2020-2025年中国海上风电行业市场发展战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业市场发展战略研究概述 (7)第一节研究报告简介 (7)第二节研究原则与方法 (7)一、研究原则 (7)二、研究方法 (8)第三节企业市场发展战略的作用、特征及与企业的关系 (10)一、企业市场发展战略的作用 (10)二、市场发展战略的特征 (11)三、市场发展战略与企业战略的关系 (12)第四节研究企业市场发展战略的重要性及意义 (13)一、重要性 (13)二、研究意义 (13)第二章市场调研：2018-2019年中国海上风电行业市场深度调研 (14)第一节海上风电概述 (14)第二节我国海上风电行业监管体制与发展特征 (14)一、行业主要监管部门 (14)二、行业主要法律、法规和相关政策 (15)三、2019年风电行业主要政策变化解读 (16)四、行业技术水平与技术特点 (22)（一）行业技术水平现状 (22)（二）目前行业的技术特点 (22)五、行业的周期性、区域性和季节性 (23)六、上下游行业之间的关联性、上下游行业发展状况 (23)七、海上风能资源分布情况 (24)八、海上风电投资成本构成 (24)第三节2018-2019年中国海上风电行业发展情况分析 (26)一、我国海上风电市场发展态势 (26)二、2018年已核准或签约的海上风电 (28)三、中国海上风电行业主要项目分布 (31)四、下游安装和运维市场情况 (32)五、面临挑战 (34)第四节重点企业分析 (34)一、龙源电力 (34)二、金风科技 (37)三、泰胜风能 (37)四、天顺风能 (38)五、中闽能源 (39)第五节2019-2025年我国海上风电行业发展前景及趋势预测 (39)一、行业发展的有利因素 (39)（1）国家产业政策支持 (39)（2）国家能源结构持续优化 (40)（3）环保政策推行 (40)（4）风力发电运营成本稳步下降 (40)（5）风电行业税收优惠政策 (41)（6）专业服务商提高电场运行效率 (41)二、“十三五”期间我国新能源（风电）发展规划 (41)（1）优化能源开发布局 (41)（2）提高电力系统消纳能力 (43)三、“十三五”期间风电发展的重点 (45)四、海上风电行业发展趋势分析 (49)四、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (50)五、行业发展的不利因素 (52)（1）融资渠道缺乏 (52)（2）电网建设滞后于风电发展 (52)第六节2019-2025年我国海上风电行业中短期发展预测 (52)一、中短期：利用小时数有望超预期、ROE&IRR优势显著 (53)（一）利用小时数：粤、闽两省项目优势显著，有望超预期 (53)（二）实际海上风电利用小时数有望超预期 (54)（三）上网标杆电价：2021年前并网存量项目优势显著 (55)（四）盈利能力：IRR、ROE优势显著，有望超预期 (56)二、长期：成本下降冲抵补贴退坡，竞价及消纳问题影响有限 (57)（一）成本：当前四类成本均高于陆上风电、三因素助推成本下降 (57)（1）详解海上风电成本构成 (57)（2）海上风电投资成本构成 (58)（3）运行维护费用 (60)（二）三因素决定海上风电成本未来将逐步下降 (61)（1）大容量机组减少机位点带来的成本下降 (62)（2）风电机组单位造价边际下降 (62)（3）建安成本的下降 (63)三、补贴退坡预计延续缓慢节奏、成本下降部分对冲退坡影响 (63)（一）海上风电上网电价预计缓慢退坡 (63)（二）电价退坡对IRR以及ROE的敏感性测算 (63)（三）成本下降将部分对冲退坡影响 (64)四、竞争配置：抢核准潮水逐渐退去、行业集中度预计将持续提升 (66)（一）竞争配置政策引发市场对于恶性竞争的担忧 (66)（二）高电价吸引抢核准，潮水退去行业集中度预计将持续提升 (66)（三）风电消纳：区位优势带来的护城河 (71)（四）测算：未来海上风电消纳不足可能性不大 (75)（五）补贴拖欠：海上风电发展最大不确定风险 (75)（六）现金流问题仍是海上风电最大不确定风险 (76)第七节2019-2025年我国海上风电行业深度研究投资策略 (76)第三章企业市场发展战略的基本类型与选择 (79)第一节市场发展战略的基本类型与选择 (79)一、按其性质划分 (79)二、按其内容分为 (83)三、按产品在市场上的寿命周期划分 (83)第二节企业市场发展战略选择 (83)一、市场主导者策略选择 (84)（一）不断开拓市场 (84)（二）保持市场比率不断升高 (84)二、市场挑战者应对措施 (84)（一）主动出击 (84)（二）侧路出击 (84)（三）全方位出击 (84)（四）“游击战”进攻 (85)三、市场一般追求者策略 (85)（一）超级模仿 (85)（二）局部超越 (85)（三）灵活多样，大胆创新 (85)四、市场补缺者策略 (85)（一）选择点的重心 (85)（二）专业化市场经营 (86)第三节市场机会本位战略观下的企业战略取向分析 (86)一、SCP范式中的市场――战略――绩效逻辑 (86)二、市场机会本位战略观下的企业战略取向之一：机会导向的产业选择 (87)三、市场机会本位战略观下的企业战略取向之二：市场导向的战略定位 (87)四、对市场机会本位战略观下企业战略取向的基本评价 (88)第四节国内外成功企业市场战略案例分析与借鉴 (89)一、亚马逊：战略的“第一性原理” (90)二、可口可乐：“商业史上最经典的一次演讲” (92)三、梅特卡夫定律：以网络经济效应对抗规模经济效应 (93)四、从“柱形思维”升级到“饼形思维” (95)五、从终局看布局，以未来定义现在 (96)六、唤起水手们对辽阔大海的渴望 (98)第四章2020-2025年中国海上风电企业市场发展战略探讨与建议 (100)第一节企业确定实施市场发展战略的基本原则 (100)一、要有潜在的巨大市场 (100)二、要有良好的风险收益结构 (100)三、要有实现战略的基础 (100)四、要有较强的不可替代性 (100)第二节2020-2025年中国海上风电企业市场发展战略建议 (101)一、必须把做强做优放在更加突出的地位 (101)二、大力实施精品名牌战略，推进市场竞争 (101)三、以客户为导向，满足客户需求 (101)四、创新经营模式 (102)五、价值创新开拓战略蓝海 (102)六、紧跟市场发展 (103)七、实施“走出去”战略 (103)八、坚持“五化”发展举措 (103)第三节促进市场战略性成长的措施 (104)一、加强市场调研，提高市场反应能力 (104)二、加强市场巡访，规范巡访路线 (105)三、协助市场开发，成为客户顾问 (105)第四节创新市场管理体系构筑竞争优势 (106)一、市场管理体系容易犯的毛病 (106)二、市场管理体系的不断创新 (107)三、市场管理体系的创新要点 (107)四、结论 (109)第五节深度营销中市场维护的成长性战略 (109)一、深度营销成功实施的关键 (109)二、转变市场维护的重心促进市场战略性成长 (110)三、市场维护重心的转变 (111)第六节海上风电企业必须从战略高度重视基础建设 (112)一、客户基础 (112)二、制度基础 (113)三、人才基础 (113)四、新技术运用 (113)第五章2020-2025年中国海上风电中小企业市场发展战略探讨与建议 (115)第一节新形势下中小企业市场经营战略 (115)一、集中优势，以专取胜 (115)二、拾遗补缺，以快取胜 (115)二、灵活高效，以特取胜 (116)四、加强协作，以联合取胜 (116)五、品牌共享,以合作取胜 (116)第二节论我国中小企业市场战略主要问题 (117)一、对市场变化的适应能力不强，产品缺乏竞争力 (117)二、人员结构不适应市场发展的要求，整体素质不高 (117)三、技术进步缓慢，市场竞争能力不强 (118)四、产业组织和经营管理水平低，缺乏现代理念 (118)第三节中小企业集中型市场战略 (119)一、中小企业选择集中型市场战略的原因分析 (119)二、运用集中型市场战略应该注意的几个问题 (121)第六章盛世华研总结 (124)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (124)一、企业失败的原因 (124)二、提高胜率的策略 (125)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (126)一、基于“产业”的研究与决策体系 (126)二、基于“周期”的研究与决策体系 (126)三、基于“人性”的研究与决策体系 (126)四、基于“变化”的研究与决策体系 (127)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (127)六、小结 (127)第三节致读者：商业自是有胜算 (128)第一章企业市场发展战略研究概述市场战略是指企业在复杂的市场环境中，为达到一定的营销目标，对市场上可能发生或已经发生的情况与问题所作的全局性策划。
第一节研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本海上风电行业市场发展战略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国海上风电业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对海上风电行业市场发展战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为海上风电行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来市场发展战略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对海上风电行业市场发展战略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及市场发展战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。