苹果的分销渠道
纪念乔布斯
Stay hungry . stay foolish
Thank you
专卖店: 管理方式一致经营理念 一致市场服务一致企业 形象一致。
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分销商 人员销售
自营店
代理商 OEM(代工)
网店
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人员销售
基于苹果电脑在图形处理, 核心频率和顶点处理单元、象素 渲染流水线上的巨大优势,几乎 美国所有的广告公司,如奥美, 麦肯,李奥贝纳等都在使用它的 电脑进行制作。所以对于这些固 定的大客户,苹果公司设置了大 量的办事处与分公司,在公司营 销中心的统一管理调配下,为这 些客户服务,并同时开发相关区 域内的新客户。
苹果公司分销渠道分析 自营店(直营店)
几乎可以说这是苹果带来的 热潮,自营店的运行模式几乎违 反了销售的基本准则,店内的服 务人员只会与消费者交流产品的 巧妙用法,却很少游说客户立刻 购买。但事实上,从其7年内251 家分店的成立和占苹果公司收入 的20%来看,这类自营店的模式
无疑是非常成功的。
苹果公司分销渠道分析 网店
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代理商
相对于人员销售而言,代 理商对于苹果的作用是将其产品 推向更广大的普通消费者,随着 乔布斯的回归和苹果Ipod系列产 品的推出,苹果除了专业领域的 客户以外,更是在广大普通用户 中开阔了新的市场,所以,苹果 与代理商之间的互惠互利关系, 使得代理商与后面所说的分销商 的业务十分兴旺
小组分工
主讲人:周欢 PPT制作:王新
材料收集:刘伟、李毅、龚遂平 材料整理:苏强、张晨光、胡光
We are a team !
改变世界的三个苹果
一个诱惑了夏娃
一个砸醒了牛顿
一个握在Jobs手中
Distribution Channel of Apple
苹果的分销渠道
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Байду номын сангаас
关于苹果
关于苹果
Think Different
是苹果电脑公司的口号,也是每一个人的权利, 他是苹果公司为所有的个人所提供的生活理念
IPAD IPOD
MAC
IPHONE
IT企业常见分销渠道分析
IT企业
直销: 直销的特点是生产企业 负责承担一揽子专门化 服务。
代理销售制: 代理制度在我国电脑市场 的流通销售体制中占据着 主导地位。
Directory
目录
关于苹果
苹果公司,原称苹果电脑公司,核心业务是电 子科技产品总部位于加利福尼亚的库比蒂诺。 苹果的Apple II 于1970年代助长了个人电脑革 命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发 展。最知名的产品是其出品的Apple II、Maci ntosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、 iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企 业中以创新而闻名。2011年2月,苹果公司打 破诺基亚连续15年销售量第一的地位,成为全 球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公 司市值超过埃克森美孚,成为全球市值最高的 上市公司。2011年10月19日,苹果总部举行 了一场乔布斯纪念会,题为“纪念史蒂夫· 乔 布斯的一生。
这里的网店指的不是淘宝 这类的分销类网上销售,而是苹果 自己建立的官方网站上进行的销售 模式。事实上,不论你是苹果电脑 的用户还是Ipod和iphone的用户, 大多数的更新都会在苹果的官网上 进行,所以作为一个苹果的用户, 看到苹果那么多炫目的其他产品或 者是配件很难不心动,加之其简单 便利的网购流程,几个简单的点击 就会使客户的钞票落入苹果公司的 口袋。
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分销商
作为分销商,苹果给予他 们的独有分销权利,良好的利润, 产品培训和促销支持使他们在销 售环节上更有优势。
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OEM
在一些配件上,苹果会授 权一些第三方公司生产类似的产 品,并允许其在市面上销售,但 并不进行贴标。而在中国大陆进 场会看到一些自称是苹果的OEM 的贴标产品,分销商会声称这些 产品都是苹果的代理公司生产地, 而苹果的官方并未肯定这些说法, 但同时也没有辟谣,其态度令人 寻味。