大连XX项目策划报告书第一部分：商用物业1-大连市概况1-1大连市概况大连市位于辽宁省南部，辽东半岛南端，西北频临渤海，东南面向黄海，与山东半岛隔海相对，共扼渤海，素有“京津门户”之称，北面背依东北大陆，腹地了阔，甚称“东北之窗”，海、陆、空交通发达，十分便利。
大连市区总面积约12,573.85平方公里，人口约547.41万人，分6个行政区，3个县级市。
2-大连市的商业分析2-1市场回忆2-1-1国营商场同合资商场共存1998年往常，历史悠久的天百大楼、大连商场等国营大型商场凭籍货品全、信誉好，在全市商业起着举足轻重的作用。
随着超过二十五万平方米合资商场的引入，大连商业市场饱受冲击，原有商场的租赁及销售市场几乎不复存在，代之而来的是商场与商户共同承担曲险的联营方式。
迈凯乐大连商场因经营业绩突出，是大连少数采纳保底扣率合作方式的商场之一，如服装保底额多订于1800美元/平方米。
合资商场的进入，打破了传统商业格局，带来了许多新奇东西，如科学的治理、舒适的购物环境、超级市场、大型游艺区等，吸引了以年轻人为主的大批消费者。
面对这种市场状况，国营商场强烈感受到危机的存在，“危机”确实是危险中存在着机会，纷纷调整了经营思路。
天百大楼领先提出“十五条龙服务”并利用50年店庆机会，推出全场店庆价，制造了营业额3天共4000万的佳绩，此举在中央电视台黄金时段多次亮相。
大连商场集团也推出“不中意就退货”的承诺。
进入2000年，各大国营、合资商场已先后完成商户重组及市场定位，竞争同时也细化了市场，使各大商场均有一定数量固定的消费群体。
2-1-2超市效应步入2002年，随着家乐福、沃尔玛、麦德龙等国际大型零售高相继落户大连，大连的商业竞争也随之进入到一个空前白热化的时期。
世界排名前三位零售商巨头—美国的沃尔玛、法国的家乐福、德国的麦德龙同时落户一个都市，这是中国独一无二的，在世界上也是少见的。
2000年7月，民族超市“龙头老大”北京华联超市在大连开业。
华联开业的意义不只是多了一家商店，而是因为具有“民族性”，华联的进入注定了中、外超市的肉博战已不可幸免。
2-1-3商场相对比较集中闻名大连以至全国的天津街是大连历史悠久的传统的步行街，沿街有天百大楼、天伦商厦、国泰大厦、巴黎之春购物中心、新世界百货等大型商场。
相比天津街，青泥洼桥商业街尽管属于后起之秀，但进展相当迅速，以大连商场、秋林女店、迈凯乐商场、先施秋林、中山大厦商场为核心的青泥洼桥商业街逐渐超过天津街成为大连最繁华的商业街。
2-2大连商业分析2-2-1大连现时商业总存量在调查的22个已开业的商场项目中，有17个是座落于中山区，其余5个分布在西岗、沙河口及甘井子区。
2-2-2以后商业供应大连市正在兴建或将会落成的商场项目要紧集中在中山区及沙河口区。
而可能到2003年年底，将会有接近53万平方米的商场新面积落成（见下表）商场以后供应表开业年份中山沙河口2001年3月~12月 229，000 110，8002003年 72，500 16，0800总计 331，500 271，600占百份比 55% 45%大连市要紧已开业商场一览表编号项目名称地区位置开业时刻商场总楼面建筑面积（平方米）层数（地上）层数（地下）商场治理形式1 天津街百货大楼（北楼）中山天津街中段 1930 10，000 5 1 百货1 天津街百货大楼（南楼）中山天津街中段 1930 3，000 4 无百货2 大连商场中山青泥洼桥 20年前 40，000 4 1 百货3 新友谊商店中山人民路2号 1988 3，000 2 1 百货4 韩国批发城中山长江路 1990年往常 7，500 3 无店铺5 秋林女店中山胜利广场旁 1990年往常 5，4006 1 百货6 中兴大厦中山友好街42号 1990-06 35，0007 2 百货7 国泰大厦中山天津街西段 1994-01 10,800 6 无百货8 友谊商城中山人民路2号 1996-02 12,000 6 2 百货9 天伦商厦中山天津街西段 1996-10 13,000 6 无百货10 新华洋商场中山青泥洼桥 1997-05 2,800 3 1 店铺11 富丽华酒店商场中山人民路中段 1998年往常 2,000 1 1 店铺12 先施秋林(百货) 中山青泥洼桥 1998 20,986 9 1 百货13 胜利百货中山大连火车站前广场 1998-08 147,000 5 3 百货14 迈凯乐大连商场中山五惠路 1998-09 50,000 7 1 百货连店铺15 裕景商城中山大连火车站前广场 1999-05 50,000 1 无店铺16 时代购物中心中山港湾街7号 1999-06 13,800 6 1 百货17 巴黎之春购物中心中山上海路 1999-10 23,802 4 2 百货18 沃尔玛超市西岗奥林匹克广场 2000-04 17,000 无 1 百货连店铺19 奥林匹克购物广场西岗人民体育场北奥林匹克广场2000-04 35,000 无 2 百货连店铺20 大连百盛购物中心沙河口西安路 1997-12 28,000 5 1 百货21 家乐福沙河口黄河路与西安路交叉口 2000-01 13,000 6 无百货22 华联超市甘井子金三角 2000-07 15,000 1 无超市连店铺23 通发毅电子商场沙河口黄河路663号 2001-03 30,000 3 无店铺24 广荣商城沙河口黄河路667号 2000-06 27,000 6 无百货25 全景超市沙河口沙河口区台山 2001-01 5,500 2 无超市连店铺26 长江广场中山区长江路123号 2000-05 1,700 2 无店铺27 新玛特购物广场中山青山街1号 2001-10 148,000 8 2 百货连店铺28 百年商城中山青泥洼桥商业区 2001-05 60,000 5 2 百货29 奔德大厦中山人民路 18,000 4 3 百货30 大连世界贸易大厦中山同兴街25号 2001-10 21,000 7 20 百货31 伊都锦中山青泥洼桥商业区 24,500 6 1 百货32 金座广场中山中山路47号 30,000 5 1 百货连店铺33 大世界商业中心沙河口五一广场 2001-05 71,000 4 2 百货34 成吉思汗国际购物中心沙河口中山路552号 160,000 4 1 百货35 荣德国际商城西岗区奥林匹克广场 2001-10 32,000 无 2 百货36 科技广场美食城沙河口黄河路与西安路交汇处 2001-05-7,800 3 无店铺2-2-3市场售价及租金反映现时各大商场的治理形式是以传统的百货公司为主,店中店的治理形式在大连市内仍未能普及。
现时大连市各大商场的租售条件要紧以倒扣为主，即营业额的抽成。
不同的行业，倒扣的比例也有所不同，以大连商场为例，经营服饰的倒扣率是20%至24%，而经营化妆品的，则有较高的23%至27%的倒扣率（详见下表）大连市要紧商场招商条件一览表序项目名称进展商/投资商地区招商条件1 大连商场大连商场股份有限公司中山服装：20-24%倒扣率化妆品：23-27%倒扣率2 秋林女店大连商场股份有限公司中山服装：21-24%倒扣率化妆品：24-28%倒扣率3 友谊商城大连友谊集团中山服装：26-30%倒扣率化妆品：26-30%倒扣率4 先施百货秋林百货、香港先施中山服装：25-28%倒扣率化妆品：25-30%倒扣率皮具：26-28%倒扣率5 富丽华酒店友谊集团中心地上租金：美元每天每平方米3-3.5元地下租金：美元每天每平方米1-1.5元6 胜利广场大连胜利开发公司、香港博泰公司中山服装：21-25%倒扣率7 迈凯乐大连商场大连商场股份有限公司、日本迈凯乐百货株式会社中山服装：28-32%倒扣率珠宝：每月每平方米3万元（保底）服装：每月每平方米1.5-2.5万元（保底）8 大世界家居广场大连金泰房地产开发有限公司沙河口地上二层租金：美元每天每天平方米1.8元地下三-五层租金：美元每天每平方米0.6-0.65元9 巴黎之春购物中心大连宏孚大厦有限公司中山服装：23-26%倒扣率化妆品：21-24%倒扣率皮具：23-26%倒扣率珠宝：10-13%倒扣率10 大连百盛购物中心大连天河房地产开发有限公司、百盛集团沙河口服装：23-28%倒扣率化妆品：24-28%倒扣率皮具：23-28%倒扣率2-3大连商业个案分析2-3-1大连胜利广场位置：中山区大连火车站前广场开业日期： 1998年8月商场总楼面建筑面积： 147，000平方米楼层：地上六层，地下三层营业时刻：上午9时至下午9时※招商条件从开业初期至现在陆续出售店面，地下一层为每平方米人民币35，000-45，000元，地下二层为每平方米人民币30，000元，销售业绩相当不错。
但可能会阻碍商场既定的商品布局和商场的统一治理。
百货方面，大面积出租的仅于餐饮部份，月租金约每平方米150-250元（营业面积），其它的有品牌的商户多以联营为主。
目前的进场条件是商场抽成23-28%左右。
值得一提的是，南萝宫在胜利广场业绩专门好，目前的进场条件是商场抽志27%，但包含所有费用，除了来自游戏机的用电外。
※现场气氛是目前大连经营面积最大、人流最旺、经营品种最全的百货商场。
人流多以流淌人流为主（也因为邻近火车站），档次比较繁杂，但中下档商品销路较好，因经营品种太多，且属于下沉式商场，地形复杂，令顾客有难辩方向之感，间接阻碍了要紧的品牌销售业绩。
※商品布局楼层图A座 B座六楼卡友中心、教育中心 C座六楼不夜色喜庆宴会厅五楼针织馆五楼不夜城KTV酒店四楼绅士馆四楼不夜城中餐厅金泰皇鱼翅、火锅三楼青年馆三楼蒙古烤肉自助餐厅、川小吃二楼男女皮鞋二楼四季快餐、上海汤包、肯德基首层彩妆馆首层好莱坞影城、咖啡厅、必胜客西餐厅夹层少淑女馆夹层亚惠快餐、大观园、颐和园、DQ冰淇淋、露天剧场地下一层淑女装地下一层联惠居室用品、旅游一条街、汤姆熊欢乐场世界地下二层妇幼馆地下二层南萝宫游乐场、威廉士堡、新宝路台球厅、姆熊欢乐场世界地下三层胜利美式量贩超市、量贩家电、天福茗茶、咖啡厅、儿童乐场、休闲吧2-3-2大连大世界家居广场位置：沙河口区五一广场4号开业日期： 2001年4月21日商场总楼面建筑面积： 71，000平方米楼层：地上五层，地下一层营业时刻：上午9时至午8时招商条件：地下一层和地上一层整体出租※现场气氛商场招商情况良好，进场经营的商家规模较大，大部分经营品牌产品，产品多为中高档品牌。
属于大型专业商场。
※商品布局楼层商品种类要紧商品品牌地下一层地上一层各种建材及散件（未定）二层家装银帆房地产交易市场三层陶瓷洁具宏明水具厨具厨房设备雅迪尔四层家具华丰、华夏、野田、兴业五层精品家具罗马家具2-3-3大连奥林匹克购物广场位置：大连人民体育场北开业日期： 2000年4月商场总楼面面积： 35，000平方米楼层：地下二层东西广场租金： 2.4-3.5元/M2/天；负二层： 1.5元/M2/天※现场气氛商场硬件较好，女装属中档，男装略高。