互联网经济分析
——不是电商，是互联网经济
张寿强
“我们正在变成一个相互连接的、可自由出入的公共社群， 同时，我们也越发的开始回归人性的本源，成为了一群拥有集 体智慧的人类。我们正在掀起一股史无前例的变革浪潮，同时，
我们也在为即将影响好几代人的社会变革积蓄力量。”
——DDB国际的总裁兼CEO 查克· 布莱默
《失控》将尖端生物学、计算机科学、经济学、组 织理论、艺术等方方面面的精彩知识连接了起来。
互联网的核心
互联网精神：开放、透明、平等 互联网的核心： 无限连接，服务，沟通，分享。
互联网受欢迎的根本原因在于它的（使用）成本低，使用的（信息）价值超高。
互联网：一种便捷、高效、低成本、数据化的信息传递与交流工具
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
数据
互联网经济的主要类型及其运营——搜索引擎
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互联网经济的核心
核心： 用户至上，产品为王
目录
•互联网的核心
•互联网经济的核心 •当前互联网经济的主要特征
•主要的互联网经济类型的运营
•从企业经营看互联网经济的作用 •二、三屏的趋势与应用策略
当前互联网经济的主要特征
•中国庞大的人口基数成就了互联网经济的红利基础 •传统落后的商业思维成就了互联网经济的快速发展
发展，是因为经济不过是生活的一个重要组成部分。
社会的不断发展，必然引发网络经济的大发展，生意源于生活！
END
•互联网产业还需要在技术创新、业务创新、服务模式创新等方面加大力度
目录
•互联网的核心
•互联网经济的核心 •当前互联网经济的主要特征
•互联网经济的主要类型极其运营
•从企业经营看互联网经济的作用 •二、三屏的趋势与应用策略
互联网经济的主要类型及其运营
互联网经济的主要类型及其运营
国内主流网站分类
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电子商务的本质
电子商务=网络技术+商务活动
低成本高品质的沟通
降低成本，强化关系，提高盈利
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
开展电子商务的前提条件
宏观：环境因素
微观：技术支撑
价值组成要素层级结构
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
国内各行业电子商务占比
数据至2012年12月底
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电子商务的企业应用
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电子商务的企业应用
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
企业内部办公的电子商务化
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
交际推动交易，生意源自生活
二三屏的趋势与应用策略
移动互联网带来的革命，不仅仅是多了个销 售渠道或广告的载体，而是消费者行为的彻 底颠覆。 移动互联网商业规则、移动营销策略、移动 互联网产品开发方法论、 移动互联网与商 业及消费行为的变迁。 已经拥有电脑功能的智能手机正在改变人们 的行为、互动方式、消费方式和生活方式。 这场变革中诸多技术变迁长年累月的影响， 彻底改变了消费者的行为习惯。
移动电商逻辑关系图
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
移动电商运营的资源构成
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营逻辑
复合电商案例
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电商的潜力市场
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
企业对外经营的电子商务化
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
企业对外经营的电子商务化
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电子商务的“四流”功能
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电商全过程示意图
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电商的内在价值链构成
核心作用：在互联网经济时代，经济主体的生产、交换、分配、消 费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都 越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠 网络进行预测和决策，而且许多交易行为也直接在信息网络上进行。
互联网经济的核心
核心方式： 1. 在正式组织的经营活动中，组织基于对消费者需求的深入探究，通过将产品 功能实现智能化、数字化、网络化、个性化，打造出消费者真正需求的产品。 2. 将组织的各项职能，更多的通过网络渠道来获取所需的资源支撑或直接实现， 以提升效率，扩大效益。
移动电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
从企业经营看互联网经济的作用
网络公司
网络经济主体
•网络公司是公司经营的范围和形式，网络经济是一种经济生态环境，网络经济主体是 具备了互联网精神的公司。 •不懂用户需求，不懂网络营销，通过以企业为主导来推动业务的发展，而缺乏用户广 泛参与，是大部分网络公司夭折的重要原因。
二三屏的趋势与应用策略
互联网营销的本质：
原料采购
生产制造
仓储物流
订单处理
渠道管理
用户服务
自主研发+众包
网络为媒
智能生产 + 3D打印
信息化管理
信息化管理
大数据前提下 的短链管理
实时互动 数据采集
借助互联网实现流程的改造：节约成本，提升效率，提高质量，培养忠实消费群体
从企业经营看互联网经济的作用
原料 采购 生产 制造
产品 研发
通过互联网经济模式， 使企业的全产业链得以 形成真正且高效的闭环。
目录
•互联网的核心
•互联网经济的核心 •当前互联网经济的主要特征
•主要的互联网经济类型的运营
•从企业经营看互联网对经济发展的作用 •二、三屏的趋势与应用策略
互联网的核心
互联网的核心理念来源：
全名为《失控：机器、社会与经济的新生物学》 诞生于1994年 书中提到并且今天正在兴起或大热的概念包括：大 众智慧、云计算、物联网、虚拟现实、敏捷开发、 协作、双赢、共生、共同进化、网络社区、网络经 济等等。
仓储 物流
用户 管理 渠道 管理
订单 处理
这是一种全新的经济生态环境， 所以需要一种崭新的经营思路。
全产业链的电子商务化， 是企业进化的必然途径。
从企业经营看互联网经济的作用
网络营销
电子商务
产品开发
原料采购
生产制造
仓储物流
订单处理
渠道管理
用户服务
当太多企业把“网络营销”界定为电子商务时，仅仅是转换了营销的场地而已。 很多企业所谓的“电子商务”并没有提升企业的经营水平和竞争实力，根源在于其对 电子商务的理解是错的。
《互联网营销的本质· 点亮社群》
将商品信息数据化，通过网络连接起供需双方
•互联网时代，网络社群营销的巨大杠杆效应 —— 以小博大； •数字社群的生态描述 —— 规则、智慧、变化、形成、价值 观、个体与群体的互动
二三屏的趋势与应用策略
社群的本质：
发现需求——聚起社群——有效互动——价值分享——建立影响——规模效益——强关系社群
目录
•互联网的核心
•互联网经济的核心 •当前互联网经济的主要特征
•主要的互联网经济类型的运营
•从企业经营看互联网经济的作用 •二、三屏的趋势与应用策略
互联网经济的核心
概念描述：互联网经济是基于互联网所产生的经济活动的总和，在 当今发展阶段主要包括电子商务、即时通讯、搜索引擎和网络游戏四 大类型。互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象。
•通讯技术的发展为互联网经济的快速发展提供了重要的基础技术保障
•BAT继续扩大在各自领域的垄断优势 •行业洗牌速度加快，产品与资本的联姻加速互联网企业的兼并与成长
•手机移动端用户的快速崛起，正在使移动互联网成为主流的信息载体之一
•电商销售规模大幅度增长，并开始向三四线市场推进 •所谓的全新思维模式或商业模式很多，但却是鱼龙混杂
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电商
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电商前端显示的理论支持
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电商内部管理的模块构成
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电商的运营
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
电商的产品定价与推广
互联网经济的主要类型及其运营——电子商务
互联网的核心
互联网的优点有以下几方面：
•互联网能够不受空间限制来进行信息交换信息交换具有时域性（更新速度快） •交换信息具有互动性（人与人，人与信息之间可以互动交流） •信息交换的使用成本低（通过信息交换，代替实物交换） •信息交换趋向于个性化发展（容易满足每个人的个性化需求） •使用者众多。 •有价值的信息被资源整合，信息储存量大。高效、快。 •信息交换能以多种形式存在（视频、图片、文章等等）
互联网经济的主要类型及其运营——网络游戏
略
目录
•互联网的核心
•互联网经济的核心 •当前互联网经济的主要特征