品
个 (24%) 和 10个 (20%)
心
经
化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要
的类别，均占到10%以上
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奢
侈 品
世界三大顶级奢侈品集团
心
经
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法国LVMH集团
奢
LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy
侈
集团负责人：阿诺尔特
品
Moët 的全称是 Moët & Chandon ( 酩悦 )，成立于
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
奢 侈
解读奢侈品
品
心
经
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奢侈品的五大主要特征
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
奢
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
奢
由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)
侈
于1988 年建立
品
心
世界第二大奢侈品公司
经
涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时 装
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珠宝钟表
Cartier (卡地亚)
奢
Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
侈
Piaget（伯爵）
品 IWC (万国)
心
经
Jaeger-LeCoultre（积家）
纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。
思源小讲堂 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。
时装及皮革制品
奢 侈 品 心 经
路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。 罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。 纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。 唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。 eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。
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钟表及珠宝
奢
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。
侈
先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
品
心
迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。
经
佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕 表。
夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕 表。
品
心
誉为"皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝"
经
Jeanne Toussaint 珍妮·杜桑－猎豹般的女人
“LOVE”系列的手镯
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奢 侈 品 心 经
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Cartier
Tiffany 蒂梵尼
奢
查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis
侈
Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇创立
经
伊更堡（Chateau d‘Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。
轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。
格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。
云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。
曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。
品 签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……
心
经
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顶级品牌价值更多体现在外延上
元素1：数量稀缺
元素2：创意设计
奢
不可取代的资源和难以超越 的价值，同时具有数量有限
艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味
侈
产品本体
品
（项目价值）
心
经
Berluti的每一双鞋子
DIOR每一次高
都是手工制作，花纹
非凡创造、 大胆创新 尊贵优雅、 大胆奢华
卓越尊贵、
大胆现代
简洁大方
优雅丰富、
经典型号 Frisson系列
08年主推型 全球网
号
点数
Class One/Attrap e-moi/Liens 系列
50家
中国网 点数
1家
Tiffany Setting系列
Tiffany Celebratio n Rings系列
1743年
心
经
Hennessy ( 轩尼诗 ) 成立于1765年
Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立
1981年，Moët & Chandon 与 Hennessy 合并
1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并
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葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
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瑞士Richemont历峰集团
奢
侈
时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）
品
心
香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）
经 钟表及珠宝（Watches & Jewelry）
精品零售（Selective Retailing）
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葡萄酒及烈酒
酩悦香槟（Mot & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。
心 宝诗龙
Boucher 法国
on经
品牌创立时 进入中国
间
时间
101年
1847年
1990年
1858年
2005年
宝格丽
BVLGAR I
意大利
1884年
御木本珠 宝
Mikimot o
日本
1893年
梵克雅宝 思源小讲堂
2003年 2004年
品牌风格 顶端法国 皇家珠宝 优雅经典， 简洁创新
奢 侈 品 心 经
“奢侈品”
思源小讲堂 2020/5/12
—— 生活的艺术
顶级品牌价值体系研究——
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢
奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/ 绘画/酒/烟草……
侈
但奢侈品永远不是大众消费品，它超越物质本身，它已经成为一种象征/标
并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。
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精品零售
DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。
奢
Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
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香水及化妆品
奢 侈 品 心 经
克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。 Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 Make Up for Ever：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。 帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏 品。 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。
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奢
侈 品
奢侈品分类及知名品牌介绍
心
经
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奢侈品主要分类
奢
• 顶级珠宝品牌
侈 品
• 顶级服装品牌
心
• 顶级腕表品牌
经
• 顶级汽车品牌
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