• 型录的特点:
• 有效传载，信息丰富。 • 树立形象，扩大宣传。 • 激发参与，刺激消费。 • 多元互动，审美享受。
∷ 什么是型录手册设计
型录手册的类别
a. 公司型录手册和年度报告 b. 产品型录手册 c. 服务型型录手册 d. 非盈利机构、教育、公共机构等
的宣传资料
∷ 什么是型录手册设计
“型录设计”的概念
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
·21世纪竞争异常激烈，经济全球化，各企业比以往更加注重 自己的声誉，更注重品牌的确立与强化。为了与客户的需求保 持一致，设计师更多地采用战略的方式。设计正从装饰性的制 作转变到更干净、更清楚和更简单的信息驱动的设计中。在所 有层面上都要求设计师更策略性地参与到客户中去，而不仅仅 作为装饰者。当设计仅起到支撑作用时，战略、交流和内容便 成为了最重要的事情。
型录 设 计
主讲：许京鹏
型录的概念? 也称为 宣传画册设计 ，DM直邮设计
简单理解就是一种宣传手段，将文字信息传达给消费者。
• 设计过程中联系书籍设计
分为纸质型录和网络型录（电子杂志）
∷ 什么是型录手册设计
“型录”一词在英文中为“Ｃatalog”，即：编目、 目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服 务品目。 型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的 信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关 怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且 与之直接互动的窗口
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
·对策略的全新认识，影响着型录手册的概念和制造方式。型 录设计越来越具有时尚感（纯粹的产品目录这样的产品或服务也将
不复存在。设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色—
—时尚性）。 ·从本质上来看，型录手册更象是在讲故事，它将通过吸引和 娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式（趣味性） 。 ·人们不在喜欢浮夸的宣传，设计师必须目光敏锐，富有远见， 提出的概念不仅能让您本人相信，而且更要让他人深信不疑。
图像
·图像的特点:真实、生动、层次丰富、处理形 式多样。
图形
·图形的特点:人性化、朴素、自然、趣味性、 表现手法灵活多样。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的基本造型元素
图文编排方式
·文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心， 文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。 ·以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图 形，文字可以进行图形化处理。 ·图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系， 无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景 处理，文字位于图片之上。
Ｃatalog
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的发展趋势
型录手册设计的发展趋势
随着平面媒体的日新月异，型录设计正从装饰性的 制作转变到更清晰、更简单的信息传达。纯粹的产品目 录或服务手册也将不复存在。
设计师以更富有个性化的方式来展示公司形象；通 过策略的方式与用户之间建立情感上的联系。
增加互动元素、采用特殊的装订方式和新材料来营 造全新的感官体验。体现人性化，个性化，策略化趋势。
“型录设计”就是通过图形、色彩、材料、工艺等造 型元素的合理运用，使型录手册达到更好的视觉效果 和艺术效果，从而使其更有助于信息的传达，给人留 下更深刻的印象。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的发展趋势
信息时代型录手册设计
当今社会已经进入到了信息时代，出现了 许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数 字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒 介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍 然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给 消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。
6 成品尺寸
应考虑使其合乎纸张开数。
艺术设计Ⅱ
∷ 作业
选择一个运动服饰品牌,为其设计样本
要 求:
1.运用网络、摄影等手段收集高质量图片； 2.选择一个知名品牌，进行创意策划，合理组织文字和图片； 3.以图片为主，并结合文案。适当安排文字，开本规格不限，表现 手法不限。
型录的设计流程
• 一、客户需求分析； 二、收集整理资料； 三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）； 四、平面方案设计； 1.封面封底及内页2P的方案设计； 2.客户确认封面封底及内页1P的设计方案； 3.开始内页设计制作； 4. 完成全部设计； 五、客户确认设计方案； 六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误； 七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；八、客户通过后，签字出片打样； 九、打样送客户签字，印刷； 十、出货验收。
• 概述：
• 是根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品、资格荣 誉、视频广告、甚至订单等视觉资料制作的相关画册、彩 页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的 组合。
• 型录的设计遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。标志 不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、 映像等视觉传播物之中。
2 图形和文字编排软件
以文字为主，只有少量图象，或绘制图 形可以运用图形、文字编排软件。
3 图像、图形软件综合运用
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∷ 制作过程中应注意的一些问题
４ 出血
各边分别为3mm。
５ 图像格式、颜色模式及分辨率
图像应为tif格式； 图像颜色模式应为CMYK； 分辨率应为文件大小为实际尺寸时每英寸300像素。
型录设计的风格
• 传统风格 利用中式元素 ，突出文化历史内涵。
• 现代风格：反对多余的装饰设计，崇尚工艺，讲究本身的
•
质地和色彩的配置。
• 简约风格：对空间结构和字体距离做升华和提炼。
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∷ 制作过程中应注意的一些问题
1 图像
以图像为主，只有少量文字可以使用图 像处理软件。但文字不能太小，否则会 不清晰。
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∷ 型录设计的基本造型元素
1 文字 2 图形 3 图像 4 材料运用 5 装订方式
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∷ 型录设计的基本造型元素
文字
·字体: 中文字体、拉丁字体 ·字号：标题、正文 ·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距 ·艺术化处理：艺术字
● 文字的编排素
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∷ 型录设计的创意方法
好的型录设计 ·好的型录设计应该满足以下条件：a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔；b.与 读者建立情感上的联系。 ·设计师应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有 感知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。 ·当今的型录手册很少提级有关公司需要销售的产品信息, 而是更多关注吸引读 者与整体概念提出的信息，关键是创作出对于读者重要的作品。人们不希望看到仅 有漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册。 ·好的型录手册应当产生区别、增加互动元素、与众不同的格式与装订方式、违反 惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化。设计师应当更多的研究人们如何阅读 和使用自己的作品。