C
组织定点超越
D
战略定调超越
【题型：多选】【分数：2分】
[33]
密集增长战略包括（ ）
得分：
2分
答：
ABC
A
A市场渗透
B
市场开发
C
产品开发
D
一体化
【题型：多选】【分数：2分】
[34]
多元化增长的主要方式有（ ）
得分：
2分
答：
BCD
A
市场多元化
B
同心多元化
C
水平多元化
D
集团多元化
【题型：多选】【分数：2分】
[3]
（ ）观念最容易导致“市场营销近视”？
得分：
1分
答：
B
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
客户观念
【题型：单选】【分数：1分】
[4]
“酒香不怕巷子深”奉行的是（ ）观念？
得分：
1分
答：
B
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
客户观念
【题型：单选】【分数：1分】
[5]
市场营销管理的实质是（ ）管理。
得分：
信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的
得分：
1分
答：
D
A
市场营销情报系统
B
市场营销研究系统
C
市场营销分析系统
D
内部报告系统
【题型：单选】【分数：1分】
[54]
在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是
得分：
1分
答：
C
A
市场占有率和相对市场占有率
B
行业吸引力和业务力量
C
相对市场占有率和市场成长率
得分：
1分
答：
C
A
商人中间商
B
代理中间商
C
批发商
D
经纪人
【题型：单选】【分数：1分】
[22]
对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（ ）。
得分：
1分
答：
C
A
理想业务
B
冒险业务
C
成熟业务
D
困难业务
【题型：单选】【分数：1分】
[23]
企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（ ）变化。
得分：
1分
答：
C
A
发展
B
保持
C
收割
D
放弃
【题型：单选】【分数：1分】
[10]
企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范
围属于（ ）多元化。
得分：
1分
答：
B
A
水平
B
同心
C
集团
D
过量需求
【题型：单选】【分数：1分】
[11]
企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新
[44]
应该慎重应对的威胁是
得分：
1分
答：
B
A
严重性大/发生概率低的机会
B
严重性大/发生概率高的机会
C
严重性小/发生概率低的机会
D
严重性小/发生概率高的机会
【题型：单选】【分数：1分】
[45]
一手资料主要是来自
得分：
1分
答：
C
A
公司纪录
B
政府的统计资料
C
实地调研
D
数据库
【题型：单选】【分数：1分】
[46]
业务方法的（ ）。
得分：
1分
答：
B
A
市场渗透
B
市场开发
C
产品开发
D
密集增长
【题型：单选】【分数：1分】
[12]
企业首次收集的数据，被称为是（ ）。
得分：
1分
答：
D
A
原始数据
B
一手数据
C
二手数据
D
Ａ和Ｂ
【题型：单选】【分数：1分】
[13]
将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这
得分：
1分
答：
D
A
下降
B
上升
C
不变
D
随意变动
【题型：单选】【分数：1分】
[20]
小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（ ）。
得分：
1分
答：
D
A
愿望竞争者
B
一般竞争者
C
产品形式竞争者
D
品牌竞争者
【题型：单选】【分数：1分】
[21]
从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（ ）。
[35]
评估二手数据的标准是（ ）。
得分：
2分
答：
ABC
A
公正性
B
可靠性
C
有效性
D
及时性
【题型：多选】【分数：2分】
[36]
收集原始数据的主要方法有（ ）
得分：
2分
答：
ABCD
A
观察法
B
实验法
C
调查法
D
专家估计法
【题型：多选】【分数：2分】
[37]
不能进行加减乘除运算的测定尺度有（ ）。
得分：
2分
答：
C
个人因素
D
心理因素
【题型：单选】【分数：1分】
[61]
竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是
得分：
1分
答：
A
A
选择型
B
从容不迫型
C
强烈型
D
随机型
【题型：单选】【分数：1分】
[62]
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于
得分：
1分
答：
叫做
得分：
1分
答：
B
A
水平多角化
B
同心多角化
C
密集性增长
D
集团多角化
【题型：单选】【分数：1分】
[50]
消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于
得分：
1分
答：
B
A
复杂购买
B
寻求多样化购买
C
习惯性购买
D
减少失调感购买
【题型：单选】【分数：1分】
[51]
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
得分：
1分
答：
C
A
可支配收入
B
可随意支配收入
C
总收入
D
平均收入
【题型：单选】【分数：1分】
[24]
由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社
会需求的一致性，这是（ ）
得分：
1分
答：
D
A
宗教信仰
B
价值观念
C
道德规范
D
消费时尚
【题型：单选】【分数：1分】
[25]
B
A
前向一体化
B
后向一体化
C
水平一体化
D
水平多角化
【题型：单选】【分数：1分】
[63]
在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？
得分：
1分
答：
A
A
直接重购
B
修正重购
C
全新采购
D
变更购买
【题型：单选】【分数：1分】
[64]
在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是
【题型：单选】【分数：1分】
[48]
在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
得分：
1分
答：
C
A
市场占有率和相对市场占有率
B
行业吸引力和业务力量
C
市场占有率和行业吸引力
D
业务力量和相对市场占有率
【题型：单选】【分数：1分】
[49]
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，
得分：
1分
答：
B
A
直接重构
B
修正重购
C
全新采购
D
基准采购
【题型：单选】【分数：1分】
[29]
对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（ ）。
得分：
1分
答：
A
A
配货决策
B
供应商组合决策
C
供货条件决策
D
卖主决策
【题型：单选】【分数：1分】
[30]
百货大楼的配货决策属于（ ）
得分：
1分
答：
D
1分
答：
A
A
需求
B
交换
C
消费者
D
销售
【题型：单选】【分数：1分】
[6]
通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使
企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（ ）定点超越。
得分：
1分
答：
B
A
产品
Bቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
过程
C
组织
D
战略
【题型：单选】【分数：1分】