中国好凉茶十大品牌榜
1.王老吉
(始创于1828年,国家级非物质文化遗产,中华老字号, 广州王老吉药业股份有限公司)
2.和其正
(中国驰名商标,曾获中国名牌,凉茶十大品牌,,福建达利食品集团有限公司)
3.黄振龙
(中国凉茶行业最具竞争力品牌之一,广东省著名商标,广州黄振龙凉茶有限公司)
4.徐其修
(始于1895年,中华老字号,国家级非物质文化遗产,,英德市权祥凉茶有限公司)
王老吉和加多宝的营销大战
目录
1
凉茶的发展史（历史上的凉茶到今天的凉茶）
2
王老吉和加多宝营销大战的历程
3 大战中间采用的主要手段及效果
凉茶的发展历程
什么是凉茶？
· 凉茶是中草药植物性饮料的通称，也叫青草茶或百草茶， 是一种在中国南方（广东、广西、福建等地）流行的一种 饮料，取材自多种所在地唾手可得的药草组合而成的饮料。 因为广东地处之岭南，天气炎热，多雨地湿，自古多有瘴 气。因此民间流行以药性寒凉，消暑解热的中草药，熬水 来喝，称为各式各样的“凉茶”。
9.沙溪
(广东省著名商标,中华老字号,国家级非物质文化遗产,广东益和堂制药有限公司)
10.顺牌
(江苏省高新技术企业, 十大凉茶品牌,大型医药健康品上市企业,无锡瑞年实业有限公司
·采用初期的工业化生产方式——用纸袋包装凉茶料出售 。 ·为纪念父亲和经营的方便，设计了王老吉商标并进行推广。 ·大量港澳华人出洋，在新大陆(即美国)的市场也十分畅销。 ·总的来说，王老吉第二代生意做得平平，但他们发明了用纸袋包装凉茶料 出售，实现了凉茶生产的工业化运作，使王老吉凉茶能风行海外，不仅为王 老吉凉茶百年基业奠定了基石，还为传播凉茶文化作出了很大的贡献。
·1946年至1947年间一种新包装、即冲即饮的新产品也生产出来。即是凉茶精， 是将药料渗透入茶药内，再经过焙干才入袋包装。当需要饮用时，只需 要沸水浸几分钟即可饮用，效果与凉茶相同，并且携带方便，因此甚受 欢迎。生意火旺，自然引起不法商人的垂涎，所以假冒或盗用王老吉之 名的事情频频发生，时常劳烦警方人员破获冒牌货。
· 广东凉茶是凉茶文化的代表。 · 凉茶能流传起来，是因为凉茶具有独特的价值。凉茶有各
种治病保健的功效比如去湿生津、清火、明目、散结、消 肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压， 夏天完全可以当清凉饮料饮用。 （体质偏寒凉的不宜多饮，孕妇和儿童也不宜喝凉茶。）
凉茶铺多过米铺
·凉茶铺在广州开得成行成市，"凉茶铺多过米铺"，一直是广州街 头的一道风景。不少品牌更是采取连锁店经营模式，或走品牌路 线规模化经营。此外，不少老字号的药茶浓缩成颗粒，装成小包 出售，方便冲服，还制成液体饮料出售。
·由于商标曾经转让，王老吉凉茶的主要市场如东南亚、美国、英国和荷兰已成 冒牌货的天下了。 ·第五代传人在冒牌最盛行的地区重新注册商标。然后他们将突破口放在市场宣 传推广上。王老吉产品多次参加海外展览会，以提高知名度。同时他们掌握市 场趋势，开发新产品。
2006年，凉茶销量已超过可口可乐在中国大陆的销量。 2007年产销量达600万吨，销售范围已覆盖全国及美国、加拿大、法国/英国、 意大利、德国、澳大利亚、新西兰等近二十个国家。
一项调查数据显示:在罐装饮料市场,红罐王老吉已经超越了两大可乐巨头,成为 中国市场第一名。
大战历程
起因
● 1997年:广药集团与“加多宝”的母公司香港鸿道集团签订商标许可使用。 ● 2000年:双方第二次签署合同,约定鸿道集团对“王老吉”商标的租赁期至2010年。 ● 2002年11月:鸿道集团与广药集团签署第一份补充协议(时限延长至商标续展期限2013年)。 ● 2003年6月:双方签署第二份补充协议(时限越过续展期延长至2020年)。 ● 2005年7月:广药集团原总经理李益民因受贿被判处15年有期徒刑。此案曝出鸿道集团董事长在续 签“王老吉”合同中,曾向李益民贿赂300万港币。 ● 2008年:“红罐王老吉”为汶川地震灾区捐款1亿元的大手笔再次名声大噪,“红罐王老吉”年销售额升 至120亿元,占加多宝年销售额的90%。 ● 2010年8月:广药发律师函给香港鸿道集团。 ● 2010年11月:广药公布王老吉商标价值1080亿,加多宝撇清与广药关系。 ● 2011年4月:广药集团授权广粮使用“王老吉”品牌,加多宝发声明表示反对。 ● 2011年12月底:王老吉商标案进入仲裁程序。
·时至王老吉的第三代，造就了王老吉最辉煌的时代，特别 是外销生意更首屈一指，遍及欧洲、英、美、荷兰和 南洋各埠。
·1925年，王老吉凉茶庄被邀请往英国伦敦参加中国产品展 览会，展出凉茶包，外销生意更上一层楼。
·1941年12月8日，日军侵占香港王老吉也受战乱的影响，外销贸易陷于停顿。 战事一结束，恢复外销贸易战商标争夺
谁该叫王老吉。直到2012 年7月16日，北京市一中院最 终裁定，加多宝禁用王老吉商 标，这一局，广药胜。加多宝 随后将产品更名加多宝凉茶。
第一战 法院判决
● 2012年5月9日:中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决,鸿道(集团)有限公 司自当日起停止使用“王老吉”商标。
● 2012年5月17日:香港鸿道集团向北京市第一中级人民法院提出撤销上述 “王老吉”商标裁决的申请,理由为该仲裁违反了《仲裁法》第58条规定,并称广 药依法暂时不得申请执行该裁决。
广药集团随即回应称,在法院未作出撤销决定之前,该裁决效力不受影响。广 药于今年6月如期推出了红罐王老吉,并与统一、银鹭和惠尔康等30家企业签订 代工生产合同,立下5年内300亿、2020年600亿元的销售目标。
5.白云山
(高新技术企业,行业最具影响力品牌之一,广州白云山和记黄埔中药有限公司)
6.邓老
(国家级非物质文化遗产,, 广东邓老凉茶药业集团有限公司)
7.潘高寿
(始于1890年,国家非物质文化遗产,中华老字号,生产止咳化痰药著称的企业,广州白云山潘 高寿药业股份有限公司)
8.霸王凉茶
(中国驰名商标,广东省著名商标,十大凉茶品牌,霸王国际集团)