巧。

1.基本要求:
掌握潜在客户的开发,潜在客户拜访的技巧。

2.重点、难点:
重点:潜在客户开发。

难点:客户开发技巧。

3.说明:
(三)店内接待(4学时)
接待前的准备、来店客户心理分析、店内接待技巧、店内接待综合实训。

1.基本要求:
掌握接待前的准备,掌握店内接待技巧。

2.重点、难点:
重点:店内接待技巧。

难点:来店客户心理分析。

3.说明:
(四)客户需求分析(2学时)
购买动机,购买动机的模式,购买动机的特点,购买动机的类型,购买动机对购买行为的作用,影响购买动机和购买行为的社会因素,购车动机,客户需求分析,客户需求分析综合实训。

1.基本要求:
掌握购买动机的模式,客户需求分析要素。

2.重点、难点:
重点:客户需求分析主要因素。

难点:购买动机的特点。

3.说明:
(五)商品说明(6学时)
FAB法则,销售方格与顾客方格理论,顾问式销售,交易三要素,店内商品说明,竞品分析。

1.基本要求:
掌握FAB法则,,交易三要素
2.重点、难点:
重点:店内商品说明,竞品分析。

难点:FAB法则
3.说明:
(六)试乘试驾(2学时)
试乘试驾流程,试乘试驾准备,试乘试驾的过程,试乘试驾话术,试乘试驾综合实训。

1.基本要求:
掌握试乘试驾流程,试乘试驾准备,试乘试驾的过程。

2.重点、难点:
重点:试乘试驾话术。

难点:试乘试驾话术。

3.说明:
(七)报价成交(2学时)
汽车报价技巧,顾客异议处理,成交技巧。

1.基本要求:
掌握汽车报价技巧,顾客异议处理,成交技巧的方法。

2.重点、难点:
重点:汽车报价技巧。

难点:顾客异议处理。

3.说明:
(八)新车交付(2学时)
新车交付前的准备,新车交付流程,新车交付综合实训。

1.基本要求:
掌握新车交付前的准备,新车交付流程的方法。

2.重点、难点:
重点:新车交付流程。

难点:新车交付流程。

3.说明:
(九)汽车售后服务(6学时)
售卮跟踪服务的目的,老客户维系,新客户开发,售后跟踪服务的方法,售后跟踪服务综合实训。

1.基本要求:
掌握售卮跟踪服务的目的,老客户维系,新客户开发,售后跟踪服务的方法。

2.重点、难点:
重点:新客户开发。

难点:新客户开发。

3.说明:
(十)客户投诉(2学时)
了解索赔;三赔的概念、范围;召回等相关政策
1.基本要求:
了解索赔;三赔的概念、范围;召回等相关政策
2.重点、难点:
重点:索赔、召回等相关政策
难点:需求分析。

3.说明:
四、教学安排及方式
五、考核方式
1、考核方式:大作业
2、成绩评定:
各教学环节占总分的比例: 平时测验、作业占40%,期末考试:60%。

六、推荐教材与参考资料
1、推荐教材:
王泽生主编《汽车销售实务》(第二版),北京,理工大学出版社,2011。

2、参考资料:
(1)姜正根编《汽车营销》(第二版),北京,中国劳动社会保障出版社,2009。

(2)陈永革编《汽车市场营销》(第一版),北京,高等教育出版社,2008。

执笔人:
主任:
院长:
2018年3月2日。

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