问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案
讨论：
比较该事件与纸包子事件
三、新闻报道策划的选题决策
客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件
新闻报道的选题决策
选题范围
客观存在
读者需要
报道条件
四、新闻报道的方案设计
报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的组织结构与流程管理
B、新闻报道的规模与进程
报道规模——报道的时间、空间与人力 三方面因素组合的概念
报道进程——报道全过程中对时段的分 割与安排
C、发稿计划
报道进程中各阶段刊出新闻稿件的 统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、 体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时 间等。
讨论：
1、下面请大家分别就自己所查阅的深度 报道或系列报道、专题报道等的策划， 作些点评。
连续式：
紧跟事件或问题的发展变化进 行追踪，连续发出报道，反映其全 过程，取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果
组合式：
集中一组稿件反映同一时间、不 同地点的同类情况，或同一主题、不 同门类的情况，形成较大的报道规模
读者参与式：
吸引读者参与新闻报道活动， 读者的活动与意见构成报道的主要 内容之一
新闻报道策划的主要内容包括： 选题决策、报道方案设计、在报道 实施过程中接受反馈并修正设计方 案。
需要强调的是——
新闻报道策划是对一条新闻报道流程的 安排和组织，而不是策划新闻。
新闻是客观存在的，不能策划即无中生 有制造假新闻。
但是对客观存在的新闻，如何进行报道， 则可以进行策划与组织。
二、新闻报道策划的主要类型
A、新闻报道的范围与重点
新闻报道范围——全部报道客体的组合， 规定了报道面、报道对象。
新闻报道重点——报道客体中最重要内 容和思想。
案例：《南方日报》911周年纪念特刊
8个版（报道的规模） 特刊名称确定为《911世纪震撼》 具体版面设置为“回放”、“政
治”“经济”“军事”“反恐”“反 思”“悬念”“纪念”。 在整个专题中，对事件的回放仅几百字， 事件发生时的照片也只有点缀性的几张， 大量的内容是对事件影响的评论、分析。
2、讨论茶水发炎事件
2007年2月底中国新闻社浙江分社的记者乔装 成患者，将事先准备好的茶水送到杭州10家医 院检测，结果有6家医院检测出茶水有炎症， 报纸加以了报道，从而引发了社会广泛关注的 “茶水发炎”事件。报道出来后，力挺者有之， 反对者也有之。“茶水发炎”报道的策划是配 合315维权日的。以下是关于这一新闻报道的 策划过程，你觉得这一策划过程有没有问题？ 为什么？（也就是说你是支持者还是反对者？）
接受信息反馈——
报道者的信息反馈 报道对象的信息反馈 有关部门与主管单位的信息反馈 读者的信息反馈
方案的修正——
修正报道思路 调整报道内容 调整报道规模 改变报道方式 调整报道力量与报道运行机制
D、新闻报道的主要方式
集中式 系列式 连续式 组合式 读者参与式 媒介介入式 媒介联动式
集中式：
短期内组织大规模、多篇幅的稿件 集中于一定的版面，形成较大声势，具 有强烈、醒目的效果
系列式：
着重于组织报道事物各个侧面 的稿件，集不同角度的报道为一体， 达成报道的深度和广度，具有启迪 性
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
E、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
新闻报道策划个案：北京青年报与北
京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动
A、根据报道客体的发生状态划分——
可预见性策划、非可预见性策划
B、根据报道策划的运行方式划分——
独立型策划、非独立型策划
A、可预见性的报道策划：
对能够提前获知的新闻的报道 策划，也就是说这些新闻是可以预 见的。
案例
2004年南方周末在３月１１日的B14和B15两版推出了３．１ ５特别报道：医药消费维权。其中《九代清源：借"诺贝尔奖"布 惊天骗局》这篇报道主要揭露了保健食品"九代清源"应用虚假广 告等手段夸大其在治疗乙肝上的疗效，欺骗消费者。《谁对"龙 胆泻肝丸"负责？》一文主要披露了北京同仁堂生产的"龙胆泻肝 丸"毒副作用对患者造成的危害和痛苦以及法院对这一事件的相 关诉讼的不公平判决。《药物不良反应的后果不应由患者独担》 就如何处理药物不良反应的后果进行了评论。《攻坚胶囊何以能 打"游击战"》揭露了"攻坚胶囊"的非法广告被多个省市被查处后 却不断出现在其他省市的报刊上，继续误导消费者，同时对监管 部门提出了质疑。《激光合并输液疗法》披露激光合并输液疗法 的骗局被媒体屡次曝光，已被国家有关部门负责人出示了"红牌" ，却仍在上海一些医院使用。
第三章 新闻报道策划
一、什么是新闻报道策划 二、新闻报道策划的主要类型 三、新闻报道策划的选题决策 四、新闻报道方案设计 五、新闻报道的实施与调控
案例讨论：
1997年香港回归报道，各家报纸不 同的表现说明了什么道理？
一、什么是新闻报道策划
新闻报道策划是指新闻编辑指 按照一定的目的和要求，对新闻传 播行为加以谋划，参与报道客体（一般是 社会公益性活动），成为其中的重要 角色
媒介联动式：
与其他新闻媒介共同进行同一 主题的报道，实现资源共享、优势 互补，扩大传播效果
E、报道的组织结构和流程管理
组织结构——根据报道的内容和进程安 排组织采编力量，成立的临时性机构
原则：扁平性、人才优势互补、能够团 结合作
采编流程管理——根据报道的时效需要、 内容特点等安排工作流程，加强采编各 个环节的监督和管理
原则——明确岗位责任、简化稿件流程、 有效进行监督、实施奖惩措施
五、新闻报道的实施与调控
新闻报道的实施是对新闻报道方案 的执行
新闻报道的调控指在实施方案的过 程中不断接受信息反馈，并根据客 观情况的变化修正原先的方案，确 保新闻传播活动取得理想的效果