苏宁易购营销策略分析 以下是为大家整理的苏宁易购营销策略分析的相关范文，本文关键词为苏宁,易购,营销,策略,分析,沈阳,工学院,学年,论文,题目，您可以从右上方搜索框检索更多相关文章，如果您觉得有用，请继续关注我们并推荐给您的好友，您可以在教育文库中查看更多范文。

沈阳工学院 学年论文 题目：苏宁易购营销策略分析 学院：经济与管理学院专业：市场营销学生姓名：学号： 聂雅静 1420XX0728 常志远 指导教师：

20XX年12月4日 苏宁易购营销策略分析 摘要

电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。 本文首先介绍了网络营销的研究背景与研究意义；接着本文对苏宁易购及其营销发展进行了概述；然后本文对苏宁易购内外部环境分析进行了一些分析；最后，本文提出苏宁易购的营销策略。 关键词：苏宁易购；电子商务；网络营销；营销策略

I 苏宁易购营销策略分析 目录 摘要..........................................................................................................错误！未定义书签。前言..........................................................................................................错误！未定义书签。1企业简介............................................................................................错误！未定义书签。 1.1苏宁公司概况..........................................................................错误！未定义书签。1.2苏宁易购产品概况.....................................................................................................32营销环境分析.......................................................................................................................4 2.1苏宁易购宏观环境分析.............................................................................................4 2.1.1政治环境分析...................................................................................................42.1.2经济环境分析...................................................................................................42.1.3社会人文环境分析...........................................................................................42.1.4技术环境分析...................................................................................................42.2苏宁易购微观环境分析............................................................................................5 2.2.1竞争者分析.......................................................................................................52.2.2客户分析...........................................................................................................62.3苏宁易购swoT分析.................................................................................................6 2.3.1苏宁易购的优势s（strengths）.....................................................................72.3.2苏宁易购的劣势w（weaknesses）................................................................82.3.3苏宁易购的机会o（opportunities）..........................................................82.3.4苏宁易购的威胁T（Threats）......................................................................9 3苏宁易购sTp分析............................................................................................................10 3.1苏宁易购市场细分...............................................................................................103.2苏宁易购目标市场...............................................................................................103.3苏宁易购市场定位..............................................................................................11 4苏宁易购营销战略................................................................................................................12 4.1产品策略...................................................................................................................12 4.1.1产品组合策略..................................................................................................124.1.2产品品质策略..................................................................................................124.1.3产品创新策略..................................................................................................124.1.4产品品牌策略..................................................................................................134.2价格策略..................................................................................................................13

II 苏宁易购营销策略分析 4.2.1多用尾数定价..................................................................................................134.2.2招徕定价..........................................................................................................134.2.3声望定价..........................................................................................................134.3渠道策略.....................................................................................................................144.4品牌策略.....................................................................................................................144.4.1广告策略..........................................................................................................144.4.2营业推广.............................................................................................................14