型录的特点和其他讲解
与众多的媒体相比，型录有着显著的优势，突出的特点
1、针对性强。
由于型录是将信息直接传递给目标受众，具有强烈
的选择性和针对性，其他媒介只能将信息笼统的传递给所有受
众，而不管受众是否是获取信息的真正对象。
一旦目标对象选
择欠妥，势必会使广告效果大打折扣，甚至使投放的广告失
效。
因此，针对性是型录广告的一大优势，除了投放的针对性
强之外，型录广告的实际也有很强的针对性：型录是针对受众
的年龄、兴趣、喜好等进行设计的，这种一对一的广告信息，
能让目标对象接受来自企业人性化的关怀、使目标对象在心理
上更贴近企业，缩短与企业的心理距离，消费者主动关注该企
业或产品，使广告效果达到最大化体现。
2、灵活性强。
灵活性强是型录广告的又一大特点。
不同与其他广
告，型录的广告主可以根据自身需要任意选择广告版面的大
小、自行确定广告信息的长短、并且自主选择全色或者是单色
的印刷方式。
而且可以根据实际需求弹性的选择广告发布的时
间、发布的区域以及投放的方式。
这种灵活性使广告主可以根
据市场的变化随行就市，对广告活动进行自我调控，使广告的
发布有的放矢、迅速而且高效。
是企业在激烈的市场竞争中建
立良好的企业形象，提高客户的忠诚度，扩大销售利润。
型录
广告的这种灵活性对于企业短期的促销活动非常有效。
3、时效性强。
时效性是指广告小李发挥的时间。
与传统媒体相
比，型录广告的时效性相对较长。
电视广告一般在几十秒以后
信息就荡然无存，时效性很短，而且要在相应的频道、相应的
时间才能看到广告，因此信息的获取具有偶然性。
报纸广告的
时效性也相对较短，通常只有一天，因为人们常规情况下不会
去看过期的报纸。
而型录广告则明显不同，消费者在收到广告
之后到最初决定之前，都可以方便、完好地保存广告，并且可
以随时、反复的阅读信息，具有极高的广告效应。
从另一个角
度看，型录的长时效性也为企业节约了广告成本，带来了实际
利益。
4、隐蔽性强。
型录是一种非轰动性地广告，广告的制作和执行具
有一定的隐蔽性，不易引起竞争对手的察觉和重视，不易一起
直接竞争，有利于中小企业避开与大企业的正面交锋，减少了
市场矛盾。
讲授设计流程前讲解部分
型录设计是一门相对复杂的课程，它实际上涉及到了所有的设计基础和专业设计课题。
是设计基础与专业设计的融汇，很难在几个章节中完全说明。
在此，只能强调设计思维流程的重要性。
，给大家一个设计和思维的粗略线索。
设计区别于与艺术最主要的一点就是明确的有效信息表达。
艺术家更等同于自我情感和观念艺术的自我再现，设计很大程度上依赖于理性的分析。
设计师不能纯粹的凭感觉做的，必须考虑各种因素，寻找最佳表达方法。
把自己对案例的体会和感受，转换成大众能够理解的视觉语言，并且传递出各类有效信息。
设计者往往忽略前期第一步、第二步的准备阶段，基于从外界的参考中获取直接的视觉信息——部分同学第一反应就是去翻阅各类国外设计杂志，网络资料，套用甚至抄袭其中的形式，丝毫不考虑形式创造的本源。
在最初的冲动和激情碰到具体信息传达和细节执行的各种阻力时，便茫然不知所措，一派混乱，甚至敷衍完工。
还有的非常执迷于对形式的迷恋，利用图库在电脑里合成各种很酷的图像，文字和编排也仿照流行模式，加上一个标题就成了一件作品，毫无思想可言，其中没有任何实在意义，只是简单的图像拼贴组合，二不是真正意义的创意。
想要超越这个层次，必须从前期的准备阶段起，理解项目的内在本质，在理解基础上的创意和想法才是有意义的，有根据和说服力的。
图形、文字、色彩、编排都必须服从和支持这些创意，二不是孤立存在的装饰物。
市场调研的内容
——宏观市场调查————竞争者调查——
市场容量与潜力
行业营销特点
行业竞争状况
市场的品种优劣势及品种发展趋势主要竞争者的产品与品牌优劣势主要竞争者的营销方式与营销策略主要竞争者市场概况
主要竞争公司对工厂的管理模式主要竞争对手的促销形式和内容，了解成功的经验和失败的教训。
——消费者调查————产品调查——
消费心理、消费动机、消费决策本产品及竞争产品在功能特点上的
及行为特征
消费者的媒介喜好状态
消费者（尤其是本产品消费者）分布及特性（地域、年龄、收入、职业）优劣势
产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）
竞争产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）
——品牌形象调查————经销商调查——
本产品及主要竞争者的知名度本产品及主要竞争者的美誉度和忠诚度
本产品及主要竞争者的品质形象、技术形象与未来形象
本产品的品牌联想形象
本产品及主要竞争者的广告、促销效果评测经销商对本产品行业及几大主要品牌的看法
经销商对本产品、品牌、营销方式、营销策略的看法、意见建议本产品的经销网络状态
本产品主要竞争者的经销网络状态
——产品营销调查————零售店调查——
本产品及主要竞争者的营销状况比较
本产品及主要竞争者的营销策略本产品的销售管理状态
本产品及主要竞争者的终端促销情况
本产品及主要竞争者的生产、储运、宣传状态各牌子的销售对象、成绩各牌子的进货渠道、方式各牌子广告认知和态度各牌子促销认知和态度
型录设计程序定位之风格定位——
设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析及基础之上。
风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的设计方法以及与众不同的视觉效果。
风格代表着设计师的个性。
如以房地产为内容的型录广告，设计师首先应该根据地产的理念、个性得点等信息确定型录的整体风格是现代派的、古典派的、还北西欧风格；其次通过对文字、版式、色彩组合变化的关系来使这个风格得以表达。
风格是个整体概念，无论什么样形式的风格里，每一种元素都应该服从于该风格，以达到表现风格的和谐统一。
型录设计程序定位之表现形式定位——
如一款以现代风格为主的型录设计，风格定位之后，设计师应该考虑以什么样的开本来表现，标准的还是不标准的，规则还是不规则的。
在纸
张材质的选择上可以尝试一些新型的纸类产品，甚至在一款型录里交错出现多款纸张。
同时在装订上也可以大胆、前卫、多变，达到丰富和时尚的韵味。
力求作品风格与变现形式完美统一。
作为实用性设计，型录必然会受到材料、纸张、开本、印刷工艺与制作成本等方面的制约，这些都是与设计密不可分的重要因素。
然而，不是运用了最好的纸张、最好的印刷工艺就是最好的型录设计。
就像穿衣服一样，适合自己的才是最好的。
总之，型录的表现应于其内容、风格相一致，他们之间相互影响，相互协调。
型录设计基本流程之四预算估测
设计也是一桩生意，需要了解从改项目中可以获得多少利润。
设计师需要有经济头脑。
部分设计师认为考虑经济成本会限制好的创意。
很多设计师需要在既定条件内努力做出最有成效的设计。
包含资料搜集的费用、设计费、摄影、印刷、人工费、材料费、通讯费、运输费用等等。