一 、小程序市场环境概况
• 小程序BAT流量闭环分析——微信
微信入局小程序最早，小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信公众号、聊天窗
口或外部APP等流量入口进入小程序，再通过小程序的支付、分享、跳转等能力在回到公众号、聊天
窗口或外部APP。
点击进入
主要流量入口
公众号
搜一搜/看 一看
微信群/ 微信聊天页
扫码入口
扫码线下二维码→直 接进入小程序 相册选取二维码→直 接进入小程序
长按图片识别二维码 →直接进入小程序 AR识物
频道入口
应用中心→第三方服 天天有料→精选小程序
务入口
首页→卡包入口
城市、车主、医疗等 芝麻信用→信用生活
→服务入口
模板消息
一 、小程序市场环境概况
• 字节系+QQ小程序入口分析
始化推荐
栏→搜索发现
主入口
支付宝→小程序→服 支付宝→朋友→小程
务提醒
序→最近使用
支付宝→收藏
支付宝→小程序→附
添加到安卓桌面→快 近的小程序
捷进入小程序
添加到苹果桌面→快
捷进入小程序
分享入口
生活号→文章→图文 关联小程序 生活号→文章→插入 小程序
生活号→文图消息封面 生活号→详情页 生活号→自定义菜单
一 、小程序市场环境概况
• 支付宝小程序入口分析
生活号入口
生活号→文章→图文 生活号→文图消息封
关联小程序
面
生活号→文章→插入 生活号→详情页
小程序 生活号→文图消息封 生活号→自定义菜单
面
搜索入口
支付宝→首页→搜索 支付宝→朋友→小程
序→搜索
支付宝→首页→搜索 栏→使用过的小程序
苹果版→支付宝→初 支付宝→首页→搜索
目录
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一、 小程序市场环境概况
• 小程序生态圈
2018年初小程序引爆朋友圈程序战场进入多极。 围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正 被重新定义，衍生出更多解读小程序能力，能力 释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业 化进程加快。
即用即走，服务直达（工具） 线上线下，全面打通（连接) 完善平台，流量闭环（商业）
一 、小程序市场环境概况
• 微信小程序现状
2019微信公开课公布数据，截止2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服 务超过1000亿人次，城市服务覆盖362个地级城市，年交易增长超过600%，创造了超过 5000亿商业价值。
朋友圈
下拉任务栏 线下扫码 其他APP
小程序
支付 分享 跳转
微信支付 微信卡券 微信钱包
微信群 微信聊天页 朋友圈海报
APP 外链网站 其他小程序
引导关注
微信公众号
一 、小程序市破了传统孤 岛式流量流转，程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达 小程序。通过小程序也可以跳转至外部APP，形成完 整的流量闭环。
2019小程序电商行业 生态研究报告
酷客多小程序
前言
• 小程序自诞生2年以来，所赋能的全新生态、连接线上与线下的场景功能、电商社群营销裂变，
为越来越多的商家和创业者带来新的机遇与红利，也为传统企业接触电商提供了最佳机会。轻量化 的应用，为社交电商提供了新的竞争赛道。BAT巨头的带动，投资市场的热捧，让小程序正在变成未 来主要的商业服务方式。 • 本报告基于酷客多大数据平台——酷多云，针对2018年小程序电商行业整体发展进行了分析和 梳理，重点对行业、用户构成、发展趋势等进行了深入研究，发布了一份《2019小程序电商行业生 态数据报告》。 • 此报告基于酷多云平台以及市场调研，对小程序电商的发展及未来进行了阐述和预测，希望对 商家、创业者和媒体有参考价值。
一 、小程序市场环、搜索引擎+小程序场景、跨应用运行
一 、小程序市场环境概况
• 小程序搭载平台分析——支付宝
定位：金融、信用、物流、风控 流量特点：五亿支付流量、商业金融体系、阿里生态通用 特色能力：芝麻信用场景丰富、人脸识别、商业金融服务能力
一 、小程序市场环境概况
• 小程序流量闭环--支付宝
支付宝小程序更偏重商业服务和政 务生活上，触达场景直指用户刚需。用 户通过扫码方式进入小程序后，通过生 活号、收藏等方式留存，商家借用消息 通知等功能在支付宝内完成用户的唤醒 复购。
商户需求 平台能力 用户路径
拉新
留存
促活
成交
线下物料 搜索分享
生活号 收藏 会员卡
行业 200商业 5千亿
一 、小程序市场环境概况
• 小程序年度事件记录
一 、小程序市场环境概况
• 小程序搭载平台分析——微信
定位：微信小程序定位在基于社交链的服务延伸与升级 流量特点：超十亿用户基础，小程序用户近7亿。 特色能力：附近小程序、小程序下拉桌面、小程序营销功能。
一 、小程序市场环境概况
• 微信小程序入口分析
一 、小程序市场环境概况• 小程序入口分析信息流主FEED 主FEED消息提醒 文章自动挂载
文章作者挂载 视频自动挂载 UGC作者挂载
首页框下TIPS PUSH 闪屏
活动中心 首页右上角聚合页
固定 入口
搜索
阿拉丁 自然结果
熊掌号 精准SUG直达 语音直达 小程序搜索
消费通知 支付成功 广告投放
用户进入 小程序
成功 购买
日常 运营
成交/ 复购
一 、小程序市场环境概况
截止2019年1月，微信小程序数量已超230万；支付宝紧随月体量过万，迅速朝支付宝小程序 逼近。BAT小程序平台总量超百万。
一 、小程序市场环境概况
• 小程序搭载平台分析——字节系
定位：内容延伸变现工具 流量特点：2.5亿日活头条信息流推荐、2.3亿日活抖音短视频、
主动分发 特色能力：视频分享、开放的挂载能力、直接的交易场景
一 、小程序市场环境概况
• 小程序搭载平台分析——QQ、轻应用等
定位：主打年轻市场 流量特点：90、00后聚集地、社交裂变传播 特色能力：可在微信内跳转、各种QQ轻游戏