《市场调研与预测》课程设计报告《现在居民对笔记本电脑的购买意向》专业班级：学生姓名：学号：指导教师：成绩：完成日期：2008年月日目录摘要 (1)一、调查背景 (2)二、对居民家庭基本情况分析 (2)三、居民现有笔记本电脑使用情况 (3)（一）对笔记本电脑的满意度 (3)（二）笔记本电脑品牌 (4)（三）笔记本电脑平均使用时间 (4)四、居民对笔记本电脑的潜在需求 (4)（一）主要影响因素 (4)(二)对笔记本电脑性能的需求 (4)（三）对笔记本电脑价格的需求 (5)（四）对外观的需求 (5)五、结论及建议 (5)附录一 (8)附录二 (11)附录三 (12)摘要随着人们生活水平的提高，居民对家用电器的需求也越来越高。
因此为了了解居民对笔记本电脑的购买欲望、动机和行为，了解现在居民有关笔记本电脑使用方面的各种信息。
所以我们做了这个关于居民对笔记本电脑方面的需求。
我们的调查目的在于获取居民需求与现有用户使用等方面的各种信息。
调查任务在于准确、系统地搜集笔记本电脑市场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、用户使用方面等信息，并对调查结果进行分析研究，从中挖掘出一些对营销策略有价值的信息。
自上个世纪的90年代初期到现在，笔记本电脑进入中国市场已有很长的一段历史。
这一期间，中国笔记本电脑市场渐成蓬勃发展之势，整体市场容量都得到了快速的放大。
虽然笔记本电脑也在逐步为消费者所认知，但产品价格整体偏高、能效等级标准化缺失等因素使得其市场的发展远远落后于行业整体发展的步伐，并未形成真正意义上的规模化销售。
面对政策的引导，外国品牌，戴尔、惠普、苹果、国产品牌，联想、方正、七喜、TCL、宏碁、新蓝、长城、海尔等笔记本电脑传统强势品牌开始全面投入对笔记本电脑的研发推广，国内笔记本电脑销量迅速呈现出了一个快速增长的态势。
尤其是进入21世纪以来，随着消费者对笔记本电脑的认可程度越来越高，笔记本电脑的市场热度空前高涨。
在这种市场格局下，种种信息都在表明，笔记本电脑正处于市场普及的过渡期，并将很快进入到一个全新的、快速的发展轨道。
一、调查背景笔记本电脑调查工作是一项社会性的工作，它涉及到各行各业，千家万户，搞好这项工作关键要了解消费者对它的认识以及对它的了解，并有一定的能力去判断，但从近年来看，很多笔记本电脑不被人们所认识，难以有立足之地，为此需要了解消费者需要什么方式的笔记本电脑。
在市场调查方面，我们采取了很多方式来了解消费者对笔记本电脑的需求与认识，使他们更好的了解笔记本电脑。
针对这一现象，我们根据发放问卷的方式，从多方面、多角度、多层次对笔记本电脑做了全面的调查。
面对政策的引导，外国品牌，戴尔、惠普、苹果、国产品牌，联想、方正、七喜、TCL、宏碁、新蓝、长城、海尔等笔记本电脑传统强势品牌开始全面投入对笔记本电脑的研发推广，国内笔记本电脑销量迅速呈现出了一个快速增长的态势。
尤其是进入21世纪以来，随着消费者对笔记本电脑的认可程度越来越高，笔记本电脑的市场热度空前高涨。
在这种市场格局下，种种信息都在表明，笔记本电脑正处于市场普及的过渡期，并将很快进入到一个全新的、快速的发展轨道。
二、对居民家庭基本情况分析本次调查我们主要对年龄，人口以及职业进行了调查。
经过调查我们得出以下结论：参加本次调查的人中有74%的人为年轻人在20~29岁之间，有8%的人是在30~39之间，有18%的人为40~49岁之间而家庭人数主要集中在3~5口人，主要人群为学生三、居民现有笔记本电脑使用情况（一）对笔记本电脑的满意度项目很满意满意一般不满意很不满意①质量28% 54% 16% 2% 0%②功能26% 58% 26% 0% 0%③式样20% 38% 34% 8% 0%18% 54% 26% 2% 0%④耐用性⑤售后30%% 48% 22% 0% 0% 服务⑥颜色30% 40% 26% 4% 0%⑥价格16% 38% 32% 4% 0%（二）笔记本电脑品牌通过对居民现有笔记本电脑品牌的调查，我们发现格力的占有率最高约32%，然后是海尔的占有率约为16%、美的的占有率也较高为22%，然后就是像海信，奥克斯之类的也比较有群众。
（三）笔记本电脑平均使用时间通过对本次样本量的统计得出居民现有笔记本电脑平均购置时间约为3.1年。
四、居民对笔记本电脑的潜在需求（一）主要影响因素经调查发现，居民在购买笔记本电脑时主要依据质量然后是价格、节能最后是根据销售人员给出的建议来决定购买何种笔记本电脑。
(二)对笔记本电脑性能的需求对于笔记本电脑的性能，首先居民比较看重笔记本电脑的CPU处理效果，其次是对人是否实惠，然后是笔记本电脑是否节能以及寿命的长短。
（三）对笔记本电脑价格的需求大多数人可以接受的台式价格为3500-4500（四）对外观的需求经调查50%的人喜欢挂式的，有38%的人喜欢白色的，24%的人喜欢红色的，喜欢色为18%，16%，五、结论及建议结论：根据调查结果显示居民对笔记本电脑的价格、寿命、节能等方面比较看重，大多数居民比较看重戴尔笔记本电脑，她们更相信格力会带给他们许多方便，建议：（一）对于价格，商家可以对笔记本电脑价格进行整理，使价格能被消费者所接受，这样，笔记本电脑才能卖得更好。
（二）对于节能，消费者喜欢省电的笔记本电脑，因为大多数笔记本电脑比较费电，不利于大多数家庭，所以笔记本电脑应该相对省电比较好（三）对于性能，消费者需要笔记本电脑性能好，低能耗，他们希望笔记本电脑的使用寿命比较长，这样，广大消费者才能放心购买任何一种笔记本电脑。
(四）对于营销策略的制定，可以在实体店里模拟家庭使用笔记本电脑的场景，让消费者身临其境的感受。
居民对笔记本电脑需求调查方案一、问题的提出随着人们生活水平的提高，居民对家用电器的需求也越来越高。
因此为了了解居民对笔记本电脑的购买欲望、动机和行为，了解现在居民有关笔记本电脑使用方面的各种信息。
所以我们做了这个关于居民对笔记本电脑方面的需求。
二、调查目的与任务调查目的在于获取居民需求与现有用户使用等方面的各种信息。
调查任务在于准确、系统地搜集笔记本电脑市场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、用户使用方面等信息，并对调查结果进行分析研究，从中挖掘出一些对营销策略有价值的信息。
三、调查对象和调查单位调查对象为全部居民家庭，样本量为50户。
在一个500户的小区里面，采取抽样调查，抽取其中的50作为样本量，再对这50户进行系统的调查。
四、调查内容和项目调查内容与项目主要有以下几个方面：（一）被调查者家庭的基本情况。
如年龄、性别、职业、家庭人口等。
（二）居民家庭是否有笔记本电脑，以及拥有情况。
如类型、品牌、价位等情况。
（三）笔记本电脑市场需求情况调查。
如笔记本电脑颜色、品牌、类型、价位等。
五、调查问卷设计居民笔记本电脑需求与用户调查问卷。
（见附录一）六、调查时间和调查期限4月13日至4月17日七、调查方式和方法调查方式：抽样调查的方式，样本量50户。
调查方法：A采用在街上随即发放问卷进行调查。
B通过收集统计数据了解笔记本电脑拥有量以及普及率。
C进入卖笔记本电脑商店里进行调查等方法。
八、资料整理方案（一）用户数据的整理。
（二）需求数据的整理。
九、资料分析方案用户分析与满意度分析。
揭示用户特征，为调整营销目标提供信息支持；用户的满意与不满意的要素分析，为改善营销工作提供依据。
需求潜力、需求特征、需求决定因素研究。
附录一居民对笔记本电脑的需求调查问卷随着人们生活水平的提高，居民对家用电器的需求也越来越高。
因此为了了解居民对笔记本电脑的购买欲望、动机和行为，了解现在居民有关笔记本电脑使用方面的各种信息。
所以我们做了这个关于居民对笔记本电脑方面的需求。
1、您的年龄（）A 20~29B 30~39C 40~49D 50以上2、您的家庭人口数3、您的职业4、您对正在使用的笔记本电脑是否满意（按照您的意见，在空格中打√）5、您现在使用的笔记本电脑品牌是（）A戴尔 B惠普 C苹果 D联想 E方正 F七喜 G.TCL H宏碁 I新蓝 G长城 K海尔 L其他___（请注明）6、您家的笔记本电脑购置了多长时间7、您在购买笔记本电脑时，主要依据以下哪些因素（多选）A 销售人员的建议 B节能 C价格 D质量 E售后服务F品牌影响力 G外观精美 H亲友推荐 I其他___（请注明）请将您所选的选项，按影响力从大到小进行排列_________________________________8、对于笔记本电脑的各种性能，您比较看重哪些方面（多选）（）A CPU处理速度 B显示器 C硬件设施 D节能 E寿命F其他___（请注明）请将您所选的选项，按影响力从大到小进行排列_________________________________9、您所能接受的笔记本电脑价位是（）挂机：A 1999以下 B 2000-2599 C 2600-3199 D 3200-3799 E 3800-4399 F 4400-4999 G 5000-5599 H 5600以上10、在您的理解中，游戏本笔记本电脑会比商务本笔记本电脑在哪些方面具有优势（）A价格 B.CPU处理速度 C节能 E寿命 F硬件设施 G其他___（请注明）请将您选定的优势，按对您的影响力大小进行排列_____________________________________________11、对于笔记本电脑你喜欢铁质外壳还是非铁质的（）A 铁质B 非铁质C 都不喜欢12、你喜欢的笔记本电脑的颜色是（）A 红B 黑C 白D 银E 其他13.您准备购买笔记本电脑的种类？( )A 商务本B游戏本C其他类型笔记本电脑14.在购买笔记本电脑时你会选择国产笔记本电脑还是外国品牌？A国产品牌B国外品牌15.产生上述决定的原因是你认为国产笔记本电脑和国外笔记本电脑A售后服务的不同B价格上的差别C产品设计和技术的差别D其它（请注明）16、您在购买笔记本电脑时，主要依据以下哪些因素（多选）A 销售人员的建议 B节能 C价格 D质量 E售后服务F品牌影响力 G外观精美 H亲友推荐 I其他___17、您觉得未来的笔记本电脑是怎样的？谢谢合作！附录二对这次市场调查的心得与体会为期三天的市场调查结束了，通过这次对家用电器需求的调查，让我了解到了目前市场上消费者对笔记本电脑的需求的一些基本情况，也让我学会了怎样更好地完成一个调查报告，怎样更好地通过消费者的需求制定出营销策略，总的来说，让我获益匪浅。
通过这次问卷我总结了以下几点经验：首先，问卷的制定要有针对性，问题的设置要便于被访者接受。
同时，要采用询问的方式，他答，我记录。
然后，问卷时要热情客气，问卷后要表示感谢。
最后就是整理工作，数据要准确，客观做出分析，评估。